Un groupe de streamers Twitch et de personnalités YouTube a compris un modèle commercial de base qui les a catapultés dans toutes les grandes conversations : Le drame fait vendre.

Les créateurs de contenu ont appris qu’interpeller d’autres casters et apparaître sur leurs streams est un bon moyen d’attirer l’attention des gens sur eux. C’est ce sur quoi prospère le populaire subreddit r/livestreamfail, qui compte plus de 170 000 membres. Plusieurs des plus grands streamers, dont Sodapoppin, Ice_Poseidon et GreekGodX, se sont fait un nom sur le subreddit en utilisant le drame pour attirer l’attention. Ces casters et d’autres familiers sont connus pour leur capacité à créer la controverse.

Maintenant, cependant, au plus fort d’une querelle qui a atteint la première page par défaut de Reddit, la communauté du subreddit veut que toutes les mentions de Mitch Jones, l’un des créateurs les plus controversés, soient supprimées.

Un fil de discussion publié sur le subreddit cette semaine, intitulé « Pétition pour bannir Mitch Jones de ce subreddit pour avoir constamment essayé de faire du drame à partir de rien pour des vues et de l’attention », compte maintenant près de 2 000 commentaires. L’attention négative dont Jones et le subreddit ont fait l’objet après que le streamer a atterri en première page a suscité cette réponse, alors que les questions affluent.

La majorité des messages du fil de discussion se résument à deux choses : l’épuisement et l’agacement. Les membres en ont assez que Jones reproche à d’autres animateurs d’avoir plus de succès que lui, et qu’il réprimande ensuite le chat lorsqu’il ne s’abonne pas à lui. Bien que les téléspectateurs n’aient rien contre les drames de temps en temps – il suffit de voir à quel point les grands streamers de Twitch et les influenceurs populaires sur YouTube ont du succès – les circonstances dans lesquelles Jones se retrouve rappellent trop les drames du lycée, selon les personnes du fil de discussion Reddit.

L’obsession de Jones pour son nombre de téléspectateurs et d’abonnés a attiré l’attention de grands streamers de Twitch, notamment xQc, qui stream Overwatch. Dans la vidéo ci-dessous, xQc reproche à Jones son obsession, en disant qu' »il doit se concentrer sur le putain de contenu ».

Jones stream souvent sur IRL, une section Twitch divisée où le drame guette et où les personnalités s’appuient les unes sur les autres. Plus quelqu’un dit du mal d’un autre caster, plus il est probable que le caster réponde, ce qui entraîne une confrontation. Bien que cela puisse sembler négatif, cette attention nouvelle donne inévitablement un coup de pouce à leur carrière. De plus en plus de gens les écoutent, les abonnements augmentent et le business explose.

Le contenu fabriqué sur Twitch et YouTube est le feuilleton de cette génération ; même si les gens peuvent voir à travers les conneries, il est divertissant de se brancher sur les histoires du jour.

Pour Jones dernièrement, celles-ci consistent à attaquer un caster en particulier : GreekGodX, plus communément appelé Greek. Jones et Greek ont streamé ensemble dans le passé et sont amis l’un avec l’autre, mais plus tôt cette semaine, Jones a accusé Greek de « manipuler ses téléspectateurs pour un gain personnel », selon un résumé Reddit.

Jones cible Greek dans l’archive ci-dessous, qui a eu lieu sur la chaîne de sa petite amie Mira le 3 janvier. Dans la vidéo, Jones appelle Greek pour s’être moqué d’un autre streamer, Ice_Poseidon, que Twitch a banni l’année dernière après un incident de swatting. Jones dit également à Greek d’arrêter de draguer Mira, évoquant un incident de mai 2017 qui a causé des problèmes aux anciens amis.

« Putain, tu balances littéralement chacun de tes soi-disant amis pour faire de la hype de contenu pour toi », peut-on entendre Jones dire hors caméra. « C’est fou ce que tu fais, mon frère. Et tu as besoin d’être appelé pour ça. Je m’en fous… J’en ai rien à foutre de ma réputation. S’il continue à piéger les gens comme ça… c’est juste pas cool, mec. »

Après avoir réprimandé les gens dans le chat pour ne pas s’être abonnés à sa chaîne, avoir appelé d’autres casteurs pour qu’ils fassent l’apologie de leurs propres chaînes et s’être plaints de son nombre de vues, Jones a mis la communauté Twitch sur les nerfs.

Mais un utilisateur de Reddit a fait remarquer que, contrairement à YouTube, il est beaucoup plus difficile de jouer le système pour les vues sur Twitch. Il n’y a pas de vignettes intelligentes ou de titres clickbait ; tout se résume à la qualité du contenu et à la cohérence du streamer. Et les streams de Jones sont incohérents.

