Les analogies de l’émission de cuisine est la façon dont j’en suis venu à différencier la radiodiffusion en direct du livestreaming, deux tendances rapidement émergentes fournissant du contenu en direct sur des appareils similaires avec deux appels clés de différenciation – les personnalités et l’interaction avec le public.

Décomposer l’industrie du livestreaming

Si vous ne vivez pas actuellement dans cette nouvelle frontière du livestreaming, il se peut que les différences entre Facebook Live, Instagram live, Twitch, YouTube live, YouNow, live.ly et Live.me.

De mon point de vue, les applications et les plateformes devraient être regroupées en trois catégories :

• Livestreaming
• Diffusion en direct
• Streaming orienté verticalement

Le streaming orienté verticalement est assez simple et se concentre sur une industrie spécifique. Twitch, par exemple, est une extension de la catégorie des jeux, et le livestreaming est un moyen d’explorer et de vanter cette verticale. Accordé, comme les utilisateurs se sont établis sur la plate-forme, ils ont commencé à chercher des moyens non verticaux spécifiques pour divertir et engager leurs fans et finalement faire évoluer leur contenu, mais c’est une conversation entièrement distincte pour une date ultérieure.

Les deux qui méritent d’être creusés sont le livestreaming et la diffusion en direct – le visionnement passif par rapport au visionnement actif.

Livestreaming vs. diffusion en direct

Un rapide retour en arrière sur le début de cette révolution du livestreaming grand public commence avec Meerkat (oui, je me souviens d’Ustream) et aide à fournir un contexte pour ce qui se passe maintenant. L’application a déclenché ce puissant mouvement de livestreaming mobile mais n’a pas réussi à en tirer parti, en partie parce qu’elle avait une vision myope du marché du livestreaming et de tout ce qu’il serait bientôt – et de tout ce qu’il doit encore devenir.

S’intéresser aux différences subtiles mais importantes entre le livestreaming et la diffusion en direct signifie examiner l’incitation et les motivations, ainsi que les différents comportements derrière chacun d’eux.

Meerkat a adopté l’approche du « livestreaming en tant qu’utilité » et a supposé que la seule capacité technique de livestreaming vidéo à n’importe qui, à partir d’un téléphone, était suffisamment puissante pour se maintenir. Bien qu’incroyablement utile, le voyage ultérieur de Meerkat pour une identité et l’industrie florissante des applications de livestreaming ont montré le contraire.

Le budget publicitaire et les méthodes de Facebook pour Facebook Live semblent indiquer qu’il pense de la même manière, et que le problème de Meerkat était la sensibilisation et l’éducation des consommateurs.

Le livestreaming à partir d’un appareil mobile met le pouvoir de distribution dans les mains de millions, voire de milliards de personnes. Tout le monde a la possibilité d’être célèbre, et le pouvoir de gagner un public est entre leurs mains. Cependant, si le marché est limité aux seules personnes qui veulent être célèbres, l’incitation pour la personne moyenne à faire du livestream régulièrement ne s’additionne pas et n’explique pas tout le potentiel de cette technologie.

La diffusion en direct, en revanche, consiste à créer des connexions – quelque chose d’aussi omniprésent que n’importe quel autre service de messagerie. Plutôt que d’essayer de convaincre tout le monde qu’il peut être célèbre et atteindre un large public, tout le monde veut avoir des connexions significatives, et cet objectif s’échelonne de ceux qui veulent simplement parler de leur journée à ceux qui veulent une carrière dans le divertissement numérique.

Comment cela diffère-t-il du livestreaming, de Meerkat et de Facebook Live ? La plus grande chose est de trouver comment fournir à tous les gens une incitation à aller en direct. Une étape consiste à prendre des éléments de jeu et à faire de la diffusion en direct un jeu autour de la montée en niveau et du gain d’objets uniques. L’autre étape consiste à ajouter une incitation financière que tout le monde peut obtenir, pas seulement les meilleurs influenceurs numériques.

Le marché de consommation chinois en est un excellent exemple. La Chine envisage déjà une économie de cadeaux virtuels de 5 milliards de dollars pour l’année prochaine. Les gens achètent des objets virtuels avec de l’argent réel, ce qui leur donne de la valeur, et les envoient aux diffuseurs pour un certain nombre de raisons, y compris la possibilité de faire partie de l’expérience, plutôt que de simplement regarder.

