Questions fréquemment posées sur le marketing et la publicité du géofencing :

• Qu’est-ce que le marketing du géofencing ?
• Comment fonctionne le géofencing ?
• Le Geofencing est-il coûteux ?
• Puis-je utiliser le Geofencing sans référencement ?
• Pourquoi devrais-je commencer le Geofencing Marketing ?

Qu’est-ce que le Geofencing Marketing ?

Le marketing de géofencing est un service de marketing basé sur la localisation que les entreprises utilisent pour engager leur public. Ils le font en envoyant des messages pertinents aux utilisateurs de smartphones qui entrent dans une limite ou une zone géographique prédéterminée. C’est une stratégie de marketing mobile et de bureau qui donne aux entreprises locales et multicanal la possibilité d’interagir via des appareils mobiles avec des clients et des clients potentiels qui sont à proximité et plus que probablement, prêts à acheter, avant même qu’ils ne franchissent la porte.

Les marketeurs envoient des offres de produits ou des promotions spécifiques aux appareils mobiles des consommateurs ou des clients potentiels lorsqu’ils déclenchent une recherche dans un endroit particulier, géographiquement, qu’il s’agisse d’un centre commercial, d’un magasin ou même d’un quartier !

Le marché évolue constamment et les clients se retrouvent submergés de publicités non pertinentes. Le géofencing donne aux entreprises la possibilité de capitaliser sur deux des aspects les plus importants du parcours de l’acheteur, lorsqu’ils se croisent : le temps et le lieu. Mais qu’est-ce que cela signifie pour votre entreprise ? Cela signifie que vous délivrez le bon message au bon endroit et au bon moment. Cette forme de publicité est un moyen puissant de se connecter avec les clients nouveaux et préexistants.

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Comment fonctionne le marketing de géofencing ?

Le marketing de géofencing réussi crée des interactions significatives entre une entreprise et un client ou un client potentiel. Les entreprises peuvent capitaliser sur cette stratégie de marketing mobile en combinant la technologie avec un ciblage précis des clients, ainsi qu’un message authentique et personnalisé.

Le geofencing commence par la technologie. Cette forme de marketing utilise des technologies telles que les balises, le GPS ou même les adresses IP pour construire une clôture. Lorsqu’une personne équipée d’un appareil mobile qui possède une application liée à l’entreprise ou qui saisit des termes de recherche, entre dans une zone spécifiée, elle peut recevoir des annonces, des messages ou des notifications spéciales.

En raison de son audience très localisée et hyper ciblée, la stratégie de géofencing produit moins de prospects, mais beaucoup plus qualifiés. Cela conduit à des clics de meilleure qualité et à un meilleur ROI (retour sur investissement) et ROAS (retour sur les dépenses publicitaires).

La stratégie repose sur la satisfaction des besoins de vos clients là où ils se trouvent. Cela repose sur le fait que vous compreniez vraiment votre base de clients et que vous exploitiez la puissance des recherches  » près de chez moi « . Les analyses de recherche et les données démographiques jouent un rôle essentiel pour assurer le succès de ce type de campagne.

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Le géofencing est-il coûteux ?

L’une des questions les plus fréquentes que nous recevons est : « Quel est le coût de la géofencing ? ». La réponse : cela dépend. Généralement, le prix varie entre 4 et 15 $ CPM (coût par mille impressions). Cependant, plusieurs facteurs influencent le prix, notamment le volume d’impressions et les fonctionnalités de ciblage avancées.

La taille et le nombre de géofences influencent le coût de votre campagne. Plus la géofence est grande, plus le CPM sera faible, car le volume est plus élevé.

Prenez également en compte le niveau de reporting que vous devez attendre de votre investissement. Tous les services ne sont pas créés égaux. Certaines sociétés de marketing sont totalement transparentes, tandis que d’autres ne le sont pas. Certaines sociétés vous donneront une ventilation des impressions par emplacement, tandis que d’autres ne vous donneront qu’un total global de la campagne.

Combien de couches de données avez-vous besoin ? Le ciblage comportemental et démographique, les options de reciblage ont généralement un coût. Ces options valent normalement l’investissement, car elles assurent davantage le succès de votre campagne en affinant vraiment votre public cible.

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Puis-je utiliser le géofencing sans référencement ?

Alors que de plus en plus d’entreprises orientent leurs budgets marketing vers la publicité numérique, le marketing mobile et le référencement local devraient faire partie de ce mix. Le marketing basé sur la localisation est l’une des meilleures façons de maximiser un budget serré.

Le géofencing et le SEO (optimisation des moteurs de recherche) peuvent tous deux avoir des impacts étendus, en particulier pour les cabinets juridiques et médicaux. Le géofencing aidera avec les individus du haut de l’entonnoir qui ont montré leur intention. Par exemple, « Je suis blessé et je suis aux urgences maintenant ».

Lorsque vous avez une stratégie de référencement solide et que vous vous classez pour plusieurs mots clés, les mêmes clients potentiels qui ont vu vos annonces de votre campagne de géofencing seront plus susceptibles de visiter votre liste de recherche, qu’ils aient recherché vos mots clés de marque ou non.

En outre, Google donne la préférence aux annonces en fonction de leur score de qualité. Votre score de qualité est composé du taux de clics attendu, de la pertinence de l’annonce et de l’expérience de la page de destination. Plus vos pages de destination sont pertinentes par rapport à vos annonces, plus votre score sera élevé. Plus votre score de qualité est élevé, moins vous devrez payer d’avance pour que vos annonces soient vues, essentiellement. Et comment Google détermine-t-il des éléments tels que la « pertinence » et l' »expérience de la page de destination » ? Vous avez deviné : le référencement.

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Pourquoi devrais-je commencer le marketing de géofencing ?

Enfin. Dernier point, mais certainement pas le moindre – pourquoi devriez-vous commencer le marketing geofencing ? Pourquoi le geofencing suscite-t-il l’enthousiasme des propriétaires d’entreprises, et comment peut-il vous aider ? Il y a quatre avantages majeurs à ajouter le marketing de geofencing à votre stratégie marketing actuelle :

1. Ciblage. Le plus grand avantage du geofencing est que votre message devient de plus en plus pertinent pour ceux qui se trouvent autour. En atteignant ceux qui sont géographiquement « proches » et en superposant d’autres données de ciblage, vous êtes beaucoup plus susceptible de voir des conversions que si vous vous contentiez de jeter un filet.
2. Efficacité des dépenses. Des prospects de meilleure qualité conduisent à des budgets marketing plus efficaces. Avec le géofencing, vous êtes en mesure d’atteindre l’audience qui est la plus susceptible de convertir. Cela signifie que moins de budget est dépensé sur des clients moins pertinents.
3. Efficacité des données. S’il est fait correctement, le géofencing peut apporter un tout nouveau monde de données. Avec la bonne équipe marketing, vous serez en mesure de recueillir des données très précieuses sur les modèles de trafic, la durée et l’efficacité des messages.

4. Une meilleure attribution. Le géofencing comble le fossé entre la publicité et l’action. Vous êtes en mesure de voir quand la publicité a été vue et ce que le client a fait ensuite. C’est une aide précieuse qui peut être utilisée pour tous vos efforts de marketing. C’est un acteur clé dans la détermination du retour sur investissement pour votre entreprise.

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