Netflixのビジネスはパンデミック時に急騰したが、2021年に向けて、映画や作品の不足の可能性に直面しており、同社は業績を継続できることを証明しなければならない

Netflixが本日第3四半期の収益を報告したが、同社は成長の鈍化は認識しているものの、加入者はまだ増えてきている。 同社は第3四半期に純加入者数を220万人増加させたが、これは同社のガイダンスである250万人と比べても遜色ない。 売上は64億4000万ドルで、予想を上回った。

「パンデミックの状態とその影響により、予測は引き続き非常に不確かですが、2021年に世界がうまく回復すれば、当社の成長はCOVID以前と同様のレベルに戻ると予想しています」と、Netflixの株主への手紙には書かれています。 「その結果、2020年上半期に経験した有料純増数の大きなスパイクと比較して、2021年上半期の有料純増数は前年同期比で減少する可能性が高いと予想しています」

これまでNetflixが競合他社に対して持っていた最大の優位性は、新しい番組や映画の一定の流れであったと思います。 パンデミックが発生した時点で、Netflix の 2020 年のコンテンツは、大部分が撮影済みで、ポストプロダクションに入り、リモートで仕上げることができたからです。 さて、Netflixは競合他社と同じ轍を踏もうとしている。 Hastings と Sarandos は、特に米国において、制作を再開することがいかに困難であるかを語っています。

「Netflix はこれに対してより良い位置にいましたが、永遠に続くわけではありません」と、eMarketer で Netflix を担当するアナリストの Ross Benes は The Verge に語っています。 “ハリウッドを 9 か月間閉鎖させるなら、ある時点でそれは追いつくだろう”

加入者の増加が続けば、Netflix はその追加収入を手に入れ、コンテンツ予算をさらに拡大することができます。 Pivotal Research Group の Jeff Wlodarczak 氏は、Netflix がオリジナル番組に再投資すればするほど、「サービスの潜在的なターゲット市場を拡大し、既存の加入者の解約を減らす」ことができると指摘し、The Hollywood Reporter は、

現在は、Netflix の利点が苦境を相殺するが、それは変わるかもしれない。 Netflix は膨大な加入者ベースと充実したライブラリを持っていますが、制作上の苦難や多くのキャンセルされたシリーズによって、一部の加入者は不機嫌になっています。 4472>

Netflix が最近行った一連のキャンセル – Glow、Teenage Bounty Hunters、I Am Not Okay With This、The Society など – と幹部の交代は、Netflix の将来の戦略についての疑問を引き起こしました。 加入者を引き寄せたり維持したりしない高価な番組を削減することは、財務的には良い動きですが、Netflixがこの先提供できるオリジナルの数を減らすことにもなります。

「2021年の作品群については、当社のサービスで開始するNetflixオリジナルの数が2021年の各四半期に前年比で増加すると引き続き予想しており、特に他の娯楽サービスの選択肢と比べて、当社の会員向けに刺激的な番組群を用意できると自信を持っています」と株主への手紙は書いています。

Netflixが必要とするペースで制作を開始することが依然として困難であり（Netflixの書簡では、状況は少し良くなってきているが）、競争の激化により他のネットワークから番組をライセンスすることがより困難になった場合、The Crown、Stranger Things、The Witcher、および大型映画の新シーズンなどの新しい素材を定期的に提供し続けるため、Netflixは番組と映画を遅らせなければならないかもしれません。 “今後数カ月でもっと多く見られるでしょう。 彼らは、大きな予算とニッチな視聴者を持つ多くの番組を持っています。 それらの番組はすべてリスクです。 4472>

諸刃の剣のようなものです。同社は競争に勝つためにできるだけ多くのシリーズや映画を必要としますが、それらの番組は加入者を維持する必要があり、コストは比較的低いままである必要があります。 パンデミックによってもたらされた無数の問題に対処する一方で、加入者数の伸びが鈍化した場合、Netflix は、チームが行うような支出を続けるために収入を増やす他の方法を見つける必要があります。

1つの簡単で予想できる答えは、価格の引き上げだと Benes は言います。 Netflixはすでに今月、カナダで値上げを導入しており、これは米国の加入者も準備すべきだという良いサインです。 ベネスは、Netflixはまだサービスとしての価格が低いと考えており、人々は “大した金額ではないにもかかわらず、多くの価値 “を得ていると付け加えています。 Netflixにとって、月1ドルの追加料金を求めるにはいい時期だとベネス氏は言う。 「一部の人は解約するかもしれませんが、私はそれが彼らにとって報われることに賭けます」と Benes 氏は付け加えました。

2021 年の縮小版は、Netflix にとって必ずしも悪いことではありません。 しかし、Disney Plus や HBO Max などの主要なストリーミング サービスが勢いを増しており、Netflix がストリーミング領域で初めて真の競争相手を得たように感じられるのです。 Amazon Prime Video は成長を続け、人々は YouTube や Twitch で無料の動画を見るために多くの時間を費やしています。

簡単にはいきません。