YouTuber och entreprenör Mindy McKnight tar med sig sin skönhetsbakgrund till leksaksmarknaden.

McKnight, skapare av YouTube-kanalen CuteGirlsHairstyles och mamma till tvilling-fluencers Brooklyn och Bailey McKnight, samarbetade med Maesa om ett hårvårdsmärke, Hairitage, som lanserades i nästan alla Walmart-dörrar i januari. McKnight har sedan dess samarbetat med Jakks Pacific Inc. om en leksaksserie med dockhuvuden som barn kan leka med för att lära sig att styla håret.

Idén kom från McKnights tidigare erfarenheter av att köpa dockhuvuden för att öva på nya frisyrer för sin kanal. Hon sa att dessa dockor ofta var för dyra och ville att leksaksserien Cute Girls Hairstyles skulle vara mer prisvärd.

”Tidigt kunde vi se potentialen för leksaker, särskilt dockhuvuden”, berättade McKnight för Beauty Inc via telefon från sitt hem i Dallas. ”Samtidigt som jag övade mina färdigheter köpte jag dockhuvuden och arbetade på dem så att jag inte behövde arbeta med mina barns hår hela dagarna. Mina barn lekte med dem och sedan lärde de sig att fixa håret.”

I ett uttalande sa Jamie Byrne, chef för YouTube Creators, att kreatörer är ”nästa generations medievarumärken och bör ha varierande och olika intäktsströmmar.”

Leksakerna från Cute Girls Hairstyles kommer att säljas på Amazon och i butiker och online på Walmart, Target och Sam’s Club. Priserna varierar från 9,99 dollar för en glitterborste till 19,99 dollar för ett juvelhårkit till 39,99 dollar för en stylingperuk.

Amy Neben, partner på Select Management Group och McKnights manager, säger att partnerskapet med Jakks kom till stånd eftersom McKnight ”äger en stor del av seo när det gäller hårinstruktioner för flickor” på YouTube.

Hairitage, McKnight och Maesas hårvårdsmärke, är på väg att göra 30 miljoner dollar i detaljhandelsförsäljning i år trots coronavirus-pandemin, sade Neben. Linjen kommer att expandera internationellt och lansera nya kategorier 2021.

”Eftersom Mindy äger sin publik på nätet var vi inte i stånd att räkna ut hur vi skulle kunna övergå till en digital marknadsföringsstrategi när butikerna stängde”, sade Neben. ”Det är uppenbart att COVID-19 påverkade butikerna, men vi hade fortfarande en stark försäljning på e-komm.”

På frågan om hur pandemin har påverkat hennes YouTube-kanal svarade McKnight att engagemanget har ökat, men att de totala annonsutgifterna har minskat. Influencers, tillade hon, har också tagit ”mycket stryk” – en händelse som verkar vara ett resultat av superinfluencers allmänna kamp för relevans och sociala medieanvändares ökade tid på plattformarna.

”TV-produktionen stängdes ner, filmproduktionen stängdes ner, så det enda som folk hade att titta på var det som fanns på Internet”, sa McKnight. ”Det känns som om det på grund av detta var det mest hatfyllda och negativa året. Folk var så arga och tog ut det på alla som de umgicks med. Min familj och våra kanaler lyckades ta sig igenom det. Vi försökte fortsätta att föra tillbaka positiviteten och prata om upplyftande saker och familj.”

Mer från WWD.com:

The Thread:

HipDot använder sig av mikroinfluencersamarbeten för sin skaparserie

TikTok-influencern Addison Rae är med och skapar ett kosmetikföretag