Wat is het netwerkeffect?
Het netwerkeffect is een verschijnsel waarbij een groter aantal mensen of deelnemers de waarde van een goed of dienst verhoogt. Het Internet is een voorbeeld van het netwerkeffect. Aanvankelijk waren er weinig gebruikers op het internet, omdat het buiten het leger en enkele onderzoekswetenschappers van weinig waarde was.
Naarmate meer gebruikers toegang kregen tot het internet, produceerden zij echter meer inhoud, informatie en diensten. De ontwikkeling en verbetering van websites trok meer gebruikers aan om contacten te leggen en zaken met elkaar te doen. Naarmate het internet meer verkeer kreeg, bood het meer waarde, wat leidde tot een netwerkeffect.
Key Takeaways
- Het netwerkeffect is een fenomeen waarbij een groter aantal mensen of deelnemers de waarde van een goed of dienst verbetert.
- E-handelssites, zoals Etsy en eBay, zijn populairder geworden door toegang te krijgen tot onlinenetwerken, waardoor consumenten werden aangetrokken tot hun producten.
- Sommige bedrijven kunnen geen kritische massa bereiken – het aantal gebruikers dat nodig is om het netwerkeffect te laten werken – zelfs niet met toegang tot online en offline netwerken.
- Congestie is een negatief netwerkeffect waarbij te veel gebruikers een netwerk kunnen vertragen, waardoor het nut ervan afneemt en leden van het netwerk gefrustreerd raken.
The Network Effect Explained
Het netwerkeffect kan leiden tot een verbeterde ervaring naarmate meer mensen deelnemen, maar kan ook nieuwe deelnemers aanmoedigen omdat zij willen profiteren van het netwerk.
Netwerkeffecten zijn overal in de sociale media terug te vinden. Bijvoorbeeld, hoe meer gebruikers inhoud op Twitter plaatsen, zoals links en media, hoe nuttiger het platform wordt voor het publiek. Het netwerkeffect heeft gezorgd voor exponentiële groeipercentages voor netwerkplatforms zoals Facebook, YouTube en Instagram.
Multiple network effects have occurred from individuals joining social media platforms. Naarmate meer gebruikers lid worden en deelnemen, haasten bedrijven die hun producten en diensten willen adverteren zich om zich bij deze sites aan te sluiten en van de trend te profiteren. De toename van het aantal adverteerders leidt tot meer inkomsten voor de social media-websites. Als gevolg hiervan evolueren de sites en zijn ze in staat om meer diensten aan te bieden aan de consument.
Netwerkeffect versus netwerkexternaliteit
Hoewel netwerkeffecten en netwerkexternaliteiten op elkaar lijken, hebben ze toch duidelijke verschillen. Netwerkexternaliteit is een economische term die beschrijft hoe de vraag naar een product afhankelijk is van de vraag van anderen die dat product kopen. Met andere woorden, de kooppatronen van consumenten worden beïnvloed door anderen die een product kopen.
Als u bijvoorbeeld veel auto’s op de parkeerplaats van een restaurant ziet staan, gaat u ervan uit dat het restaurant goed eten heeft. Als gevolg daarvan probeert u het restaurant uit, want al die mensen kunnen zich niet vergissen. Ook modetrends beïnvloeden het koopgedrag van de consument. Kleding gaat routinematig in en uit de mode, voornamelijk op basis van de koop- en verkooppatronen van consumenten die elkaar nadoen.
Positieve netwerkexternaliteiten kunnen leiden tot een netwerkeffect. Als veel van je vrienden op Facebook zitten, kun je lid worden in de hoop met hen in contact te komen, wat een positieve externaliteit is. Als je na je aanmelding inhoud van goede kwaliteit post en dat ertoe leidt dat veel mensen de ervaring leuk vinden, zal dat de betrokkenheid vergroten – wat een netwerkeffect creëert.
Het internet is een opmerkelijk voorbeeld van het netwerkeffect – de escalatie van gebruikers heeft geleid tot meer websites en betrokkenheid, evenals bedrijven die producten en diensten aanbieden.
Speciale overwegingen voor bedrijven en het netwerkeffect
De netwerkeffecten die op het internet bestaan, komen vaak ten goede aan een verscheidenheid aan apps en websites voor het verhuren van diensten. Naarmate meer professionals hun diensten online aanbieden, zoals hondenuitlaters, mentoren of elektriciens, vertrouwen meer klanten op die online gidsen. E-commercesites, zoals Etsy en eBay, groeiden in populariteit naarmate meer verkopers zich bij die marktplaatsen aansloten en hun producten verkochten aan consumenten die online winkelen omarmden.
Het netwerkeffect speelde ook een rol bij de opmars van ridesharing-diensten. Bedrijven zoals Uber en Lyft ontwikkelden zich en groeiden door de steun van deelnemers die zich aanmeldden en hun bereik over steden en staten uitbreidden. Naarmate meer chauffeurs deel gingen uitmaken van Uber en Lyft, wonnen de twee merken aan marktwaarde.
Fast Fact
Enkele van de toonaangevende, snelst groeiende bedrijven hebben succes geboekt vanwege de netwerkeffecten. Voorbeelden hiervan zijn Facebook, de app store van Apple en Airbnb.
Kritiek op het netwerkeffect
Het belangrijkste obstakel voor een goed of dienst die gebruikmaakt van het netwerkeffect is het verkrijgen van tractie of het aantrekken van voldoende gebruikers in het begin, zodat het netwerkeffect aanslaat. Het aantal gebruikers dat nodig is voor significante netwerkeffecten wordt de kritische massa genoemd. Nadat de kritische massa is bereikt, trekt het goed of de dienst veel nieuwe gebruikers aan omdat het netwerk nut of voordelen voor de consument biedt.
Als te veel mensen een goed of dienst gebruiken, kan congestie optreden. Congestie is een negatief netwerkeffect. In het voorbeeld van internet kunnen te veel gebruikers op dezelfde netwerkdienst de snelheid van het netwerk vertragen, waardoor het voordeel voor de gebruikers afneemt. Aanbieders van goederen en diensten die gebruik maken van een netwerkeffect moeten ervoor zorgen dat de capaciteit voldoende kan worden uitgebreid om alle gebruikers tegemoet te komen.