La forme de votre logo en dit long sur votre entreprise. Elle peut indiquer aux clients si vous êtes amical ou sérieux, scientifique ou artistique, traditionnel ou avant-gardiste. Tout comme les couleurs de logo, les formes de logo ont une signification et cet article est là pour vous aider à les connaître. La prochaine fois que vous aurez besoin d’un logo, vous saurez exactement quelle forme utiliser.

Il est temps de se mettre en forme !

Des formes douces, rondes, organiques-

Si vous jouiez à attraper des objets avec un ami, que préféreriez-vous qu’il vous lance – un objet pointu ou un objet mou ? La réponse est assez évidente. Même si les logos ne viennent pas nécessairement voler vers vous à travers l’air, ils peuvent quand même susciter une réponse similaire. En général, les formes douces, rondes et organiques sont moins intimidantes que les formes pointues. Elles sont inoffensives, amicales et invitantes. Dans cette section, nous allons voir comment ces sentiments peuvent être appliqués à différents types d’entreprises.

Circulaire, elliptiques et ovoïdes

Cercles, ellipses et ovales peuvent représenter de nombreuses valeurs et sentiments. Dans les exemples ci-dessus, nous voyons ces formes utilisées pour représenter la douceur avec des paysages de ferme calmes ; la légèreté avec des illustrations d’animaux mignons ; l’amabilité à l’aide d’une illustration d’un homme d’affaires apparemment abordable ; et l’inclusivité pour un logo dentaire familial.

Les logos ronds peuvent également être utilisés pour prendre le caractère ludique dans une direction orientée vers les jeunes, comme on le voit dans les exemples ci-dessus, qui encapsulent une illustration colorée, orientée vers les enfants.

Alors que les courbes douces et graduelles des cercles, ellipses et ovales se prêtent souvent à des applications plus douces, ces formes ont également une histoire d’utilisation pour les badges et les timbres, qui existent dans les industries avec des qualités traditionnelles, authentiques ou même vintage. Les exemples ci-dessus montrent comment ces formes peuvent être utilisées pour créer un logo de style badge ou timbre.

Logos de forme organique

Ce n’est pas tout à fait un cercle, une ellipse ou un ovale, mais c’est doux et rond, alors qu’est-ce que c’est ? Appelons ces formes « organiques », car elles reprennent les formes naturelles de la nature. Les formes organiques sont utilisées pour créer ces sentiments doux et flous qu’un cercle mathématiquement parfait ne peut pas créer. Elles symbolisent la terre pour un investisseur privé, l’espoir et l’utilité pour une organisation à but non lucratif et des gouttes de jus pour une entreprise de jus pressé à froid. Si votre entreprise a des qualités naturelles ou orientées vers la terre, pensez à utiliser une forme organique !

Spirales

Bien que moins courantes dans la conception de logos, les spirales sont intéressantes et utiles. Elles peuvent être hypnotisantes, centralisatrices ou fluides. Dans les exemples ci-dessus, les spirales sont utilisées pour représenter le tribalisme pour une entreprise de coaching de vie pour les femmes, pour représenter le flux et la stratégie pour une entreprise de marketing, de stratégie et de technologie et pour représenter l’introspection personnelle et la transformation pour un conférencier inspirant. Cela vous semble familier ? Essayez un logo en spirale !

Formes pointues et angulaires-

Bien que les formes pointues et angulaires soient souvent plus intimidantes que les formes rondes et douces, elles ne sont pas à éviter. En fait, ces formes sont parfaites pour communiquer la puissance, l’intelligence, la stabilité ou tout simplement la coolitude ! Dans cette section, nous allons examiner comment ces formes peuvent s’appliquer à votre entreprise.

Logos carrés et triangulaires

Une caractéristique déterminante qui sépare les formes angulaires des formes douces est la présence de coins. Les coins sont, par définition, pointus et abrupts. Qu’est-ce que cela peut signifier pour votre entreprise ? Précision, stabilité, fiabilité. Dans les exemples ci-dessus, les carrés et les triangles sont utilisés pour représenter le professionnalisme pour un avocat et un consultant en marketing, pour représenter la stabilité et le contrôle pour une entreprise d’ameublement et pour représenter la maturité et l’intelligence dans un logo personnel.

Les logos carrés et triangulaires sont aussi intrinsèquement plus « edgy » que les cercles (sans jeu de mots). Dans les exemples ci-dessus, les triangles sont utilisés pour représenter un mode de vie alternatif pour une entreprise de textiles durables et pour donner un look badass à une berline.

Certaines autres valeurs que les carrés et les triangles pourraient représenter sont le pouvoir, la technologie et l’élégance.

Logos contenant des lignes verticales

Une autre forme que prennent les logos est celle composée de lignes. Les lignes verticales se sentent puissantes et établies, comme un pieu dans le sol. Dans les exemples ci-dessus, les lignes verticales sont utilisées pour représenter la supériorité et la force pour une auberge et pour représenter le pouvoir et l’ascension pour une entreprise de suppléments. Si votre entreprise partage ces valeurs, un logo avec des lignes verticales est un bon choix.

Logos contenant des lignes horizontales

Contrairement aux lignes verticales, les lignes horizontales sont fondatrices. Elles peuvent donner à un logo une impression de calme et de sécurité. Dans l’exemple ci-dessus, les lignes horizontales sont utilisées pour représenter la communication et le calme pour une entreprise qui rassemble les secteurs des technologies de l’information et de la communication en Afrique.

Les lignes horizontales peuvent également être utilisées pour représenter la vitesse et le mouvement pour une entreprise de livraison.

Formes culturelles du logo-

En dehors des formes de base, nous voyons également de nombreuses formes avec des significations culturelles spécifiques, comme les croix, les cœurs et les rubans.

L’exemple ci-dessus utilise une croix pour représenter la santé. Les croix sont également couramment vues dans les logos religieux.

Il ne faut pas s’étonner que les cœurs soient des formes courantes dans les applications de rencontre. Les cœurs peuvent également être utilisés pour les sauvetages d’animaux, les cuisines alimentaires ou les organisations à but non lucratif – en fait, tout ce qui joue sur vos émotions ou votre empathie.

Les rubans sont utilisés depuis longtemps pour signifier la sensibilisation. L’exemple ci-dessus utilise un ruban pour sensibiliser spécifiquement au cancer du sein.

Mettez votre logo en forme-

Les logos sont des images simples, mais ils emballent beaucoup de signification. Au moment de concevoir le vôtre, assurez-vous de réfléchir aux formes qui communiquent le message que vous voulez faire passer.

Vous voulez en savoir plus sur la conception de logos ? Apprenez comment concevoir un logo.