YouTuber-ul și antreprenorul Mindy McKnight își aduce experiența în domeniul frumuseții pe piața jucăriilor.

McKnight, creatoarea canalului de YouTube CuteGirlsHairstyles și mama gemenelor Brooklyn și Bailey McKnight, a încheiat un parteneriat cu Maesa pentru un brand de îngrijire a părului, Hairitage, care a fost lansat în aproape toate magazinele Walmart în ianuarie. De atunci, McKnight a făcut echipă cu Jakks Pacific Inc. pentru o linie de jucării cu capete de manechin menite să le permită copiilor să se joace cu ele pentru a învăța cum să își coafeze părul.

Ideea a venit din experiențele anterioare ale lui McKnight de a cumpăra capete de manechin cu care să exerseze noi stiluri pentru canalul ei. Acele manechine, a spus ea, erau adesea la prețuri exagerate; ea a vrut ca linia de jucării Cute Girls Hairstyles să fie mai accesibilă.

„Încă de la început , am putut vedea potențialul jucăriilor, în special al capetelor de manechin”, a declarat McKnight pentru Beauty Inc prin telefon de la casa ei din Dallas. „Pe măsură ce îmi exersam abilitățile, cumpăram capete de manechin și lucram pe ele pentru a nu fi nevoită să lucrez la părul copiilor mei toată ziua. Copiii mei se jucau cu ele, iar apoi învățau cum să se coafeze.”

Într-o declarație, Jamie Byrne, directorul YouTube Creators de la YouTube, a declarat că creatorii sunt „branduri media de nouă generație și ar trebui să aibă surse de venit variate și diverse.”

Jucării Cute Girls Hairstyles vor fi vândute pe Amazon și în magazine și online la Walmart, Target și Sam’s Club. Prețurile variază de la 9,99 dolari pentru o perie cu sclipici la 19,99 dolari pentru o trusă de păr cu bijuterii și la 39,99 dolari pentru o perucă de styling.

Amy Neben, partener la Select Management Group și managerul lui McKnight, a declarat că parteneriatul cu Jakks a apărut deoarece McKnight „deține o mare parte din seo în ceea ce privește tutorialele de păr pentru fete” pe YouTube.

Hairitage, brandul de îngrijire a părului al lui McKnight și Maesa, este pe cale să facă 30 de milioane de dolari în vânzări cu amănuntul în acest an, în ciuda pandemiei de coronavirus, a spus Neben. Linia se va extinde la nivel internațional și va debuta cu noi categorii în 2021.

„Din moment ce Mindy își deține audiența online, nu am fost în situația de a ne da seama cum să trecem la o strategie de marketing digital pe măsură ce magazinele se închideau”, a spus Neben. „Elementul din magazine a fost în mod evident afectat de COVID-19, dar am menținut în continuare vânzări puternice pe e-comm.”

Întrebat cum a influențat pandemia canalul ei de YouTube, McKnight a spus că angajamentul este în creștere, dar cheltuielile totale cu publicitatea au scăzut. Influencerii, a adăugat ea, au luat, de asemenea, „multă căldură” – un eveniment care pare să fie rezultatul luptei generale a superinfluencerilor pentru relevanță și a timpului sporit al utilizatorilor de social media pe platforme.

„Producția TV s-a oprit, producția de filme s-a oprit, așa că singurul lucru pe care oamenii trebuiau să îl urmărească era tot ce era pe internet”, a spus McKnight. „Am impresia că, din această cauză, a fost cel mai plin de ură, cel mai negativ din acest an. Oamenii erau atât de furioși și se descărcau pe oricine se aflau în preajma lor. Familia mea și canalele noastre au reușit să treacă peste asta. Am încercat să continuăm să readucem pozitivitatea în acest spațiu și să vorbim despre lucruri înălțătoare și despre familie.”

Mai multe din WWD.com:

The Thread: Will Beauty Embrace Instagram Reels?

HipDot se îndreaptă spre colaborări cu microinfluencerii pentru seria Creator

Influencerul TikTok Addison Rae co-creează o companie de cosmetice

.