Il semble simple d’ajouter des micro-transactions ou des pourboires à la vidéo en direct afin de stimuler les revenus personnels, mais pour être clair, les cadeaux virtuels sont différents des pourboires. Le pourboire est ennuyeux et axé sur l’argent, tandis que les cadeaux virtuels sous forme de baguettes magiques, de beignets, de voitures, de châteaux et autres sont beaucoup plus amusants et changent la façon dont ils sont perçus.

C’est là que la différence entre le livestreaming et la diffusion en direct devient encore plus claire. Pour que les gens arrivent au point de pouvoir gagner suffisamment de cadeaux virtuels de la part des téléspectateurs, il doit y avoir un changement de comportement par rapport au simple livestreaming et au fait de montrer aux gens où vous êtes.

Ouvrir une application et faire en sorte que la caméra commence à diffuser avec une caméra orientée vers l’extérieur suppose que les gens veulent regarder ce qui se trouve autour de quelqu’un. La plupart du temps, ils ne le font pas. Au lieu d’être un utilitaire pour montrer des choses aux gens, un diffuseur en direct est le point central et celui qui détermine ce qui est important. Les gens gravitent autour des personnalités et des hôtes qui fournissent des commentaires.

Les clés d’une diffusion en direct réussie

La diffusion en direct est l’envers du livestreaming. Elle est active par rapport aux types utilitaires et passifs du livestreaming. La diffusion en direct est à la fois plus facile et plus difficile qu’il n’y paraît. La plupart du temps, ce sont ceux qui peuvent être charismatiques ou ceux qui sont prêts à être réels qui ont tendance à trouver le plus de succès.

Prenez Matt et Glory, qui se font appeler Slice N Rice sur Live.me, par exemple. Live.me était leur première tentative de diffusion en direct, et ils ont immédiatement trouvé le succès, gagnant bien plus de 10 000 $ et gagnant 70 000 fans, parce qu’ils étaient amusants et réels – encore plus que leurs tentatives enregistrées avec des vidéos YouTube.

Ils se sont connectés facilement avec les téléspectateurs, et la diffusion en direct a fourni cette fenêtre à des millions de personnes en temps réel.

Tous les deux Matt et Glory comprennent que la diffusion en direct nécessite de crier les noms des gens, d’incorporer des défis aux étapes importantes et de réagir à la conversation qui se passe pendant les émissions. Ce sont les mêmes compétences que les présentateurs de nouvelles développent quand ils apparaissent en direct à la télévision.

En fait, beaucoup de ces compétences et techniques utilisées par les nouvelles traditionnelles en ayant quelqu’un sur la scène se traduisent bien pour les événements de diffusion en direct. Au lieu que Live.me tienne un téléphone et montre un panneau de Comic-Con, nous avons constaté que le fait d’avoir un hôte dédié aux événements et d’obtenir un temps en tête-à-tête avec les célébrités fonctionne mieux. L’engagement à travers toutes les métriques augmente, et les téléspectateurs obtiennent une expérience complètement nouvelle et plus personnelle.

A mesure que plus de gens commencent à utiliser ces différentes applications et plateformes, que vous soyez un spectateur, un streamer ou un diffuseur, les différences deviennent évidentes.

Tenter de prétendre que tous les livestreams sont les mêmes – des concerts en direct aux #challenges – a juste de moins en moins de sens à mesure que l’industrie du livestreaming se développe et mûrit. Appeler tout cela livestreaming rend également ce nouveau domaine de la technologie encore plus confus pour les consommateurs.

Nous savons que le « going live » n’est pas une mode, c’est pourquoi il est si important de comprendre ses différents marchés et cas d’utilisation à l’intérieur de la catégorie live. Qu’est-ce qui, en fin de compte, sera le moteur de la croissance et de la durabilité des plateformes dans le secteur du livestreaming ? Nous parions sur des outils et des fonctionnalités uniques qui permettront aux utilisateurs d’établir de meilleures relations, de monétiser et de comprendre leur public.

Khudor Annous est responsable du marketing et des partenariats chez Live.me, la plateforme de diffusion en direct du développeur d’applications Cheetah Mobile.

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