Sponsorizat

Versatilitatea și valoarea unei diplome de master în administrarea afacerilor (MBA) au făcut ca aceasta să fie, fără îndoială, cea mai valoroasă educație din epoca postbelică. Nicio altă diplomă nu oferă atât de multă flexibilitate și oportunități – nici măcar diplomele de drept. În urmă cu patruzeci de ani, absolvenții programelor de MBA și Juris Doctor (JD) erau aproximativ la egalitate, astăzi absolvenții de MBA sunt mai numeroși decât absolvenții de JD cu aproape patru la unu, potrivit Fortune.

În acest context, ar putea părea curios, chiar paradoxal, faptul că alegerile de carieră ale absolvenților de MBA rămân foarte concentrate în mai puțin de o mână de sectoare industriale. De ani de zile, majoritatea absolvenților de MBA de la cele mai bune școli de afaceri din țară au acceptat locuri de muncă în doar două cariere: consultanță în management și bănci de investiții. În prezent, cel puțin o treime din promoțiile de absolvenți de la cele mai renumite școli de afaceri acceptă poziții în domeniul consultanței în management – mai exact la „Cei trei mari” (McKinsey & Company, Boston Consulting Group și Bain & Company) – potrivit Financial Times.

Acesta fiind spus, în ultimii doi ani, industria tehnologică a început să reducă ponderea absolvenților de MBA care se alătură lumii financiare și, mai exact, băncilor de investiții. Unele studii sugerează chiar că tehnologia a devenit deja, sau va deveni în curând, principalul recrutor de absolvenți de MBA.

Se știe că industria financiară a reușit să atragă candidați de la firme de tehnologie precum Amazon, Microsoft și Facebook prin războaie de oferte – deși, de obicei, fără succes, având în vedere salariile mari și echilibrul mai bun între viața profesională și cea privată din industria tehnologiei. Firmele de tehnologie plătesc aproape la fel de bine ca și instituțiile financiare, dar necesită mai puține ore și oferă medii de lucru, condiții și programe mai flexibile.

Acest ghid explorează motivele pentru dominația continuă a consultanței în management ca preferință de carieră în rândul studenților și absolvenților de MBA, împreună cu câteva căi de carieră alternative la consultanța în management.

. Vezi profilul complet

Vezi profilul complet

Programe MBA recomandate
Universitatea din Carolina de Nord	MBA@UNC Online MBA	Vezi profilul complet
Ohio University	Online MBA	Vezi profilul complet
Villanova University	Online Master of Business Administration	Vezi profilul complet
Johns Hopkins University	Flexible MBA
Maryville University	Master of Business Administration	Vezi profilul complet
Northeastern University	Master online în afaceri Administration

Carieră în consultanță în management

„Nu există o industrie sau un domeniu care să atragă mai mulți absolvenți de MBA într-un anumit an decât consultanța,”, potrivit editorului Poets & Quants, John A. Byrne, un expert de top în domeniul școlilor de afaceri. Într-adevăr, consultanța este cea mai râvnită carieră-țintă în rândul absolvenților de MBA, potrivit raportului 2018 MBA Applications and Aspirations Report by QS Quacquarelli Symonds – unul dintre cele mai ample sondaje privind școlile de afaceri care eșantionează opiniile candidaților la MBA din întreaga lume.

De ce este consultanța atât de populară?

Varietate și provocare

Byrne rezumă atracția privind varietatea și provocarea. El subliniază modul în care sectorul oferă „o varietate de neegalat, permițând unui nou recrut să lucreze la diferite companii și industrii, în diferite funcții și locații”, toate acestea oferind „o expunere largă la un număr vast de provocări de afaceri”.

Pe lângă aceste beneficii, consultanții sunt expuși conducerii de top, interacționează cu colegi de mare putere și cu rețele de clienți și călătoresc mult – toate acestea fiind componente atractive pentru proaspeții absolvenți de MBA.

