7月31日、北朝鮮が弾道ミサイルの発射実験を行いました。 エジプトで囚人が非人道的な扱いに抗議して食事を拒否しました。 ボルチモアの住民は、自分たちの地区を「ネズミやげっ歯類がはびこる嫌な場所」と呼んだ合衆国大統領を叱責した。 しかし、その日の大半、Twitterのトレンドトピック第1位はアボカドだった。

人々はこの果物に関するレシピや写真、トリビアや物語を共有した。 アボカドがニュースになったからではなく、論争やスキャンダル、大虐殺の中心だからでもありません。 それは、単純に、ナショナル アボカド デー (#NationalAvocadoDay) でした。

アメリカのアボカドの 80% はメキシコ産なので、これはアメリカの人々にとって奇妙に映ったかもしれません。 しかし、このような日に対する監視の目は低い傾向にあり、Facebook や Twitter、さらには Instagram を埋め尽くす「ナショナルデー」のトレンドが、今やほとんど毎日見られる現象がそれを証明しています。 これを書いている今日は、「ナショナル・リラックス・デー」だ。 8 月には、「ナショナル ドッグ デイ」、「ナショナル マッチメーカー デイ」、「ナショナル シスターズ デイ」もあります。

これらの日の多くはここ数年で新しくできたもので、政府によって認められているのはごく一部です。 これらの日は気まぐれに見えますが、国民の日の制定と維持は、莫大な財政的影響を伴う現象なのです。 このような記念日の多くは、人々が製品やサービスについて話すように仕向けるために利用され、また特に考案されたものでもあります。 このようなことは、従来の広告ではほとんど実現できなかった規模である。 スーパーボウルのコマーシャルに何百万も使っても、製品にこれほど好意的な注目を集めることはできません。

私がアボカドの話題に特に注意を払っていたのは、その数日前に、米国の外科医長である Jerome Adams が「今年の #NationalIceCreamDay には、良い運動をした後に自分へのご褒美として一口食べるつもりだ」とツイートしたのを目にしたときでした。 何でもそうですが、ほどほどが肝心です！” と。 ハロウィンや感謝祭に節度を強調する外科医総長の姿が目に浮かぶようです。 しかし、その日がナショナル・アイスクリーム・デーであることにほとんど誰も気づかなかったとき、それに関するツイートは、おそらく人々がアイスクリームを欲しがるようにしただけでしょう。

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実際、この日が始まったのは、明らかにそのためです。 1984年、ロナルド・レーガン大統領は、すでに5億ポンドものチーズの余剰を解消する方法を模索していたため、アイスクリームを「栄養価が高く、健全な食品」と宣言し、酪農業界を支援したのです。 以来、この日を境にアイスクリームの売上は急増した。 Dippin’ Dots、Cold Stone Creamery、Baskin-Robbinsは2019年のNational Ice Cream Dayにプロモーションや店内プレゼントを実施し、PetSmartやWilliams Sonomaもそうだった。 Halo TopはBumbleとのプロモーション・コラボレーションでバウチャーを配布した。 そう、ロナルド・レーガンがチーズを食べ過ぎたために、今デートアプリを使っているアメリカ人もいそうです

National Avocado Dayにはそのような歴史はありません。 カリフォルニア州の食事宅配事業者が2017年に始めた。 政府はこの日を認めていないが、商品を売るための口実には違いない。 ある広報担当者は数週間前、「ナショナル・アボカドの日を取材する予定があるか」、「もしそうなら、アボカドのリップグロスに言及してもらえないか」とメールを送ってきた。 今年は、Chipotle 社でさえ、グアカモーレを一時的に追加しないことで「National Avocado Day」を「祝う」キャンペーンを行いました。

同様のプロモーションは、National Bowling Day、National Waffle Day、National Shapewear Day、その他多くの日に行われています。 新しいナショナルデーを宣言するには、伝統的に議会の制定が必要でしたが、ホールマークなどの企業は、カードの売り上げを伸ばすために、1919 年には宣言なしでナショナル・フレンドシップ・デーのような日を作りました。 しかし、この日を国家的な行事として定着させるには、何年もかかり、大規模なフランチャイズが必要であった。 今では、ソーシャルメディア上でその日がトレンドになると、すぐにそうなるようです。 このような新しい日はどこから来るのでしょうか？ どのような産業でも、その日を宣言できるのでしょうか？ 国民的ミルクセーキの日」と言えば、「いいね、ミルクセーキを飲もう！」となるのが不思議に思えるのは私だけでしょうか。 (試してみてください。文字通りどんな日でもうまくいきます。)

