YouTuber i przedsiębiorca Mindy McKnight przenosi swoje doświadczenie w dziedzinie urody na rynek zabawek.

McKnight, twórca kanału YouTube CuteGirlsHairstyles i matka bliźniaków-fluencerów Brooklyn i Bailey McKnight, współpracowała z Maesa w sprawie marki pielęgnacji włosów, Hairitage, która rozpoczęła się w prawie wszystkich drzwi Walmart w styczniu. McKnight od tego czasu współpracowała z Jakks Pacific Inc. na linii zabawek z głowami manekinów przeznaczonych dla dzieci do zabawy, aby nauczyć się stylizacji włosów.

Pomysł wziął się z wcześniejszych doświadczeń McKnight kupowania głów manekinów, z którymi ćwiczyć nowe style dla jej kanału. Manekiny te, jak twierdzi, były często zbyt drogie; chciała, aby linia zabawek Cute Girls Hairstyles była bardziej przystępna cenowo.

„Na początku zauważyliśmy potencjał zabawek, a konkretnie głów manekinów” – powiedziała McKnight w rozmowie telefonicznej z Beauty Inc ze swojego domu w Dallas. „Kiedy ćwiczyłam swoje umiejętności, kupowałam głowy manekinów i pracowałam nad nimi, aby nie musieć pracować nad włosami moich dzieci przez cały dzień. Moje dzieci bawiły się nimi, a potem uczyły się, jak robić włosy.”

W oświadczeniu, Jamie Byrne, dyrektor YouTube Creators, powiedział, że twórcy są „markami medialnymi następnej generacji i powinni mieć zróżnicowane i różnorodne źródła dochodów.”

Zabawki Cute Girls Hairstyles będą sprzedawane na Amazon oraz w sklepach i online w Walmart, Target i Sam’s Club. Ceny wahają się od $9.99 za szczotkę z brokatem do $19.99 za zestaw do włosów jewel do $39.99 za perukę do stylizacji.

Amy Neben, partner w Select Management Group i menedżer McKnight, powiedział, że partnerstwo z Jakks doszło do skutku, ponieważ McKnight „posiada duży kawałek seo, jak to odnosi się do samouczków włosów na dziewczyny” na YouTube.

Hairitage, McKnight i Maesa’s hair-care marki, jest na dobrej drodze do zrobienia 30 milionów dolarów w sprzedaży detalicznej w tym roku pomimo pandemii koronawirusa, Neben powiedział. Linia będzie rozwijać się na arenie międzynarodowej i debiutować nowe kategorie w 2021 roku.

„Ponieważ Mindy ma własną publiczność online, nie byliśmy w pozycji, aby dowiedzieć się, jak pivot do cyfrowej strategii marketingowej, jak sklepy zostały zamknięte,” Neben powiedział. „Element w sklepie oczywiście został dotknięty przez COVID-19, ale nadal utrzymaliśmy silną sprzedaż na e-comm.”

Pytany, jak pandemia wpłynęła na jej kanał YouTube, McKnight powiedział zaangażowanie jest w górę, ale ogólne wydatki reklamowe są w dół. Influencers, dodała, również podjęły „dużo ciepła” – zdarzenie, które wydaje się być wynikiem superinfluencers „ogólnej walki o relewantność i użytkowników mediów społecznych „zwiększonego czasu na platformach.

„Produkcja telewizyjna zamknięta, produkcja filmowa zamknięta, więc jedyną rzeczą, że ludzie musieli oglądać było cokolwiek było w Internecie” McKnight powiedział. „I do feel like, z tego powodu, był najbardziej hate-driven, negatywne w tym roku. Ludzie byli bardzo źli i wyładowywali to na wszystkich, którzy byli w pobliżu. Mojej rodzinie i naszym kanałom udało się przez to przebrnąć. Staraliśmy się nadal przynosić pozytywność z powrotem do przestrzeni i mówić o podnoszących na duchu rzeczach i rodzinie.”

Więcej z WWD.com:

The Thread: Will Beauty Embrace Instagram Reels?

HipDot Turns to Microinfluencer Collaborations for Creator Series

TikTok Influencer Addison Rae Co-creates Cosmetics Company

Więcej z WWD com.