O mai bună poziționare pentru viitoarele locuri de muncă

Ansamblatorul de admitere și angajare, Angela Guido, consideră că consultanța este o alegere perenă de top în rândul absolvenților de MBA, deoarece le permite profesioniștilor să învețe despre mai multe industrii și afaceri fără a se încadra în categorii. Ea continuă în articolul Poets & Quants:

Pentru mulți oameni, consultanța este cu adevărat cea mai bună alegere pentru primul lor loc de muncă post-MBA. Gândiți-vă la asta: o mulțime de oameni doresc un MBA în primul rând pentru a deschide mai multe uși și pentru a-și extinde orizonturile. Consultanța continuă să facă acest lucru, expunându-vă la o varietate de industrii și funcții fără – în cazul majorității firmelor – să vă forțeze să vă specializați imediat. Îți oferă șansa de a aplica ceea ce te-a învățat MBA-ul, de a continua să te dezvolți într-un ritm rapid (consultanța are o curbă de învățare foarte abruptă), deschizând în același timp noi uși și poziționându-te mai bine pentru alte locuri de muncă.

Career Networking

În plus, continuă Guido, firmele de consultanță conferă oportunități de networking de neegalat, iar multe poziții din industrie preferă să angajeze foști consultanți. La fel ca în cazul locurilor de muncă în domeniul contabilității publice pentru experții contabili proaspăt licențiați, networking-ul și călătoriile încorporate în carierele în consultanță în management conferă acestor cariere o valoare extraordinară, deoarece pot funcționa ca niște trepte către locuri de muncă ulterioare în cadrul companiilor client. McKinsey, Bain și BCG au toate birouri în sute de orașe și în zeci de țări, ceea ce permite o rețea cu adevărat globală și de mare anvergură.

Cale de carieră structurată

În plus, pentru cei care caută o cale de carieră foarte structurată, consultanța prezintă una care contrastează cu căile de carieră ambigue din multe domenii din prezent. Acest sector oferă o progresie în trepte, de la analist de afaceri la consultant, manager, director și până la partener.

Remunerare generoasă

În cele din urmă, managementul consultanței oferă salarii competitive și atractive. Potrivit Biroului de Statistică a Muncii din Statele Unite (mai 2019), salariul mediu pentru analiștii de management este de 85.260 de dolari pe an. Cu toate acestea, furnizorul de date privind cariera TransparentCareer (2020) raportează că remunerația totală inițială medie a unui absolvent de MBA în consultanță, inclusiv bonusurile de semnare, se ridică la aproximativ 200.000 de dolari, iar Byrne spune că partenerii pot câștiga peste 500.000 de dolari pe an.

Vezi ghidul BSchools MBA in Management Consulting pentru mai multe informații despre acest domeniu.

Cariere în tehnologie

În ciuda popularității consultanței, un nou raport al Poets & Quants privind preferințele candidaților la MBA sugerează că industria tehnologică ar putea să fi depășit consultanța ca fiind cea mai atractivă preferință de carieră.

„Marja de victorie este subțire, cu 60,4% dintre candidați identificând tehnologia ca fiind calea de carieră dorită după MBA față de 57,5% pentru consultanță”, spune Zach Mayo de la RelishCareers, o platformă online care îi ajută pe studenții de la școlile de afaceri să intre în contact cu recrutorii corporativi. „Dar reflectă prima dată când tehnologia a fost în top.”

Un al treilea raport, 2017 MBA CSEA Fall Recruiting Trends Survey de la MBA Career Services & Employer Alliance, indică faptul că 71 la sută dintre instituțiile respondente au raportat o creștere a activității de recrutare pentru sectorul tehnologic în rândul studenților MBA cu normă întreagă – un salt semnificativ față de cele 53 la sută care au raportat o creștere în sondajul din 2016.

Mai mult, la Universitatea din New York, recrutarea în domeniul tehnologiei a explodat de cinci ori din 2010; în rândul celei mai recente promoții de absolvenți de MBA de la NYU, 10 la sută au acceptat o carieră în cadrul firmelor de tehnologie. Această creștere a determinat școala să introducă un program accelerat de MBA de un an axat pe tehnologie, care încorporează feedback de la capitaliștii de risc, împreună cu angajatori importanți precum Paypal și IBM. Aceste conversații au avut ca rezultat un curriculum adaptat, care se concentrează pe învățarea experiențială cu firme mari care rezolvă probleme din lumea reală.

