Muscle Food s’est taillé une niche en fournissant aux consommateurs un mélange d’aliments hyperprotéinés, de viandes maigres et une gamme saine de plats cuisinés, dont sa pizza protéinée. Ses clients cibles sont les consommateurs soucieux de leur santé et les familles soucieuses de leur budget, a indiqué l’entreprise.

Lancé en 2013, le groupe réalise aujourd’hui un chiffre d’affaires de 112,6 millions d’euros (100 millions de livres sterling) et vend environ 53 000 articles par jour. Muscle Food est actuellement valorisé à 56,3 millions d’euros (50 millions de livres sterling).

Beefing up in retail

Alors que Muscle Food a commencé sa vie en tant que plateforme de commerce électronique, la société étend sa portée dans l’espace de vente au détail britannique.

Le groupe a obtenu des référencements pour ses produits de marque, comme la pizza protéinée Muscle Food, dans les magasins Sainsbury’s, Spar et Co-op au Royaume-Uni. Il est également présent dans plus de 300 magasins Musgraves en Irlande.

« Nous vendons au détail nos pots de protéines et nos pizzas à Musgraves, nos blancs d’œufs liquides à Co-op et Spar et nos pizzas à Morrison’s et Sainsbury’s. Nous voyons la vente au détail comme une opportunité de croissance clé à l’avenir », a déclaré le directeur de l’exploitation Steven Curran à FoodNavigator.

L’entreprise a obtenu 11,2 millions d’euros (10 millions de livres sterling) de financement frais pour soutenir ses plans de croissance. Muscle Food a obtenu le soutien de l’investisseur BGF, qui a été créé en 2011 et a depuis investi environ 1,3 milliard de livres sterling dans 200 petites et moyennes entreprises, dont le groupe de kits de recettes Gousto.

Le fondateur de Muscle Food, Darren Beale, a déclaré que le financement était un « grand pas en avant » pour la marque.

« Cela nous donne la possibilité de nous développer plus rapidement et plus loin que nous n’aurions pu le faire sans l’injection de fonds et d’investir dans des concepts dont nous pensons qu’ils pourraient nous apporter un bon retour… L’expertise que nous obtenons de la BGF nous aidera à nous présenter à des contacts importants et à ouvrir des portes pour nous à la fois sur le high street britannique et plus loin encore. »