Aviv Grill était l’un des cofondateurs de Miso Media, soutenue par Google, une société qui a développé une application d’apprentissage de la guitare et une application de partitions. Il a présenté l’entreprise à l’émission Shark Tank et a emmené la chanteuse indépendante Ingrid Michaelson pour faire une démonstration du produit. Grill a conclu un accord avec Mark Cuban pour 8 % de la société, qui, après l’enregistrement de l’émission, a levé un nouveau tour de table de 2,4 millions de dollars. Aviv a partagé l’argent entre les deux applications. Mais moins d’un an plus tard, la société a fermé.

Grill raconte à Inc, « Nous n’étions pas singulièrement concentrés. Nous étions concentrés sur la même industrie mais sur deux produits totalement différents. » Ils n’ont eu du succès ni dans l’un ni dans l’autre. Grill explique ensuite (voir la vidéo ci-dessous) ce qui a mal tourné avec une grande candeur. « Instinctivement, nous savions que ce produit n’allait pas être un succès et pourtant nous avons quand même injecté des centaines de milliers de dollars dedans. » Grill a finalement arrêté l’application d’apprentissage de la guitare pour se concentrer sur l’application de partitions, mais il était trop tard. Il avait épuisé son argent et la confiance de ses investisseurs. La société a fermé en mars 2013.