În mod similar, absolvenții programului de afaceri de renume mondial al absolvenților de la Universitatea Stanford, care este situat în inima Silicon Valley, acceptă cel mai adesea locuri de muncă în finanțe, tehnologie, consultanță și antreprenoriat. În timp ce finanțele ocupă în continuare primul loc, 25 la sută dintre absolvenți ajung în domeniul tehnologiei și 16 la sută devin antreprenori.

De ce aleg tot mai mulți absolvenți de MBA cariere în tehnologie?

Premieră mai bună

Un motiv aparent pentru ascensiunea tehnologiei în rândul absolvenților de MBA implică plata. Firmele de consultanță și Wall Street nu mai câștigă în mod constant războaiele de licitație pentru talentele MBA împotriva Google, Microsoft și Amazon.

Jeff McNish, decan de dezvoltare a carierei la Darden School of Business de la Universitatea din Virginia, a declarat pentru Financial Times că, începând cu 2008, firmele de tehnologie au egalat Wall Street în ceea ce privește salariile. „La Darden, indiferent dacă este vorba de un post de consultant, de un post de bancher de investiții sau de un post de management de produs într-o companie de tehnologie”, spune McNish, „salariul va fi același, între 125.000 și 140.000 de dolari.”

Calitate mai bună a vieții

Un al doilea motiv implică consensul universal potrivit căruia calitatea vieții într-o carieră în tehnologie o depășește cu mult pe cea din domeniul bancar și financiar de investiții. Atunci când salariul este aproximativ același, principala diferență între cele două industrii este echilibrul paradoxal dintre viața profesională și viața privată și cultura de lucru. Locurile de muncă de top din domeniul tehnologiei contrastează puternic cu abordarea învechită, de tip „work-from-the-ground-up sweatshop”, care este încă cerută de majoritatea băncilor. Paul Petrone, editorul LinkedIn Learning, a scris:

Este o adevărată juxtapunere să vezi marile bănci cunoscute pentru locurile de muncă exigente și costumele din trei piese concurând pentru talente împotriva companiilor de software cunoscute pentru mesele de ping-pong și angajații care poartă blugi la serviciu. Dar nu este surprinzător.

De fapt, cultura Silicon Valley se răspândește rapid în întreaga lume. După cum arată cifrele, oamenii sunt din ce în ce mai atrași de organizații mai relaxate, în care angajații se simt împuterniciți, spre deosebire de ierarhiile de sus în jos, în care noii angajați lucrează ore istovitoare.

Companii preferate pentru absolvenții de MBA

În septembrie 2017, Poets & Quants a întocmit un clasament al angajatorilor cu cele mai bune și cele mai proaste companii pentru absolvenții de MBA, pe baza datelor raportate de absolvenții de MBA la TransparentCareer, pe baza a trei măsuri ponderate: remunerația totală (50 la sută), orele săptămânale lucrate (10 la sută) și satisfacția la locul de muncă (40 la sută). Google a obținut primele onoruri ca fiind cel mai dezirabil angajator, urmat de L.E.K. Consulting, Microsoft și Adobe.

Contractarea de recorduri

Mai mult decât orice altă companie de tehnologie, una pare a fi forța motrice din spatele creșterii recrutării pentru MBA. Amazon a raportat recent că a angajat 1.000 de absolvenți de MBA pe an, potrivit Wall Street Journal, ceea ce reprezintă un nou record pentru orice angajator de MBA din istorie. Următorul angajator cel mai apropiat, McKinsey, recrutează, de obicei, doar aproximativ jumătate din această cifră.

De exemplu, Financial Times raportează că cel mai bun recrutor de la Fuqua School of Business a Universității Duke în acest an a fost Amazon. De ce? Un motiv ar putea fi faptul că, deși Amazon plătește doar puțin mai puțin decât McKinsey, angajații Amazon tind să lucreze semnificativ mai puține ore. Potrivit datelor TransparentCareer, MBA-urile Amazon lucrează aproximativ 52 de ore pe săptămână, în timp ce cei de la McKinsey lucrează 69 de ore – cele mai multe ore dintre toți angajatorii din sondaj.

Vezi ghidul BSchools MBA in High Technology Management pentru mai multe informații despre acest domeniu.

