Juiceroのことが頭から離れない

It haunts me. 寝ても覚めてもジュイセロが見える。 夢の中に出てくるのです。

創業者のダグ・エヴァンズが「初の家庭用コールドプレスジューシングシステム」と銘打った400ドルのWi-Fi接続型ジューサーは、2016年の発売当初は多くのことを約束しました。 それは利便性を約束しました。 ウェルネス。 朝、一杯のフレッシュジュースを飲むために、猿のように素手で果肉入りの柑橘類を絞り出す必要がない世界。

それは、「プロデュースパック」（あらかじめ切った果物や野菜の小袋）を取り出し、Juiceroの平らな絞り板の間に固定してボタンを押すだけで、すぐにコールドプレスジュースを手に入れられるというシンプルさでした。

それは、健康な生活とコールドプレスジューシングへの大きなトレンドに対するシリコンバレーの答えでした。 人間の本質的な弱さを癒すものだった。

しかし、1年前の今日、2017年9月1日、Juiceroはシリコンバレーの威勢の良さとテクノの誇大広告と、世界規模のほうれん草リコールの脅威に関する何かで、目も当てられないクソ展開で崩壊しました

1年たった今も、疑問は残っています。

Trust the system

数週間前、私は遁走状態にあり、世界を変えることを約束したインターネット接続のジューサーについてつぶやいている自分に気がつきました。 と同僚につぶやきましたが、彼らは間違いなくJuiceroを覚えていました。 彼らは私を無視することを学んだ。

「ジュイセロ…」。 と心の中で呟く。 「

If my colleagues had tuned back in and listen to my increasingly wild-eyed juice rants (they didn’t), they would know I was just referring to the Juicero machine.

Juicero は、私の同僚が、私がJuiceroマシンのことだけではなく……(そうではなかった)…。 私は、Juicero の最後の CEO である Jeff Dunn が「システムの総体」と呼んだ現象全体について反芻していました。 確かにマシンはあったが、マシンが絞る農産物パックもあった。「スイートルーツ」などのフレーバー名を持つ、下ごしらえ済みの果物や野菜が入ったカラフルな血液バッグだ。

QRコードをスキャンするのではなく、匂いで食品の鮮度を判断していた頃を覚えていますか?

Juiceroは、賑やかな沿岸部のエリートに売り込む方法を知っていました。ハードウェアを売り込み、「農場からグラスまで」のジュースサービスの購読を申し込ませ、永遠にフックさせるのです。 (定期購入ジュース。自分を殴るのはやめよう、シリコンバレー。)

マシンからウェブサイト、広告まで、会社の全体の美学は、Jony Ive の Apple デザイン本を参考に、なめらかなライン、ポップな色、多くの白を使用しています。 Juiceroの広告には、「Perfected by Earth（地球が完成させた）」と書かれています。 “Pressed by us.”（私たちが搾る）。 ジュースを搾り取る巨大なiPodがジューセロだとすれば、プロデュースパックは毎朝消化する99セントのトラックだったのです。

投資家も乗り気で、JuiceroはシリーズBで7000万ドルの資金を確保し、成功する見込みがありました。 洗練されたマシン、接続されたアプリ、5つのフレーバー（および対応するチャクラとパケットの色）はすべて、昨年のクパチーノでのアーユルヴェーダ・クレンジング・リトリートで作成した胃腸の健康状態を反映させたい、裕福なカリフォルニア人をターゲットとしていました。

ジューサーは大変だった。 Juiceroは簡単だった。 私のお金を取ってください。

そしてブルームバーグがやってきて、すべてを台無しにした。

Juice hacking

2017年4月、ブルームバーグは、決して笑えないビデオで、Juiceroの野菜パックは本質的に、果物や野菜の果肉の巨大なケチャップの小袋で、袋から直接すくって手で絞れることを示した。

袋にあるQRコードをスキャンしなくていい。 アプリを同期させる必要もありません。 野菜パックをJuiceroに挿入する必要はありません。 肉バサミで果肉をつぶすだけです。 Juiceroのプレート（テスラ2台を持ち上げるほどの圧力を発生させることができる）は、事実上、Wi-Fiでつながった2本の巨大な手が、あなたの手でできることをやっているだけなのです。 あなたの手はJuiceroであり、しかし機内モードなのです。

一夜にして、Juicero は家電業界の Fyre Festival となり、シリコンバレーの傲慢さの象徴として、また誰もが気づいていなかった疑問への答えとして、世界中から軽蔑されるようになりました。

