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Snapchatはどのようにお金を稼ぐのですか？ 5462>
IPOの準備とユーザー数の増加に伴い、5年の歴史を持つSnapchatは、ユーザーと広告主の両方にアピールするための新機能を次々と発表しています。 これらのイノベーションは収益化への道を開き、最新の予測では、Snapchatは来年10億ドル近い収益を上げるとされています。
IPOが迫り、ユーザー数が急増している今、Snapchatは収益化の方法を構築して改良し続けていかなければならないのです。 Snapchatはどのようにお金を稼ぐための独自のコースを描いてきたのでしょうか？ Snapchatの様々な動画広告やその他のネイティブ広告が、これまでの主な収益の原動力でした。
Snapchat Monetization Overview
CEO Evan Spiegelは最近、このビジネスを3つの部分で構成されていると表現しています。 カメラ、コンテンツ、コミュニケーションです。 Snapchatは、Geofilters、Lenses、Snap Ads、Snap to Unlock adsなどのアプリ機能により、間違いなく最初の2つの領域に優先的に取り組んできました。 一方、コミュニケーションは、Snapchatの収益化に関しては、まだ未知の領域です。
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以下では、この3つのそれぞれについて、簡潔なレートカード（後述）や、主要なアプリ機能が広告主のニーズに合わせてどのように設計・変更されているかなど、より詳しく解説しています。
「カメラ関連」機能で稼ぐSnapchat
Snapchatは、画像のキャプチャと処理を補強する2つのアプリ機能に投資しています：
1. ジオフィルターは、写真と動画の両方で利用可能なグラフィック オーバーレイで、ユーザーが特定のジオフェンスで囲まれた場所にいるときに有効になります。 これらのオーバーレイは通常、Snapの場所と時間（通常はイベントや場所）について特定の何かを伝えます。
Samsung, Spotify, and GW2-Sponsored Geofilters at SXSW via Adweek
Geofiltersが広告主に対して利用可能となり、マーケターはユーザーにユニークでブランド化したフィルタを提供できるようになった2015年の6月のことである。 その後、2016年2月に「オンデマンド」Geofiltersがリリースされ、ユーザーやブランドが独自のGeofiltersをデザインして購入することができるようになりました。 有料のGeofiltersは、ジオフェンスされた領域の面積に基づいて価格が設定されています
2. Lensesは2015年9月に発売され、すぐに拡張された自撮りを共有することに夢中になっている従事者を引き寄せました。 それらは、Snapchat によって “遊びの時間” を可能にするツールとして説明されています。 これらはしばしば「フィルター」と呼ばれるが、ジオアクティブでない点でジオフィルターと区別される。
The Peanuts Movie Sponsored Lens via Marketing Land
発売後すぐに、The Peanuts Movieの最初のスポンサー付きレンズが登場しました。 その後、Taco BellはCinco de MayoのSponsored Lensキャンペーンを実施し、1日で2億2400万ビューを達成しました。 これらはSnapchatの最も高価な広告商品の1つで、1日あたり45万ドルから75万ドルのコストがかかります。
そして最後に、SpectaclesはSnapchatのハードウェアへの最初の進出を意味します。 このデバイスは、ユーザーが10秒間のビデオを撮影し、Snapchatに直接共有することを可能にします。 動画は新しい115度のフォーマットで記録され、撮影から数秒以内にアプリに自動的にアップロードされます。
Spectaclesは現在（「Snapbots」経由で）販売中で、小売価格は129ドル。
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Snapchatもビデオ広告からお金を稼ぐ
Snapchatでは毎日100億以上のビデオビューが行われています。 5月時点で、YoutubeやFacebookを上回る。
Snapchatのモバイル動画広告であるSnap Adsが最も人気のある広告商品であることは言うまでもないでしょう。 このフォーマットは、最長10秒の縦型動画で、ユーザーがスワイプアップしてより長いバージョンを見ることができるものと言えます。
Comcast, PS4, Google, Walmart, and Amazon Snap Ads
価格設定はCPMベース（1Kビューあたり0.02ドル）である。 毎日1000万から2000万人以上のSnapchattersがライブストーリーに参加しており、Snap Adキャンペーンは広告主にとって10万ドルから50万ドルのコストとなります。
また、Snapchatは最近「Snap to Unlock」広告を発表し、屋外などに表示されるSnapコードをスキャンすると限定コンテンツを提供します。 ユニバーサル・ピクチャーズは、「The Girl On the Train」のプロモーションでこの新しい広告商品を最初に実験しました。
2015年1月に、「ディスカバー」のローンチにより広告主は出版社の毎日のストーリーに自分の広告を含める機会を得ました。 それ以来、Snapchatの最も精査された機能の1つとなっています。 発売以来、広告の販売方法の変更を含め、多くの改良が加えられてきました。 広告主は、デイリーストーリーのフルテイクオーバーを購入するオプションがあります。 Discoverコンテンツが高度にキュレートされ、トラフィックが多いことを考慮すると、これらの買収には最大25万ドル〜50万ドルの費用がかかる。
Snapchatの動画広告は、より革新的なブランドが縦画面フォーマットに特化した広告を作成し始めたほど、優先度が高くなっています。
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Snapchat Has Yet to Fully Address Communications
まだ残っている大きな未知数の1つは、Snapchatがアプリ内の双方向コミュニケーションをさらに強化するか、どのように強化するかということです。 このアプリは1対1のメッセージングのために作られましたが、企業の顧客サービスプログラムのようなものに必要な規模ではありません。 Facebook MessengerやTwitter、その他のプラットフォームが顧客とのコミュニケーションを強化する機能を展開しているのに対し、Snapchatでの実験はほとんど行われていない。
スナップチャットの収益方法
Snapchat の収益方法：広告料金表
Latest Developments On How Snapchat Will Make Money
6月に、審査済みのクリエイティブ代理店の継続リストなど、多数の新機能を導入しています。 さらに注目すべきは、Snapchat Partnersというプログラマティックインターフェースへのアクセスを可能にするAPIの発表で、プラットフォーム上での広告購入への道を劇的に容易にするはずです。
そして直近では、最近の広告主プレゼンテーションからの報告で、SnapchatがSnap To Unlock広告とLive Storiesを強くプッシュしていることがわかりました。 広告主への全体的な売り込みは、同社がオーディエンスとのより深く、より意味のあるつながりを促進することにコミットしているということです。 現在までのところ、この戦略はうまくいっているようだ。
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