Roluri funcționale pentru MBA în domeniul tehnologiei: Managementul produselor și operațiuni

Dar în ce mod acești absolvenți de MBA aduc beneficii firmelor de tehnologie? TransparentCareer raportează că rolul funcțional de top pentru absolvenții de MBA în sectorul software – în special pentru cei cu pregătire tehnică sau inginerească – este managementul produselor.

The Wall Street Journal a numit recent managementul produselor, care a fost în mod tradițional un job de marketing care a luat naștere la producători precum Clorox și Procter & Gamble, cel mai râvnit titlu de job pentru MBA. Aceste roluri reprezintă mai mult de o treime din posturile de MBA la firmele de comerț electronic și internet, potrivit TransparentCareers, și îmbină discipline precum marketing, design, analiză și strategie. Managementul produselor s-a clasat cu mult deasupra următorului rol funcțional cel mai frecvent: operațiuni.

Vezi ghidul BSchools MBA in Project Management pentru mai multe informații despre acest domeniu emergent.

Cariere în finanțe și bănci de investiții

Spațiul serviciilor financiare și al băncilor de investiții atrage de obicei candidații MBA din motive similare cu cele ale consultanței în management. De exemplu, deoarece o parte substanțială a activității la băncile de investiții care fac tranzacții implică fuziuni și achiziții care cuprind firme dintr-o gamă largă de industrii, recruții obțin rapid expunere la o varietate de companii, toate prezentând provocări de afaceri unice. De asemenea, la fel ca și în cazul consultanței, băncile de investiții expun MBA-urile la probleme esențiale și la colegi și rețele de clienți de mare putere – ca să nu mai spunem că, de asemenea, sunt plătite foarte bine.

În plus, băncile oferă trasee de carieră stabile și bine definite, similare cu cele din firmele de consultanță, de la nivelul de analist de afaceri debutant, urmând apoi nivelul de asociat, unde încep mulți MBA-uri, și, în cele din urmă, la nivelurile de manager de caz, manager și partener. Mulți deținători de MBA preferă stabilitatea de a lucra la biroul unei bănci față de deplasările aproape constante la care se așteaptă asociații și managerii din firmele de consultanță.

De ce mai puțini absolvenți de MBA aleg cariere în domeniul financiar și bancar?

Declinul angajărilor

În ciuda acestor avantaje de carieră, în majoritatea școlilor de afaceri, recrutarea în domeniul financiar reprezintă doar o mică parte din nivelurile de acum zece ani. Atunci, aproape jumătate din promoțiile de absolvenți ai școlilor de afaceri de elită cu specializări financiare de top, cum ar fi Wharton School of the University of Pennsylvania, au acceptat locuri de muncă în domeniul financiar și al băncilor de investiții.

Potrivit Poets & Quants, numărul absolvenților de la Wharton care au intrat în sectorul financiar – inclusiv poziții în private equity, fonduri speculative, bănci de investiții, capital de risc sau management de investiții – a scăzut cu aproape 70% din 2008 și reprezintă acum mai puțin de o treime din promoția de absolvenți. Statisticile de angajare pentru MBA la școlile de pe Wall Street, cum ar fi Columbia University, University of Chicago și New York University, au înregistrat o spirală descendentă similară. JPMorgan Chase a anulat chiar și recrutarea în Europa în 2013, deoarece a angajat atât de puțini absolvenți, potrivit Financial Times.

Înțelegerea modului și a motivelor pentru care s-a ajuns la fundul prăbușirii angajărilor în această industrie într-un interval de timp atât de scurt necesită o perspectivă istorică.

Marea Recesiune

Aproape fiecare articol despre declinul recrutării MBA-urilor de către băncile de investiții și firmele de servicii financiare începe cu Marea Recesiune și cu impactul pe care colapsul economic global continuă să îl exercite nu numai asupra practicilor anemice de angajare de pe Wall Street, ci și asupra candidaților actuali la un loc de muncă MBA.

