Muscle Food heeft een nichemarkt gecreëerd door consumenten te voorzien van een mix van eiwitrijk voedsel, mager vlees en een gezond assortiment kant-en-klaarmaaltijden, waaronder de Protein Pizza. De doelklanten zijn gezondheidsbewuste consumenten en budgetbewuste gezinnen, aldus het bedrijf.

Gelanceerd in 2013, genereert de groep nu een omzet van €112,6m (GBP100m) en verkoopt dagelijks ongeveer 53.000 items. Muscle Food wordt momenteel gewaardeerd op 56,3 miljoen euro (50 miljoen pond).

Beefing up in retail

Hoewel Muscle Food zijn leven begon als een e-commerce platform, breidt het bedrijf zijn bereik uit in de Britse retail ruimte.

De groep heeft zijn merkproducten, zoals Muscle Food Protein Pizza, ondergebracht bij Sainsbury’s, Spar en Co-op in het Verenigd Koninkrijk. Het is ook aanwezig in meer dan 300 Musgraves-winkels in Ierland.

“Wij verkopen onze proteïnepotten en -pizza’s in Musgraves, onze vloeibare eiwitten in Co-op en Spar en pizza’s in Morrison’s en Sainsbury’s. We zien retail als een belangrijke groeimogelijkheid in de toekomst,” vertelde chief operating officer Steven Curran aan FoodNavigator.

Het bedrijf heeft zich verzekerd van €11,2 miljoen (GBP10 miljoen) aan nieuwe financiering om zijn groeiplannen te ondersteunen. Muscle Food heeft de steun gekregen van investeerder BGF, die in 2011 werd opgericht en sindsdien ongeveer GBP 1,3 miljard heeft geïnvesteerd in 200 kleine en middelgrote bedrijven, waaronder receptenkitgroep Gousto.

Muscle Food-oprichter Darren Beale zei dat de financiering een “grote stap voorwaarts” was voor het merk.

“Het geeft ons de mogelijkheid om sneller en verder uit te breiden dan we zonder de kapitaalinjectie hadden kunnen doen en om te investeren in concepten waarvan we denken dat ze ons een goed rendement kunnen opleveren… De expertise die we van BGF krijgen, zal ons helpen om belangrijke contacten te leggen en deuren voor ons te openen, zowel in de hoofdstraat van het Verenigd Koninkrijk als daarbuiten.”