いくつかのケースでは、業界はすでに存在する全国的な日に資本参加するだけです-「認識を高める」ために広報を雇い、ソーシャルメディア上のハッシュタグの宣伝を買い、ブランドと提携して祝賀広告キャンペーンを展開します。 また、業界自らがその日を作り出したケースもあります。 しかし、彼らが自らそうすることはほとんどない。 アボカドの日」は、「National Day Calendar」というウェブサイトと連携してスタートした。 他にも、「National Bobblehead Day」、「National Brazilian Blowout Day」、「National Water Balloon Day」など、多くの日がそうであることがわかる。 Google の結果が権威を示す限り、National Day Calendar は、ナショナル デーの現実を決定する第一人者です。

その名前が意味するものにもかかわらず、National Day Calendar とその推進する日 (National Avocado Day など) は、どの政府機関とも関係がありません。 National Day Calendar は、ノースダコタ州で 7 番目に大きい都市マンダンに本拠を置く、民間の組織です。 この会社のウェブサイトには、各ナショナルデーのページがあり、その由来やお祝いの方法（多くの場合、何かを食べること）が紹介されている。 そのデザインは、好意的に言えば、グリッチ的で前近代的である。 少なくとも、「ナショナル・シブリングス・デイ」のような現象で時流を圧倒するような存在とは思えない。 この小さな会社は、エスノナショナリズムの世界的な高まりをめぐる地政学的な議論が盛んであるにもかかわらず、誰もがアボカドについて話すようになる方法を見出したようだ

新しい国の日が認定されるプロセスは、サイトには記載されていない。 住所と電話番号はありますが、スタッフのリストや電子メールでの連絡先はありません。 このサイトでは、誰でも新しい「ナショナルデー」を提案できるよう呼びかけています。 だから、私はそうすることにした。 オンラインで名前とメールアドレスを入力し、応募する。 なぜなら、「ナショナル・タピオカ・プディング・デー」や「ナショナル・デラウェア・デー」でさえ、人々にとって重要な意味を持つ日だからです。 私は、これを茶番劇に変えたくはありません。

私は、「ナショナル マイクロバイオーム デー」と名づけた申請書を提出しました。 微生物は、私たちの免疫システムや代謝過程と相互作用して、私たちに十分な栄養を与え、環境に同調させている、と私は少し長くなりますが、提案しました。 これは重要なテーマです。 少なくとも、ナショナル マイクロバイオーム デーは、ナショナル スポンジケーキの日と同じくらい重要だと思われます」

私が受け取った自動返信は、即座に衝撃的なものでした。 「国家行事のアイデアを提出していただき、ありがとうございます。 私たちの委員会は、毎年受け取る2万件以上の申請書を懸命に審査しています。 もしあなたが毎年承認される25のアプリケーションのうちの1つであるなら、誰かが次のステップについてあなたに連絡します」

何？ 2万件の申請のうち、たった25件？ いたずらや重複を排除することはわかりますが、それでも何千もの正当な提案が却下されることになります。 国民日報はすでに「ほぼ1700日」を認めていることを後で知りました。 この数字が使い物にならなくなる恐れはないのだろうか。 日数によってまだ意味を失っていないとしたら、いったいいくつになるのでしょう？

私はジャーナリズムの仕事をし、ある手がかりを発見しました。 自動送信されたメールの下部には「Smiles, Marlo Anderson」と署名されている。 National Day Calendarの創設者” と書かれている。 Andersonはすぐに話をすることに同意した。 彼は、自分のことをシリアル・アントレプレナー（連続起業家）と呼んでいる。 ナショナル・デー・カレンダーは、約7年前に、国民の祝日を紹介するブログとしてスタートした。 ある日がカレンダーや記憶に織り込まれるようになる頃には、誰もその日が「公式」であるかどうかを気にしたり、覚えていないようだ、と彼は気づいた。 あるいは、たとえどこかの記録帳にその日があったとしても、人々はその日を完全に忘れてしまいます。

Anderson はすべての日を掘り起こし、印刷して販売できるように、1 つのカレンダーにまとめました。 カレンダーのデジタル版であるウェブサイトでは、広告を販売しました。 これらの広告の一部は、特定の日のページのスポンサーになりたい関連業界に送られると彼は言います。 しかし、誰でも広告を出すことができます。

やがてアンダーソンは、新しい日を完全に作り始めてはどうかと考えたのです。 過去数年間で、同社は 150 の日を立ち上げたと彼は推測しています。 その中には、直接その日を祝うものもあれば、単にウェブページでその日を知らせるものもありました。 彼のお気に入りは、「National Astronaut Day」と「National Road Trip Day」です。