これを受けて Dunn は息もつかせぬ公開状で、幼児がチューブから塗料を絞り出すのに使うのと同様のプロセスを収益化してはいないと世界に説得しようとしました。

「消費者製品をハッキングすることは何も新しいことではありません」と彼は言いました。

私たち普通の人、つまりロービーガン以降の定期ジュースの世界の外に住む人たちは、Dunn 氏から「Juicero の価値はコールドプレスジュースの一杯以上です」と告げられました。 3436>

その価値には、「味によって調整された」野菜パックが含まれます。 Juiceroがサプライチェーンを管理するために使用する「コネクテッドデータ」も含まれます。 あるいは、Juiceroは「例えば、ほうれん草のリコールがあった場合、プロデュースパックをリモートで無効にする」ことができるという事実もあります。

Juicero

今までが間違いだったんだ。 私はここで、自分の足と脚のサプライチェーンを使って、食料品店まで歩いてオレンジを買いに行っていました。 ジューサーで果実をつぶしながら、時折、子どものように自分の手をなめて、「ハック」する。 そして、朝のニュースの前で、世界的なほうれん草の回収に関するニュースを見ながら、この手で絞られた忌まわしいものを、快適に、そしてスタイリッシュに楽しむのです。

しかし、どうやら私のローファイ・ハッキングは、シリコンバレーで物事が行われる方法ではないらしい。

Internet of Shit

Juicero は、シリコンバレーの「破壊」に関して世界が嫌うすべてを 1 つの製品で表していた。 テクノロジーの世界は「素早く動き、物事を壊す」必要があるのだと。 しかし、テクノロジーの世界は本当に生活をより良くしているのだろうか？ そもそも、実際にかなり優秀だったものを再発明する必要があるのだろうか？

Juicero は古典的な Internet of Shit でした（そう、その Twitter アカウントがあなたの世界を変えてしまうのです）。 それは伝統的な製品を取り、非常に多くのベルとホイッスルを追加し、不必要に複雑化した認識できないホーマー車となりました。

この世界では、ジュイセロだけではありません。 シリコンバレーのベンチャーキャピタルのウェブサイトをスキャンすれば、これまで当たり前のように使っていたものを再発明しているスタートアップがたくさん見つかるでしょう。 27ドルの課金で毎月20ドルの洗濯用コインが送られてくる「Washboard」。 コネクテッドフットウェア。 サブスクリプションプロテインパウダー。 定期購入の香水。 定期購入の下着。

私は、ソファーの定期購入はしたくありません。 毎月のクレジットカードの支払いが完了しなかったために、バッファリングが開始されるのは嫌です。 靴を充電したり、プロテインパウダーに合うものを探すために性格診断クイズに答えたりするのは嫌です。

Putting the ‘Hydra’ in hydration

Juicero は死んだかもしれないが、まだ起きている間中、私の思考はそれに支配されている。 私の Twitter のフィードは、定期購入のジュースに関する偏執的な暴言で埋め尽くされています。 私はデスクに座り、忍者のような緩やかな手の動きをしながら、ホーマー・シンプソンがマックスパワーのテーマソングを歌うように、静かに「ジュイセロ！」と心の中で歌っています。

しかし、ジューセロがなくなっても、その代わりにまた同じ会社が2つ立ち上がるのを待っているのです。 最初のオマージュはすでに到着しています。 2017年に発売され、先月クラウドファンディングキャンペーンを開始したJulavieと呼ばれる中国発の家庭用コールドプレスジューサーです。

次はどんな家庭の主役がコネクテッド・メイクオーバーを受けるのでしょうか？ そして、これはどこで終わるのだろうか？ 冷蔵庫のプライバシー・ポリシーに同意しないとどうなるのでしょうか？ どこかのハッカーが、インターネットに接続されたコーヒーテーブルからボットネットを作ろうとしているのでしょうか？ パンペルニッケルの世界的なリコールで、私のトースターは動かなくなるのだろうか？

私は、私たちが革新をやめるべきだとか、生活からテクノロジーを切り離すべきだと言っているのではありません。 しかし、私はまた、私たちがどういうわけか目を覚ました完璧な嵐を求めたわけでもありません。シリコンバレーでは、技術系の子守、ポストグープウェルネス、ほうれん草のインターネットが融合しています。

シンプルな生活を送らせてください。 自然に帰らせてください。 俺の汚い猿の手で果物を絞らせてくれ。

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Taking It to Extremes(極限への挑戦)。 火山の噴火、原子炉のメルトダウン、30フィートの波など、非常識な状況を日常の技術に混ぜてみましょう。 その結果、どうなるでしょうか。