După toate acestea, această generație de absolvenți de MBA își amintește foarte bine imaginile de la știrile de la rețea din septembrie 2008 cu toți angajații concediați de la Lehman Brothers cărându-și „cutiile de bancher” pline de obiecte personale în afara sediului central al băncii din New York. Venerabila Lehman Brothers, cu o vechime de 158 de ani – una dintre cele mai mari bănci de investiții din țară la acea vreme – a depus cea mai mare cerere de faliment în temeiul capitolului 11 din istoria SUA, cu o datorie de 613 miliarde de dolari, din cauza expunerii masive a firmei, cu un grad ridicat de îndatorare pe bază de instrumente derivate, la torentul de credite ipotecare subprime. Falimentul Lehman a dat apoi startul crizei financiare globale din 2008.

Pentru tinerii care se gândeau la o carieră pe Wall Street, prăbușirea Lehman i-a șocat într-un mod în care asasinatul lui Kennedy a șocat o generație anterioară, nu cu foarte mulți ani înainte. Co-fondatorul TransparentCareer, Kevin Marvinac, sugerează că scăderea continuă a popularității rolurilor din serviciile financiare este un semn al vremurilor. Majoritatea MBA-urilor actuale, a explicat el pentru Poets & Quants, au fost absolvenți de facultate în timpul sau imediat după criza financiară. „Îmi amintesc că eram student la finanțe în facultate și mă gândeam: ‘Wow, nu mă mai interesează domeniul bancar după ce am urmărit dezastrul Lehman Brothers’. Nici înghețarea angajărilor care a urmat nu a ajutat.”

Cultura de lucru antipatică

Cu toate acestea, editorul Poets & Quants, John A. Byrne, crede că alți factori explică reducerea angajărilor de MBA în sectorul financiar decât Marea Recesiune sau echilibrul excelent între viața profesională și cea privată și culturile mai bogate de la firmele de tehnologie concurente, discutate mai sus.
„Există în continuare un nucleu puternic de absolvenți care iau în considerare posibilitatea de a se îndrepta către acest domeniu”, a explicat Damian Zikakis, director al serviciilor de carieră la Ross School of Business din cadrul Universității din Michigan. „Dar o parte din acest lucru este o problemă a milenialilor. Am văzut studenți care s-au întors în campus de la stagiile lor în investment banking și au spus: ‘În niciun caz’. Nu vreau acel stil de viață.””

În prezent, TransparentCareer raportează că jobul mediu de MBA în investment banking necesită aproape 80 de ore de muncă în fiecare săptămână. Acest lucru este dublu față de ceea ce majoritatea celor din Statele Unite consideră o săptămână de lucru standard – și cu 23 de ore mai mult decât media pentru toți ceilalți absolvenți de MBA. Lazard Freres & Co. a raportat 83 de ore, iar datele Goldman Sachs au raportat chiar și 86 de ore în 2016. Dacă aceasta este media, câte ore trebuie să înregistreze o vedetă de la Goldman?

Cu toate acestea, în 2013, cele mai mari bănci au stabilit „weekenduri protejate” pentru a crea culturi la locul de muncă mai atrăgătoare pentru absolvenții de MBA, potrivit Slate, deși este posibil ca știrea să fi fost mai mult un discurs de relații publice decât o realitate. Unele politici nu acoperă weekend-uri întregi, deoarece lasă pe dinafară o parte considerabilă – aceste politici interzic doar asociaților și analiștilor juniori să lucreze în cele 36 de ore cuprinse între vineri seara la ora 21.00 și duminică dimineața la ora 9.00. Acestea fiind spuse, unii au observat o schimbare pozitivă în cultura de lucru.

Anul trecut, primii zece recrutori de la Fuqua School of Management au constat numai din firme de tehnologie și consultanță în management. „Băncile continuă să angajeze oameni, dar trebuie să își îmbunătățească jocul”, a declarat decanul Fuqua, Bill Boulding, pentru Financial Times. „Dacă aveți de gând să atrageți actuala generație de studenți, trebuie să le oferiți ceva care să aibă un sens și un scop, nu doar oportunitatea de a face o mulțime de bani.”

