Les marques indé sont sur toutes les bouches ces derniers temps. Pour être juste, c’est ainsi depuis un certain temps, mais aujourd’hui plus que jamais, les médias sociaux permettent aux marques de se lancer, de se développer et d’atteindre de nouveaux publics plus facilement ; quelque chose que seuls les grands labels pouvaient atteindre il y a quelques années. Mais qu’est-ce que la beauté indépendante ? Est-elle sûre et fiable ? Si vous voulez en savoir plus, continuez à lire !

Dans un article de Forbes, le contributeur et juge du concours 2019’s Beauty & Money Richard Kestenbaum a souligné que la beauté propre (qui fait généralement référence à vegan et sans produits toxiques), le direct-to-consumer et, essentiellement, les marques indie, avaient la tendance des nouvelles start-ups.

Les marques indé sont plus populaires que jamais…

…mais que signifie même la beauté indé ?

Reprenons depuis le début. Pour ce dont nous parlons dans cet article, ce terme est utilisé pour désigner les entreprises indépendantes qui ne sont pas soutenues par des financements de sociétés. La plupart d’entre elles sont entièrement gérées par leurs fondateurs, et leurs croyances constituent également une part importante de l’entreprise, certaines étant biologiques, sans déchets, faites à la main et/ou entièrement végétaliennes. Et sans cruauté !

En conséquence, ces marques jouent dans une ligue différente en matière de marketing, de production et de valeurs ; pour le meilleur ou pour le pire. Cela signifie qu’elles ne peuvent pas promouvoir leurs produits comme L’Óreal (pas cruelty-free), Rimmel London (pas CF) ou Estée Lauder (vous l’avez deviné – pas cruelty-free non plus), pour n’en nommer que quelques-unes, mais qu’elles se sont également penchées vers des options nouvelles et fraîches pour rester à flot et réussir dans leur propre droit.

Certaines marques ont créé des produits plus personnalisés et de niche que nous ne verrions pas venir de grands noms, ce qui m’amène au point suivant.

Les meilleures marques indé pour vous

Lorsqu’il s’agit de cette question, la réponse est que vous n’avez pas à chercher trop loin. Je parie que vous avez quelques magasins spécialisés dans les produits naturels et écologiques près de chez vous, ou que vous pouvez trouver des pharmacies ou des magasins haut de gamme qui vendent de telles marques. Mais si ce n’est pas le cas, je suis là pour vous aider !

J’entrerai dans les détails et dans ma propre expérience une autre fois, mais voici quelques marques vraiment fascinantes et innovantes à découvrir.

Comme je viens de le mentionner, certaines marques se sont spécialisées dans la fourniture de solutions personnalisables pour chaque individu, comme Function of Beauty (soins capillaires) ou Curology (soins de la peau), par exemple. Et ce n’est pas tout : elles sont également 100% cruelty-free et vegan !

La plupart des marques indépendantes, surtout celles qui sont locales ou Etsy, n’ont pas d’énormes laboratoires et de grands processus de fabrication derrière elles, et certaines d’entre elles sont plutôt éco-conscientes avec leurs emballages et leurs ingrédients. Je vous recommande vivement de consulter le post d’Organically Becca sur les marques durables et écologiques pour en connaître quelques-unes de plus : en fin de compte, la beauté naturelle est une partie importante de la beauté indie, c’est pourquoi dans la plupart des cas, elles sont liées presque par définition.

Les marques indie sont-elles sûres, cependant ?

Les produits indie ne sont pas nécessairement des bombes de bain fabriquées dans la cuisine d’une personne aléatoire – bien que ce soit possible et que ce ne soit pas forcément dangereux. Il peut s’agir de Gerard Cosmetics, Pixi Beauty ou Colourpop également !

Mais je comprends l’inquiétude : et si la marque à laquelle j’achète des produits ne sait pas ce qu’elle fait ? Et si les ingrédients n’étaient pas sûrs ? La plupart des petites marques fournissent des certificats, et la plupart des ingrédients utilisés devraient passer les directives de fabrication du pays. Vous pouvez également demander de l’aide au propriétaire.

Mais comme toujours, il existe des cas où même de grandes entreprises ont constaté que leurs produits étaient dangereux et les ont retirés après leur mise en vente. En fin de compte, cela n’a rien à voir avec la taille de la marque, mais il est important de voir les drapeaux rouges dans les ingrédients et les magasins avant.

Comment pouvez-vous soutenir les marques indépendantes?

Maintenant, l’une des raisons pour lesquelles j’ai été inspiré à écrire ce post était l’Indie Beauty Expo de cette année à Los Angeles, qui a eu lieu la semaine dernière et sera suivie par l’édition de Berlin à la fin du mois de mars. Cela m’a rappelé à quel point la beauté indé est en train de devenir mainstream et facile à trouver, faute de mieux, et à quel point elle est pertinente par rapport à il y a des années, lorsque l’investissement dans ce type de marques était probablement impensable.

Participer à ces événements, apprendre à connaître plus de marques indé et à les suivre, acheter leurs produits… tout aide. J’en ai nommé quelques-unes plus tôt qui sont assez connues et grandes, et même si c’est bien de les avoir comme option, les produits locaux et les petites marques devraient aussi avoir un peu de lumière aussi.

Événements et publications de beauté

Comme je viens de le mentionner, la beauté indépendante a connu une immense croissance de représentation, ce qui les a amenés à avoir un rôle important dans les événements de beauté et même la création d’événements spécifiques basés uniquement sur eux.

De plus, il existe de nombreuses publications et surtout des blogs axés sur ce mode de vie, comme Indie Mag, Working With Monolids, The Indie Mood et bien d’autres encore !

Même Amazon a sauté dans le train de la beauté indépendante

Savez-vous que l’une des plus grandes (si ce n’est la plus grande) sociétés de commerce électronique dans le monde en ce moment, Amazon, a maintenant une section Indie Beauty ? Des choses comme celles-ci sont très utiles et permettent aux clients de trouver plus facilement d’excellents produits.

J’ai l’impression que le fait d’acheter des marques moins connues combat le concept selon lequel soutenir les grandes entreprises n’aide généralement que les riches à s’enrichir. De plus, l’environnement bénéficie des petites marques ! Ce n’est pas un secret que les plus grandes sont synonymes de grosses productions de stock, ce qui a inévitablement un impact sur l’environnement.

Dans l’ensemble, j’ai l’impression qu’elles sont une bouffée d’air frais pour l’industrie de la beauté et sa communauté. Les produits sont bien plus uniques et distinctifs que ceux de n’importe quelle autre grande marque et ils apportent réellement un changement, c’est pourquoi j’essaie d’acheter davantage chez certaines d’entre elles cette année. Nous devons réaliser que la façon dont nous consommons les vêtements, les produits de beauté, la nourriture et même les divertissements, change beaucoup de choses.

Je sais que je ne suis pas du genre à parler, mais dernièrement, j’ai essayé de changer ma façon d’acheter et c’est l’une des directions que je veux prendre.

J’espère que vous avez apprécié le post d’aujourd’hui ! Je sais que c’était un peu étendu et pas le plus facile à lire, mais je ne voulais vraiment pas laisser des détails en suspens pour les personnes qui ne sont pas familières avec la beauté indie et ne savent pas quoi et comment la rechercher.

Avant de partir, n’oubliez pas de me suivre sur les médias sociaux. J’essaie d’y être plus active, et c’est un moyen plus facile de voir mes suivis et mises à jour ! ♡

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