La plupart d’entre nous connaissent le logo National Geographic, dont le design présente une boîte rectangulaire de couleur jaune vif. À côté, on peut lire le texte « National Geographic » dans sa police de caractères caractéristique, sans empattement et tout en majuscules. Mais quelle est l’histoire derrière ce logo emblématique ? Un livret intitulé Identify : Basic principles of identity design in the iconic trademarks of Chermayeff & Geismar parle de son histoire très intéressante. Comme pour beaucoup des symboles les plus efficaces et les plus reconnaissables au monde, la conception actuelle du logo de National Geographic est le produit d’une étude rigoureuse de leur marché cible : « Un audit approfondi, combiné à des recherches limitées sur les consommateurs, a montré que le logo simple à bordure jaune, inspiré de la couverture du magazine National Geographic, est un identifiant de marque fort pour National Geographic et que la couleur jaune elle-même génère une reconnaissance de marque relativement forte », révèle le document. En créant le logo, l’équipe de conception de Chermayeff & Geismar s’est donc assurée de tirer parti de ce qui est sans doute l’élément le plus important de la marque National Geographic : son identité en tant que magazine. Fondé en 1888, le magazine National Geographic jouit d’une solide réputation en tant que lecture bien éditée sur la géographie, les sciences naturelles, l’histoire et la culture à travers le monde. Plus important encore, NatGeo, comme on l’appelle familièrement, est devenu connu comme une excellente source de photographies spectaculaires. Dans le même temps, Chermayeff & Geismar s’est attaché à concevoir un logo qui représentera également les nombreuses lignes de produits de la marque, alors qu’elle continue à se développer comme l’une des plus grandes institutions scientifiques et éducatives du monde. Après tout, NatGeo est avant tout une société qui s’emploie à promouvoir la conservation de l’environnement et de l’histoire, ainsi que l’appréciation de la culture et de l’histoire mondiales. Le résultat est un logo épuré, moderne et soigné, qui peut être facilement utilisé par toutes les divisions de la société National Geographic : un simple cadre jaune en forme de portrait juxtaposé « avec le nom « National Geographic » placé dans un nouveau style de lettres audacieux et exclusif. » Les artistes de Chermayeff & Geismar ont soigneusement calculé le rapport de taille entre le rectangle jaune et le texte, et ont éliminé tout autre mot que National Geographic, sauf dans le cas de la chaîne National Geographic. Pour sensibiliser ses différentes unités dispersées dans de nombreux pays du monde ainsi que ses partenaires à l’utilisation correcte du logo, National Geographic a publié un ensemble complet de directives expliquant les principes qui sous-tendent les matériaux de l’identité de marque actualisée. En outre, ces directives étaient accompagnées d’un ensemble de variations approuvées de la marque, de la photographie et des alphabets, facilement téléchargeables. À l’instar de National Geographic, votre entreprise peut également disposer d’un logo emblématique, en travaillant avec notre excellente équipe de professionnels, ici à GreyBox Creative. GreyBox Creative est une agence de conception graphique basée à New York qui peut vous aider à créer un large éventail de supports d’identité visuelle pour votre entreprise, qu’il s’agisse d’un logo personnalisé accrocheur, de supports promotionnels innovants ou d’un site Web très convivial. Contactez-nous dès aujourd’hui pour en savoir plus sur les moyens efficaces de développer votre marque.