Cu oricare ar fi cauzele, dacă industria financiară speră să recruteze MBA-uri în numărul pe care îl avea odată – și mai ales dacă încearcă să angajeze mai mulți Millennials departe de sectoarele de tehnologie și consultanță – se confruntă cu un drum greu. De exemplu, în studiul Poets & Quants privind angajatorii, deși gigantul serviciilor financiare Liberty Mutual s-a clasat pe locul șapte, nicio bancă nu a apărut printre primii zece – și doar Goldman Sachs și Morgan Stanley au ajuns în primii 20.

Vezi ghidul BSchools MBA in Finance pentru mai multe informații despre acest domeniu.

Cariere în marketingul produselor de consum

Industria produselor de consum, cunoscută uneori sub denumirea CPG, care înseamnă bunuri de consum ambalate, a fost mult timp un recrutor devotat al absolvenților de MBA. Așa cum TransparentCareer explică cel mai bine: „Ce MBA nou-venit nu ar vrea să conducă inițiative strategice pentru mărci de profil înalt pe care le pot folosi ei înșiși, le pot vedea la televizor sau merg să le atingă pe raftul unui magazin?”

Atunci ce distinge carierele în marketingul produselor?

Motivații diferite

Certe elemente diferențiază carierele din acest domeniu, în mod tradițional mai calitative, axate pe marketing, de cele din consultanță, tehnologie, bănci de investiții și finanțe. Primul este că MBA-urile care caută locuri de muncă în acest domeniu par să fie conduse de un set diferit de motivații.

TransparentCareer raportează că una dintre variabilele cele mai strâns corelate cu satisfacția la locul de muncă în rolurile CPG este impactul acestora. Carierele CPG au un scor peste medie în domeniul „impactului muncii”. Postarea de pe blog continuă: „abilitatea de a crea și de a deține proiecte, produse, inițiative strategice și chiar bugete întregi în aceste companii mari atrage, fără îndoială, absolvenții de MBA nerăbdători să-și pună în valoare atât abilitățile analitice, cât și cele operaționale.”

Localizările sediilor centrale

Al doilea aspect implică sediile centrale ale companiilor, în general mai puțin dorite, departe de coastele de est și vest și adesea în Midwest, unele companii având sediul în zone metropolitane secundare și terțiare.

De exemplu, sediul central al Procter & Gamble este în Cincinnati; cel al General Mills este în Minneapolis; iar cel al Whirlpool și cel al Kellogg Company sunt în Michigan Rust Belt-Benton Harbor și, respectiv, Battle Creek. Acestea fiind spuse, există și excepții. Probabil cea mai notabilă este sediul urban al Clorox din San Francisco Bay Area.

Dominanța femeilor

Cel de-al treilea aspect implică proporția mare de femei din industria produselor de consum. Un procent uluitor de 56% din MBA-urile din această industrie sunt femei, ceea ce contrastează dramatic cu procentul de femei care obțin MBA-uri, care este de aproximativ 37%. O analiză de la Monster sugerează că femeile ar putea prefera astfel de locuri de muncă în domeniul marketingului, deoarece acestea necesită creativitate și colaborare, împreună cu o mai bună flexibilitate în ceea ce privește echilibrul dintre viața profesională și cea privată.

Un echilibru mai bun între viața profesională și cea privată

Datele lui TransparentCareer susțin acest al patrulea aspect al avantajelor echilibrului dintre viața profesională și cea privată. Absolvenții de MBA în domeniul produselor de consum raportează că lucrează în medie 45 de ore pe săptămână, mult mai puțin decât media generală de 55 de ore. Mai mult, datele indică o proporție scăzută de deplasări, de numai 11 la sută, 66 la sută dintre ei raportând că nu călătoresc deloc.

Probabil, angajatorii se simt obligați să ofere aceste avantaje legate de echilibrul dintre viața profesională și cea privată pentru a atrage talentele de top din domeniul marketingului, în ciuda locațiilor mai puțin dorite ale acestei industrii, precum și a salariului mult mai mic – al cincilea și ultimul aspect distinctiv al analizei.

Remunerare mai mică

Remunerarea în sectorul CPG este substanțial mai mică decât opțiunile de carieră discutate în secțiunile anterioare. Compensația totală a absolvenților de MBA care au acceptat oferte de marketing și management de brand în această industrie a fost în medie de doar 146.000 de dolari, la percentila 28 – cu mult sub standardul de 210.000 de dolari din industria de consultanță.