National Day Calendar の驚異的な広がりについてアンダーソンが引用した、2 万件の申し込みなど、すべての情報を独自に確認することはできませんでした。 彼は、National Day Calendar は 15 人の従業員を雇っていると言い、彼の同僚である Amy LaVallie は、その数は 6 人だと言っています。 アンダーソン氏によると、ウェブサイトへの広告掲載や販売、印刷されたカレンダーの配布、衣料品の開発、フェスティバルへの出演、ライセンス料の徴収、全国放送のラジオ番組の制作、アプリやテレビ番組の開発、そして「映画の可能性」などで、ビジネスは非常に多忙だそうです。 ラヴァリーはその一人です。 彼女のお気に入りは、Book Lovers Day、Sangria Day、Unicorn Day、そして “The chocolate days “だそうです。 私がナショナル・マイクロバイオーム・デイへの応募について慎重に尋ねたところ、彼女もアンダーソンと同様、深く口を閉ざしていた。 彼らは、「楽しくて、家族で楽しめて、ユニークで、世界に関連する日」を探しているのだと彼女は言った。 4158>

彼らの評決を聞くのに4週間も待つことはできないので、自分でその日を宣言することも検討しました。 他のサイト、National Today でも、「国民の日」の投稿を募集しています。 LaVallie と Anderson によれば、これらは National Day Calendar とは無関係であり、彼らはともに “模倣問題” について懸念を表明しています。 注目すべき違いは、ナショナル・トゥデイのカレンダーがあからさまにマーケティング活動であり、アンダーソンが言うような、私たちを幸せにするものを祝うことの優先順位を示すような素振りがないことである。 ナショナル・トゥデイのサイトには、「米国のAmazon Prime Dayや中国のSingles Dayのような風変わりな祝日が170億ドルもの売上を達成したことから、ますます多くのブランドが、消費者に参加、共有、購入するよう促す祝日を探しています」と記されています。 彼は、たとえばアボカド生産者など、さまざまな業界から、新しい日の申請が一番上に来るようにお金を受け取っているのではないかという指摘に憤慨しています。 「そのようなシナリオのために、私たちが断ったお金は信じられないほどです」と、アンダーソンは笑いながら、そして真剣に言った。 「私たちは、お金をもらって遊ぶような組織ではありません。 ナショナルデーは特別なものです。 私たちは、カレンダーの良き管理者でなければなりません」

連邦政府やその他の団体がカレンダーを管理することで、少なくともある程度の品質管理は保証されます。 国の日が多ければ多いほど、それぞれの価値は低くなります。 National Grab Some Nuts Day、National Sneak Some Zucchini Into Your Neighbor’s Porch Day などの日があっても、その価値提案は強化されません。 (ナッツの日」「ズッキーニを隣家の玄関に忍ばせる日」など、その日の価値が下がれば、カレンダーやウェブサイトの広告スペースも減ってしまう。 ナショナル・デー・カレンダーは、自社のカレンダーを更新する際に他社のカレンダーを見るのか、とラヴァリーに聞いてみた。 「実は、そんなことはしていません。 他社は私たちのカレンダーを見ているのです」と彼女は言い、ことわざのマイクを落とした。 「インターネット上の模倣サイトはすべて人気を得ようとしていますが、私たちは誰もが行くソースなのです」

それが正しいかどうかは別として、今はナショナル・デーのブームであることは間違いないようです。 これを書き終えたとき、「ナショナル ジョークを伝える日」は、他のどのトピックよりも高いトレンドにありました。 ラヴァリーは、これはニュースの激しさと利害関係のためではなく、そのためだと考えています。 人々は、楽しくてほとんど意味のないことを話す機会を求めているのです。 ネット上で起きているあらゆることがひとつのソーシャル・メディアのフィードに集約されるにつれて、人々は明らかに重要なニュース以外のことについて話す理由が必要だと感じているのです。 建国記念の日は、その言い訳、あるいは招待状を提供する。 「すべてが深刻なこの時代に、少し楽しむのはいいことです」と、ラヴァリーは言う。 (クッキーの種類によって、たくさんの日があります）

もちろん、自分の意志でクッキーを祝うのは一つのことです。 多国籍企業の連合が、どんなレベルであれ、クッキーを強要し、出会い系アプリに参加させるためにクッキーへの愛を利用しているので、クッキーについて話すのは別のことだ。 もし人々が結果的な対話から単純に逃れたいがために、ナショナルデーの数と人気が増えているとしたら、真剣にナショナル・アイスクリーム・デーを祝う人々の中にさえ、悲しみがあるのです

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