Vous connaissez peut-être Matt Stonie comme le jeune arriviste qui a temporairement détrôné Joey Chestnut comme roi du concours de mangeurs de hot-dogs Nathan’s Famous. Mais si vous ne connaissez Stonie que pour avoir vu sa fine silhouette s’élargir pour accueillir une soixantaine de hot-dogs et de petits pains chez Nathan’s, alors vous ne le connaissez pas comme la plupart des gens.

Stonie fait encore des apparitions ponctuelles sur le circuit Major League Eating. Les personnes du calibre de Chestnut peuvent gagner un revenu annuel à six chiffres, comme l’a indiqué la ligue. Mais la compétition alimentaire n’est pas la principale source de revenus de Stonie. L’essentiel de ses revenus provient de sa chaîne YouTube, très populaire, qui compte près de 12 millions d’abonnés. Selon Naibuzz, la valeur nette de Stonie s’élève à 5 millions de dollars et ses revenus de l’année dernière ont été estimés à 3 millions de dollars rien qu’avec les recettes publicitaires de YouTube.

Les Youtubers qui ont un grand nombre d’abonnés peuvent gagner de l’argent de plusieurs manières différentes, à partir de publicités intégrées dans leurs vidéos, d’accords de parrainage de produits et de ventes de marchandises en ligne. Stonie utilise les trois, et il est difficile de savoir comment tous ces revenus s’additionnent. YouTube ne publie pas les revenus de ses créateurs et les recettes publicitaires varient considérablement en fonction du type de publicité, du pays où se trouve le spectateur et d’autres facteurs (via Media Shark). Forbes donne une liste annuelle fiable des principaux gagnants de YouTube en tirant de plusieurs sources, y compris Social Blade, un site Web qui suit les statistiques des médias sociaux.