Vezi ghidul BSchools MBA in Marketing pentru mai multe informații despre acest domeniu emergent.

Cariere în marketingul digital

Potrivit Financial Times, marketingul digital se referă la marketingul produselor sau serviciilor care utilizează canale digitale pentru a ajunge la consumatori. Promovarea mărcilor prin diverse forme de media digitală echivalează cu obiectivul critic și implică, de obicei, competența în domeniul mobil, marketingul în rețelele sociale, publicitatea afișată, optimizarea motoarelor de căutare și orice altă formă de media digitală.

Majoritatea experților consideră că marketingul digital necesită o nouă abordare a marketingului și o nouă înțelegere a comportamentului consumatorilor. De exemplu, marketingul digital cere companiilor să analizeze valoarea corespunzătoare unor noi tipuri de măsurători, cum ar fi numărul de descărcări de aplicații pe dispozitivele mobile și angajamentele pe site-urile de socializare, cum ar fi Twitter, Facebook și Instagram.

Creșterea cererii de cariere în marketingul digital

Este ușor de înțeles de ce cineva ar putea lua în considerare un MBA cu accent pe marketingul digital. Cererea de competențe în domeniul marketingului digital explodează, iar angajatorii sunt dispuși să plătească o primă salarială substanțială pentru aceste competențe.

Considerați creșterea cererii de competențe profesionale cruciale în domeniul marketingului digital în perioada 2011-2016, conform unei cercetări efectuate de furnizorul de analiză a pieței muncii din Boston, Burning Glass Technologies. În acești cinci ani, cererea de expertiză în marketingul de conținut a crescut vertiginos cu un procent uimitor de 450%, iar cererea de capacități de analiză digitală a crescut cu 152%.

Două categorii care aproape s-au dublat includ cererea de competențe de marketing în social media, care a crescut cu 96%, împreună cu nevoia lor de competențe de marketing digital în general, care a crescut cu 92%. Mai mult, începând din 2011, anunțurile de angajare care solicită abilități de marketing digital au crescut cu 30 la sută mai repede decât anunțurile de angajare în marketing în general.

În plus, conform unui studiu recent al McKinley Marketing Partners, dintre acei directori de marketing care fac angajări în acest an, 56 la sută vor angaja profesioniști cu abilități de marketing digital, publicitatea digitală, strategia de conținut și social media numărându-se printre cele trei abilități cele mai solicitate. Dar căutarea lor de specialiști în marketing digital va fi una strânsă. Doar o fracțiune dintre profesioniștii în marketing digital caută în mod activ noi oportunități de angajare, iar aproape jumătate spun că ar schimba doar datorită unei creșteri salariale.

Burning Glass Technologies raportează, de asemenea, că patru din zece locuri de muncă în domeniul marketingului cer acum abilități de marketing digital. Aceste abilități au o primă salarială de aproape 7.000 de dolari față de alte roluri de marketing, iar locurile de muncă din marketingul digital se ocupă cu 16 la sută mai mult timp. Marketingul mobil pare a fi cea mai bine plătită competență, cu un salariu mediu anunțat la nivel național de 88.681 de dolari, dar baza de date Glassdoor sugerează că salariile la nivel de director în piețe precum San Francisco, care sunt cu aproximativ 28% peste media națională, se apropie de 137.125 de dolari, potrivit datelor Glassdoor.

McKinley Marketing Partners a mers chiar atât de departe încât a avertizat managerii de angajare că „ar trebui să caute întotdeauna specialiști în marketing cu abilități digitale, astfel încât să aibă o rezervă de talente la care să apeleze atunci când apare o nevoie; în caz contrar, s-ar putea să le fie greu să găsească candidatul potrivit în scurt timp.”

Cu astfel de tendințe remarcabile de angajare, nu este surprinzător faptul că școlile de afaceri progresiste, în special Universitatea din Carolina de Nord și Universitatea din Illinois, au dedicat resurse considerabile pentru a recruta cadre didactice și consultanți cu experiență în marketing digital și pentru a-și actualiza programele de studii pentru a încorpora subiecte din această nouă disciplină.

