MSQRD, de Snapchat-achtige selfie-app die Facebook in 2016 overnam, zal binnenkort niet meer bestaan. Het sociale netwerk zei dat het van plan is de augmented reality-app op 13 april te sluiten, hoewel de technologie ervan zal voortleven in andere Facebook-diensten.

“MSQRD was fundamenteel voor het opbouwen van een vroeg momentum voor AR en het bieden van inzichten om het platform te bouwen dat Facebook vandaag heeft,” schreef de app in een update op zijn Facebook-pagina. “Onze focus ligt nu op het leveren van de best mogelijke AR-ervaringen via Spark AR, het platform waarmee iedereen zijn eigen AR-effecten kan maken en delen in de hele Facebook-familie.”

Facebook begon MSQRD’s face-swapping tech en andere filters te integreren in zijn eigen producten, zoals Facebook Live, kort nadat het de app in 2016 had overgenomen. Sindsdien is het MSQRD-team gericht op het uitbouwen van Facebook’s AR-platform, Spark AR, waarmee gebruikers effecten voor Instagram kunnen maken.

Maar nu Facebook’s populairste AR-effecten binnen Instagram en andere camera-gerichte apps leven, voelt MSQRD – dat sinds 2016 niet meer is bijgewerkt – meer als een bijzaak dan de nieuwigheid die het ooit was. En strategisch gezien is het veel logischer voor het bedrijf om zijn middelen in te zetten voor het platformbrede Spark AR, in plaats van een standalone dienst die gestaag in populariteit is gedaald.