Het kiezen van de winstmaximaliserende output en prijs

De monopolistisch concurrerende onderneming beslist over haar winstmaximaliserende hoeveelheid en prijs op vrijwel dezelfde manier als een monopolist. Een monopolistische concurrent heeft, net als een monopolist, te maken met een neerwaarts gerichte vraagcurve, en zal dus een of andere combinatie van prijs en hoeveelheid kiezen langs zijn waargenomen vraagcurve.

Als voorbeeld van een winstmaximaliserende monopolistische concurrent, beschouw de Authentic Chinese Pizza winkel, die pizza met kaas, zoetzure saus, en uw keuze van groenten en vlees serveert. Hoewel Authentic Chinese Pizza moet concurreren met andere pizzazaken en restaurants, heeft het een gedifferentieerd product. De waargenomen vraagcurve van de onderneming is neerwaarts gericht, zoals blijkt uit figuur 1 en de eerste twee kolommen van tabel 1.

Figuur 1. Hoe een monopolistische concurrent zijn winstmaximaliserende output en prijs kiest. Om de winst te maximaliseren, zou de Authentic Chinese Pizza shop een hoeveelheid kiezen waarbij de marginale opbrengst gelijk is aan de marginale kosten, of Q waarbij MR = MC. Hier zou hij een hoeveelheid van 40 en een prijs van $16 kiezen.

De combinaties van prijs en hoeveelheid op elk punt van de vraagcurve kunnen worden vermenigvuldigd om de totale opbrengst te berekenen die de onderneming zou ontvangen, hetgeen is weergegeven in de derde kolom van tabel 1. De vierde kolom, de marginale opbrengst, wordt berekend als de verandering in de totale opbrengst gedeeld door de verandering in de hoeveelheid. De laatste kolommen van tabel 1 bevatten de totale kosten, de marginale kosten en de gemiddelde kosten. Zoals altijd worden de marginale kosten berekend door de verandering in de totale kosten te delen door de verandering in de hoeveelheid, terwijl de gemiddelde kosten worden berekend door de totale kosten te delen door de hoeveelheid. Het volgende voorbeeld toont hoe deze firma’s berekenen hoeveel van hun product te leveren tegen welke prijs.

Hoewel het proces waardoor een monopolistische concurrent besluiten over hoeveelheid en prijs neemt gelijkaardig is aan de manier waarop een monopolist dergelijke besluiten neemt, zijn twee verschillen de moeite waard om te onthouden. Ten eerste, hoewel zowel een monopolist als een monopolistische concurrent te maken hebben met neerwaarts hellende vraagcurves, is de waargenomen vraagcurve van de monopolist de marktvraagcurve, terwijl de waargenomen vraagcurve voor een monopolistische concurrent gebaseerd is op de mate van zijn productdifferentiatie en het aantal concurrenten waarmee hij te maken heeft. Ten tweede is een monopolist omgeven door toetredingsdrempels en hoeft hij niet bang te zijn voor toetreding, maar een monopolistische concurrent die winst maakt, moet de toetreding van bedrijven met soortgelijke, maar gedifferentieerde, producten verwachten.

Berekenen van de winst

Nadat de monopolistische concurrent de winstmaximaliserende hoeveelheid output heeft bepaald die hij moet leveren, is de volgende stap te berekenen hoeveel winst hij maakt. Wij gebruiken hetzelfde proces als bij volmaakte mededinging en monopolie. Dit wordt geïllustreerd in figuur 2, waarbij gebruik wordt gemaakt van de gegevens van tabel 2, die de gegevens van tabel 1 uitbreiden met de gemiddelde totale kosten in de laatste kolom.

Figuur 2. Berekening van de winst voor een monopolistische concurrent. Om de winst te berekenen, gaat u uit van de winstmaximaliserende hoeveelheid, die 40 bedraagt. Bepaal vervolgens de totale opbrengst, die gelijk is aan de oppervlakte van de rechthoek met de hoogte van P = $16 maal de basis van Q = 40. Bepaal vervolgens de totale kosten, dat is de oppervlakte van de rechthoek met de hoogte van AC = $14,50 maal de basis van Q = 40. Het verschil tussen de twee oppervlakten is de winst, het kleine rechthoekje boven de totale kosten in de figuur.

We beginnen met het bepalen van het winstmaximalisatieniveau van de productie, waarbij de marginale opbrengst gelijk is aan de marginale kosten. Dit is Q = 40. Vervolgens gaan we op zoek naar de winstmarge, het verschil tussen de prijs en de gemiddelde kosten. De prijs is $16, die u kunt aflezen van de vraagcurve voor hoeveelheid gelijk aan 40. De gemiddelde kosten zijn $14,50, wat je kunt aflezen van de gemiddelde kostencurve voor hoeveelheid gelijk aan 40. De winstmarge is $16,00, wat je kunt aflezen van de vraagcurve voor hoeveelheid gelijk aan 40. De winstmarge is $16,00 – $14,50 = $1,50 voor elke eenheid die het bedrijf verkoopt. De totale winst is de winstmarge maal de hoeveelheid of $1,50 x 40 = $60.

Als alternatief kunnen we de winst berekenen als de totale opbrengst min de totale kosten. De totale opbrengst is de prijs maal de hoeveelheid of $16,00 x 40 = $640. Dit is de oppervlakte van de rechthoek die begint bij de oorsprong, omhoog gaat naar een prijs van $16, overgaat naar de vraagcurve, omlaag gaat naar de hoeveelheid van 40 en teruggaat naar de oorsprong. De totale kosten zijn de gemiddelde kosten maal de hoeveelheid of $14,50 x 40 = $580. Dit is de oppervlakte van de rechthoek die begint bij de oorsprong, langs de verticale as omhoog gaat naar een gemiddelde kostprijs van $14,50, overgaat naar de gemiddelde kostencurve, naar beneden gaat naar de hoeveelheid van 40 en teruggaat naar de oorsprong. De winst is het verschil tussen de twee gebieden, $640 – $580 = $60. Dit wordt grafisch weergegeven als de oppervlakte van de rechthoek bovenop de totale kosten, of de prijs minus de gemiddelde kosten, maal de hoeveelheid. Merk op dat indien de onderneming geen economische winst zou maken, de rechthoeken van totale inkomsten en totale kosten dezelfde zouden zijn – er zou geen winstrechthoek zijn. Het break-even punt vindt plaats waar de vraagcurve de gemiddelde kosten snijdt, dus P = AC. Merk ook op dat als het bedrijf verlies zou maken, de negatieve winst (d.w.z. verlies) de rechthoek zou zijn bovenop de totale opbrengsten.

Breng bij!

Verbeter deze paginaLees meer