Choisir la production et le prix maximisant le profit

L’entreprise en concurrence monopolistique décide de sa quantité et de son prix maximisant le profit de la même manière qu’un monopoleur. Un concurrent monopolistique, comme un monopoleur, fait face à une courbe de demande à pente descendante, et il choisira donc une certaine combinaison de prix et de quantité le long de sa courbe de demande perçue.

Comme exemple de concurrent monopolistique maximisant le profit, considérons le magasin Authentic Chinese Pizza, qui sert des pizzas avec du fromage, de la sauce aigre-douce, et votre choix de légumes et de viandes. Bien que Authentic Chinese Pizza doive concurrencer d’autres pizzerias et restaurants, elle dispose d’un produit différencié. La courbe de demande perçue de l’entreprise est en pente descendante, comme le montrent la figure 1 et les deux premières colonnes du tableau 1.

Figure 1. Comment un concurrent monopolistique choisit sa production et son prix maximisant les profits. Pour maximiser ses profits, le magasin Authentic Chinese Pizza choisirait une quantité où la recette marginale est égale au coût marginal, ou Q où MR = MC. Ici, elle choisirait une quantité de 40 et un prix de 16 $.

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Les combinaisons de prix et de quantité à chaque point de la courbe de demande peuvent être multipliées pour calculer le revenu total que l’entreprise recevrait, ce qui est indiqué dans la troisième colonne du tableau 1. La quatrième colonne, la recette marginale, est calculée comme la variation de la recette totale divisée par la variation de la quantité. Les dernières colonnes du tableau 1 indiquent le coût total, le coût marginal et le coût moyen. Comme toujours, le coût marginal est calculé en divisant la variation du coût total par la variation de la quantité, tandis que le coût moyen est calculé en divisant le coût total par la quantité. L’exemple suivant montre comment ces entreprises calculent quelle quantité de son produit fournir à quel prix.

Bien que le processus par lequel un concurrent monopolistique prend des décisions sur la quantité et le prix soit similaire à la façon dont un monopoleur prend de telles décisions, deux différences sont à retenir. Premièrement, bien qu’un monopoleur et un concurrent monopolistique soient tous deux confrontés à des courbes de demande à pente descendante, la courbe de demande perçue du monopoleur est la courbe de demande du marché, tandis que la courbe de demande perçue d’un concurrent monopolistique est basée sur l’étendue de la différenciation de ses produits et le nombre de concurrents auxquels il est confronté. Deuxièmement, un monopoleur est entouré de barrières à l’entrée et ne doit pas craindre l’entrée, mais un concurrent monopolistique qui réalise des bénéfices doit s’attendre à l’entrée d’entreprises ayant des produits similaires, mais différenciés.

Calcul des profits

Une fois que le concurrent monopolistique a déterminé la quantité de production à fournir qui maximise les profits, l’étape suivante consiste à calculer les profits qu’il réalise. Nous utilisons le même processus que celui utilisé pour la concurrence parfaite et le monopole. Ceci est illustré dans la figure 2, en utilisant les données du tableau 2, qui étend les données du au tableau 1 pour inclure le coût total moyen dans la dernière colonne.

Figure 2. Calcul du profit pour un concurrent monopolistique. Pour calculer le profit, on part de la quantité maximisant le profit, qui est de 40. Trouvez ensuite le revenu total, qui est l’aire du rectangle dont la hauteur de P = 16 $ fois la base de Q = 40. Trouvez ensuite le coût total, c’est-à-dire la surface du rectangle dont la hauteur est AC = 14,50 $ fois la base de Q = 40. La différence entre les deux aires est le profit, le petit rectangle au-dessus du coût total dans la figure.

Nous commençons par identifier le niveau de production maximisant le profit, où la recette marginale est égale au coût marginal. Ce niveau est Q = 40. Ensuite, on cherche la marge bénéficiaire, c’est-à-dire la différence entre le prix et le coût moyen. Le prix est de 16 $, que vous pouvez lire sur la courbe de demande pour une quantité égale à 40. Le coût moyen est de 14,50 $, ce que vous pouvez lire sur la courbe de coût moyen pour une quantité égale à 40. La marge bénéficiaire est de 16,00 $ – 14,50 $ = 1,50 $ pour chaque unité vendue par l’entreprise. Le bénéfice total est la marge bénéficiaire multipliée par la quantité, soit 1,50 $ x 40 = 60 $.

On peut aussi calculer le bénéfice comme étant le revenu total moins le coût total. La recette totale est le prix multiplié par la quantité ou 16,00 $ x 40 = 640 $. C’est la surface du rectangle qui part de l’origine, monte jusqu’à un prix de 16 $, passe par la courbe de demande, descend jusqu’à la quantité de 40 et revient à l’origine. Le coût total est le coût moyen multiplié par la quantité, soit 14,50 $ x 40 = 580 $. Il s’agit de la surface du rectangle qui commence à l’origine, remonte l’axe vertical jusqu’à un coût moyen de 14,50 $, passe par la courbe du coût moyen, descend jusqu’à la quantité de 40 et revient à l’origine. Le bénéfice est la différence entre les deux zones, 640 $ – 580 $ = 60 $. Il est représenté graphiquement comme la surface du rectangle au-dessus du coût total, ou le prix moins le coût moyen, multiplié par la quantité. Notez que si l’entreprise ne réalisait aucun profit économique, les rectangles du revenu total et du coût total seraient identiques – il n’y aurait aucun rectangle de profit. Le seuil de rentabilité se situe à l’intersection de la courbe de demande et du coût moyen, donc P = AC. Notez également que si l’entreprise subissait une perte, le bénéfice négatif (c’est-à-dire la perte) serait le rectangle au-dessus du revenu total.

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