Voor het laatste gezaghebbende marketingnieuws, trends en statistieken over makers van sociale media en influencer-marketing, abonneert u zich op onze industry digest-nieuwsbrief!

Hoe verdient Snapchat geld? Een snel overzicht voor marketeers

Terwijl Snapchat zich opmaakt voor zijn beursgang en zijn gebruikersbestand blijft groeien, heeft de 5 jaar oude mobiele app een gestage stroom van nieuwe functies uitgerold die bedoeld zijn om zowel gebruikers als adverteerders aan te spreken. Deze innovaties hebben de weg geplaveid naar monetisatie – volgens de laatste schattingen verdient Snapchat volgend jaar bijna $ 1 miljard aan inkomsten.

Met hun IPO in het verschiet en de gebruikersgroei die blijft stijgen, moet Snapchat nu voortbouwen op en blijven verfijnen hoe ze geld verdienen. Hoe heeft Snapchat zijn eigen koers uitgestippeld om geld te verdienen? De verschillende video-advertenties en andere native advertising van Snapchat zijn tot nu toe de belangrijkste inkomstenbronnen geweest. Met deze unieke set van reclame-opties, heeft Snapchat al aanzienlijke tractie opgedaan met marketeers.

Snapchat Monetization Overview

CEO Evan Spiegel heeft onlangs het bedrijf beschreven als bestaande uit drie delen: Camera, Inhoud, en Communicatie. Snapchat heeft ongetwijfeld prioriteit gegeven aan de eerste twee gebieden met app-functies zoals Geofilters, Lenzen, Snap Ads, en Snap to Unlock advertenties. Communicatie, aan de andere kant, is nog steeds onontgonnen terrein als het gaat om Snapchat monetization.

Related Post: A Glossary Of Snapchat Terms, Definitions, Features, & Examples

In het volgende zullen we meer details geven over elk van deze drie, inclusief een beknopte tariefkaart (zie hieronder) en hoe belangrijke app-functies zijn ontworpen en gewijzigd om tegemoet te komen aan de behoeften van adverteerders.

Snapchat verdient geld aan “Camera-gerelateerde” functies

Snapchat heeft geïnvesteerd in twee app-functies die het vastleggen en verwerken van afbeeldingen vergroten:

1. Geofilters zijn grafische overlays die beschikbaar zijn voor zowel foto’s als video’s en worden geactiveerd wanneer gebruikers zich op bepaalde geofenced locaties bevinden. Deze overlays brengen meestal iets specifieks over het waar en wanneer van een Snap (meestal een evenement of locatie).

Samsung, Spotify, en GW2-Sponsored Geofilters op SXSW via Adweek

Geofilters werden beschikbaar voor adverteerders in juni 2015 toen marketeers gebruikers konden voorzien van unieke, branded filters. Later in februari 2016 werden “On-Demand” Geofilters uitgebracht, waarmee gebruikers en merken de mogelijkheid kregen om hun eigen Geofilters te ontwerpen en te kopen. Betaalde Geofilters zijn geprijsd op basis van de vierkante meter van de geofenced area.

2. Lenzen gelanceerd in september 2015 en trok onmiddellijk een betrokken publiek geobsedeerd met het delen van hun augmented selfies. Ze zijn door Snapchat beschreven als een hulpmiddel om “speeltijd” mogelijk te maken. Ze worden vaak aangeduid als “filters”, maar onderscheiden zich van Geofilters in die zin dat ze niet geo-geactiveerd zijn.

The Peanuts Movie Sponsored Lens via Marketing Land

Kort na de lancering kwam de eerste gesponsorde lens voor The Peanuts Movie. Taco Bell voerde vervolgens een Sponsored Lens-campagne voor Cinco de Mayo die 224 miljoen views opleverde in één dag. Deze behoren tot de duurste advertentieproducten van Snapchat, kosten ergens tussen $ 450K en $ 750K per dag.