Vezi ghidul BSchools MBA in Digital Marketing And Social Media pentru mai multe informații despre acest domeniu emergent.

Cariere în domeniul sănătății

Conform TransparentCareers, domeniul sănătății este un alt sector de frunte care angajează absolvenți de MBA. Această industrie multivariate include oportunități în serviciile de sănătate, produse farmaceutice, asigurări, informatică, administrație și finanțe de spital și vânzări de dispozitive medicale, printre alte specializări.

Un motiv pentru care sectorul de sănătate poate atrage MBA-iștii este scorul său excepțional de satisfacție a lucrătorilor. De fapt, TransparentCareers a constatat că acest sector a avut scoruri excepțional de ridicate în ceea ce privește „impactul muncii”, iar cei care au intrat în acest domeniu au raportat un scor de 8,4 din 10 în ceea ce privește fericirea generală – unul dintre cele mai ridicate din baza de date a cercetătorilor de 3.500 de angajatori MBA din întreaga lume. Volumul de muncă relativ ușor și numărul redus de deplasări în comparație cu alte industrii au fost alți factori favorabili pentru MBA-urile angajate în domeniul sănătății.

Schimbarea carierei după absolvirea unei școli de afaceri

Certificatul MBA poate oferi absolvenților o mai mare flexibilitate, permițând diferite căi de oportunitate. Această flexibilitate poate descrie motivul pentru care 40 la sută dintre absolvenții de MBA schimbă industriile după absolvire, potrivit unui raport din 2017 al Graduate Management Admissions Council.

Un alt studiu a raportat rate și mai mari de schimbare de carieră după absolvire. Potrivit Poets & Quants, aproape nouă din zece absolvenți de MBA fie schimbă industria, fie schimbă funcția după absolvire – și aproape șapte din zece le schimbă pe amândouă.

Din cauza acestei mobilități de carieră substanțial îmbunătățite, MBA-iștii par mult mai fericiți după absolvire decât înainte de a intra la școala de afaceri. Pe o scară de zece puncte, MBA-urile au raportat un nivel de fericire către TransparentCareer de 4,94 înainte de a începe școala de afaceri. Dar după absolvire, media lor a urcat vertiginos la 7,81, aproape o creștere de 60 la sută!

Gânduri de încheiere privind traseele de carieră ale MBA-urilor

Unul dintre factorii care ar putea determina interesul MBA-urilor pentru domenii de carieră dincolo de consultanță în management și bănci de investiții ar putea fi un factor care nu este încă discutat în general. Acest factor determinant ar putea fi disponibilitatea facilă și rapidă a informațiilor despre piața muncii pe care MBA-urile le primesc prin intermediul unora dintre cei mai noi analiști și portaluri de pe piața muncii, inclusiv Burning Glass și Glassdoor – și în special platforme precum RelishCareers și TransparentCareer.

Informațiile libere și deschise, disponibile în mod universal pentru toți cumpărătorii și vânzătorii, întruchipează o ipoteză de bază a teoriei microeconomice și un ingredient esențial pentru funcționarea eficientă a oricărei piețe sănătoase, în special a pieței muncii. Cu toate acestea, nu cu multe decenii în urmă, absolvenții școlilor de afaceri se lansau, în esență, în cariere fără date bune.

De exemplu, existau reputații din gură în gură, bazate pe dovezi anecdotice, conform cărora multe bănci de investiții necesitau ore lungi și epuizante, dar existau relativ puține studii credibile și autorizate cu privire la această caracteristică. Iar înainte de internet, pentru a examina puținele dovezi care existau era nevoie de o călătorie la bibliotecă.

Platforme precum TransparentCareer oferă un avans semnificativ MBA-urilor și altor persoane care iau decizii critice și provocatoare privind cariera. Acum, oricine are acces la internet poate vedea cu ușurință pentru sine date globale, naționale, regionale și chiar individuale privind componente precum media orelor săptămânale, satisfacția profesională și fericirea generală la potențialii angajatori. Acești utilizatori pot apoi să tragă cu ușurință propriile concluzii cu privire la modul în care aceste măsuri se potrivesc cu aspirațiile și preferințele lor în materie de stil de viață.