« Mitch Jones a été l’un des plus gros streamers les plus incohérents sur Twitch, haut la main, et c’est à peu près à cela que ça se résume », a déclaré le Redditor. « Il prenait toujours de longues pauses et à chaque fois qu’il revenait de ses pauses, il semblait de moins en moins intéressé par le streaming, mais continuait à soutirer de l’argent aux gens. Il a perdu tout intérêt pour le jeu principal auquel il jouait, et a recours à des ‘drames’ mesquins avec une variété d’amis et de streamers. »

Jones a déjà fait face à cette critique auparavant. La personnalité a admis sur le stream avoir lu le subreddit LivestreamFail en voulant que ses membres le mentionnent. Greek et Jones s’envoyaient des boutades pendant des semaines, mais à mesure que la querelle entre Jones et Greek s’intensifiait, la communauté de LivestreamFail a commencé à prendre parti et à parler des streamers plus que d’habitude.

Le drame entre Greek et Jones, qui s’est construit petit à petit au cours de l’année 2017 avant d’exploser cette semaine, a atteint son paroxysme après un moment de vulnérabilité publique de Jones.

En décembre, Jones a accueilli un livestream IRL alors qu’il se déplaçait dans sa voiture et a détaillé à quel point l’attention négative lui arrivait.

« Il n’y a pas une seule personne sur Reddit, ou dans le chat, ou quoi que ce soit d’autre qui a mon dos », a déclaré Jones. « Jamais ! Mes amis ne me soutiennent même pas. Par exemple, quand les gens font des dons à Greek et lui disent : ‘Ne sois pas un con avec Mitch’, Greek se dit secrètement : ‘Oh, ha-ha, je l’ai battu’. Je n’ai pas d’amis, mec, genre, j’en ai pas.

« Je ne peux plus faire ça. »

Dans le clip ci-dessous, Jones a dit que son anxiété et sa dépression étaient à un niveau record, ce qui l’a poussé à se déchaîner émotionnellement. Le caster a dit qu’il voulait prendre une semaine de congé du monde en ligne – Reddit, Twitch, Twitter – pour se concentrer sur son rétablissement. Il a ensuite parlé de cette pause sur Twitter. Selon le compte Twitter de Jones, il est revenu sur Twitch le 26 décembre, soit seulement deux jours plus tard. Jones est revenu pour interpeller quelqu’un sur Twitter pour s’être moqué du stream où il s’est effondré.

Certains partisans de Jones ont interpellé Greek pour son traitement de Jones, ajoutant qu’il est clair d’après les récents streams de Jones qu’il n’est pas dans un bon état et que Greek devrait se retirer. Un Redditor a noté que si Greek était réellement l’ami de Jones, alors il arrêterait de le contrarier.

Même si vous voulez dire que Mitch est juste paranoïaque et trop sensible, à ce stade, Greek SAIT que cela va profondément bouleverser Mitch et il le fait ENCORE. Il est clair qu’il ne se soucie pas de Mitch, peu importe ce qu’il dit, et qu’il devrait simplement laisser tomber la comédie à ce stade. J’ai des amis avec qui je ne peux pas plaisanter sur certaines choses et je ne le fais tout simplement pas.

Mitch n’avait clairement pas envie d’être sur aucun stream du tout et Greek a fait des pieds et des mains pour provoquer ça. Vous pouvez dire, « mais il n’était même pas si méchant ! », ce qui est un peu vrai mais il n’a pas à l’être. Il peut laisser le chat faire le travail pour lui et spammer Mitch et le faire chier.

Malgré la façon dont Mitch est Grec est un connard pour avoir fait ça à Mitch dans ce contexte. Et ce n’est pas un ami, du moins pas un bon.

À son crédit, Greek a pris du recul par rapport au drame, le qualifiant de « inutile » et le subreddit de « désespéré ». Il a également déclaré que Jones est son ami.

Twitch n’a pas de règles strictes sur le drame on-stream, mais comme ses règles IRL sont appelées à changer, Twitch peut également appliquer certaines étiquettes aussi. Il y a des directives communautaires qui doivent être respectées.

Polygon a contacté à la fois Mitch Jones et Twitch pour plus de commentaires.

Mise à jour : Polygon a parlé à Jones après la publication de cette histoire. Lors d’un appel téléphonique, Jones a déclaré à Polygon que le premier clip, dans lequel il parle de ses téléspectateurs qui ne s’abonnent pas, a été « sorti de son contexte », et qu’il le voulait comme une blague. Jones a déclaré qu’il ne se souciait pas des chiffres et qu’il essayait de construire une communauté. Jones a également déclaré qu’il n’invente pas de drames, ajoutant que les récents événements entre lui et Greek sont réels et ont eu un impact sur lui et sa santé mentale. Jones a déclaré que les drames « se produisent organiquement » et qu’il n’en invente aucun.