En ten slotte, meest recent, Spectacles vertegenwoordigt Snapchat’s eerste uitstapje naar hardware. Het apparaat stelt dragers in staat om video’s van 10 seconden op te nemen die rechtstreeks op Snapchat worden gedeeld. Video’s worden opgenomen in een nieuw 115-gradenformaat en worden automatisch geüpload naar de app binnen enkele seconden na de opname.

Spectacles zijn nu verkrijgbaar (via “Snapbots”) en verkopen voor $ 129.

Related Post: Snapchat Spectacles-A Visual Guide To Tech’s Hottest Product

Snapchat Also Makes Money From Video Ads

Over 10 Billion video views take place on Snapchat daily. Vanaf mei overtreft deze telling die van zowel Youtube als Facebook.

Het zou vanzelfsprekend moeten zijn dat Snapchat’s mobiele video-advertentieaanbod, Snap Ads, het populairste advertentieproduct is. Het formaat kan worden omschreven als verticale video die maximaal 10 seconden lang is en die gebruikers omhoog kunnen vegen om langere versies te bekijken.

Comcast, PS4, Google, Walmart en Amazon Snap Ads

De prijsstelling is op CPM-basis ($ 0,02 per 1K weergaven). Met meer dan 10-20 miljoen Snapchatters die zich bezighouden met Live Stories elke dag, Snap Ad-campagnes kosten adverteerders ergens tussen de $ 100K en $ 500K.

Snapchat onthulde onlangs ook “Snap to Unlock” -advertenties, die exclusieve inhoud bieden aan degenen die Snap-codes scannen die buiten en elders verschijnen. Universal Pictures was een van de eersten die experimenteerde met dit nieuwe advertentieproduct in hun promoties voor The Girl On the Train:

In januari 2015 bood de lancering van Discover adverteerders de mogelijkheid om hun advertenties op te nemen in het dagelijkse verhaal van een publicatie. Sindsdien is het een van de meest onderzochte functies van Snapchat. Het heeft sinds de lancering een aantal iteraties ondergaan, waaronder een verandering in de manier waarop advertenties werden verkocht. Adverteerders hebben de mogelijkheid om volledige overnames van dagelijkse verhalen te kopen. Gezien het feit dat Discover-inhoud zeer gecureerd en verhandeld is, kunnen deze overnames tot $ 250K- $ 500K kosten.

Snapchat’s video-advertenties zijn zo’n prioriteit geworden dat meer innovatieve merken zijn begonnen met het maken van advertenties specifiek voor het verticale schermformaat.

Related Post: A Timeline of Snapchat Advertising

Snapchat Has Yet to Fully Address Communications

Een van de grote onbekenden die nog overblijft, is of en hoe Snapchat de tweewegcommunicatie binnen de app verder zal verbeteren. De app is gebouwd voor een-op-een messaging, maar niet op de schaal die nodig is voor zoiets als een corporate customer service-programma. Terwijl Facebook Messenger, Twitter en andere platforms functies hebben uitgerold om de communicatie met klanten te verbeteren, zijn experimenten op Snapchat weinig en ver tussen geweest.

Hoe Snapchat geld verdient: Advertising Rate Sheet

Latest Developments On How Snapchat Will Make Money

In juni introduceerde Snapchat een aantal nieuwe functies, waaronder een doorlopende lijst van doorgelichte creatieve bureaupartners. Meer opmerkelijk was de aankondiging van Snapchat Partners, een API die toegang biedt tot programmatische interfaces, die de weg naar het kopen van advertenties op het platform drastisch zouden moeten versoepelen.

En meest recent, rapporten van een recente adverteerderspresentatie laten zien dat Snapchat zwaar aan het pushen is Snap To Unlock-advertenties en Live Stories. De algemene toonhoogte aan adverteerders is dat het bedrijf zich inzet voor het faciliteren van diepere en meer betekenisvolle verbindingen met het publiek. Tot op heden lijkt deze strategie prima te werken.

Zie ook onze berichten over:

Hoe veel mensen zijn op Snapchat?

De 10 Snapchat-statistieken die elke marketeer moet weten

De top Snapchat-influencers om te volgen

Master Influencer Marketing met onze uitgebreide, gratis CMO’s Guide Download