LONDRES – Le backlash contre Miroslava Duma prend de l’ampleur d’heure en heure, avec des personnalités comme Naomi Campbell, Bryanboy et Marc Goehring du magazine 032c qui expriment leur colère face aux commentaires offensants, racistes et transphobes de l’entrepreneuse numérique russe et cofondatrice de Buro 24/7 sur les médias sociaux.

Mercredi, Goehring, un styliste et rédacteur de mode, a posté une photo de lui-même sur Instagram portant un T-shirt avec une image de Duma et les mots « Salut mon nom est Miroslava Duma. Je suis raciste. Je suis homophobe. Je suis transphobe. »

Mardi, le blogueur de mode Bryanboy a déclaré sur Twitter : « Le racisme et la bigoterie ne sont jamais cool. 😢 Je suppose que je suis trop bizarre… » Il faisait référence à une vidéo datant d’il y a six ans, dans laquelle on voit Duma faire des commentaires transphobes.

À l’époque, Duma s’exprimait lors d’une conférence intitulée « La mode à l’ère d’Internet » à Moscou, organisée par le BrainON Intellectual Club. WWD a obtenu la transcription de la vidéo. Elle a parlé de son aversion pour la mode féminine portée par des hommes et a déclaré que, quelque part, un petit garçon pourrait le voir et qu’une « certaine forme de censure est donc nécessaire »

« Honnêtement, je n’aime pas cela. Parce que quelque part, à la télévision ou dans un magazine, un petit garçon pourrait le voir. Et ce garçon ne le comprendrait pas correctement, ne réagirait pas correctement. »

Elle a pointé du doigt Bryanboy et Andrej Pejic et a déclaré que sa publication Buro 24/7 ne publierait jamais quelqu’un comme Pejic. « Il y a cette personne bizarre appelée Bryanboy….Il y a une autre personne bizarre appelée Pejic. De qui d’autre pouvez-vous vous souvenir ici ? Dieu merci, il n’y en a pas tant que ça ! Nous sommes très soucieux de la beauté et de la pureté des images que nous publions sur Buro 24/7. »

En début de semaine, Duma a posté une photo de fleurs et une carte qui, selon elle, a été envoyée par son amie styliste Ulyana Sergeenko. La carte disait « To my Ni**as in Paris », une citation d’une chanson de Jay Z et Kanye West. Duma a ensuite présenté ses excuses sur : « Je m’excuse sincèrement pour ma regrettable story Instagram qui est sortie. La phrase référencée est tirée d’une chanson de Kanye West et Jay Z portant le même titre. Le mot est tout à fait offensant, et je regrette de l’avoir promu et suis vraiment désolé. Je respecte profondément les personnes de toutes origines et je déteste le racisme et la discrimination sous toutes ses formes. Mes organisations et moi-même sommes engagés dans nos valeurs fondamentales d’inclusion et de diversité. »

Campbell a exprimé sa colère, en postant une image de Duma avec des fleurs et une carte sur les stories Instagram : « Sérieusement ? ! Pourquoi voulez-vous a) écrire cela b) poster cela… il vaudrait mieux que ce ne soit pas réel ! ». Campbell a reposté une image du photographe de style de rue Adam Katz Sinding. Il a qualifié les actions de Duma et Sergeenko de « bouleversantes ».

« Quand j’ai fait une capture d’écran de la story de Mira ce soir-là, je n’avais aucune idée qu’elle prendrait une telle ampleur », a déclaré Sinding. « Cela étant dit : L’action initiale n’était vraiment pas cool. Mais ce sont les excuses et les excuses qui ont vraiment creusé leur tombe. Et encore plus… les commentaires envoyés à mes DM, que j’ai publiés dans ma Story Highlight sur le sujet sur Instagram. L’ignorance pure et simple est étonnante. Écoutez : Nous avons TOUS dit des choses blessantes sur les autres dans notre vie. Chacun d’entre nous, sans exception. Que ce soit grave ou non. Ce n’est pas la question. L’acte est de mauvais goût. Les excuses ont confirmé qu’il ne s’agissait pas d’une simple « blague » mais d’un cas réel d’ignorance flagrante. Ce sont deux personnes qui ont beaucoup voyagé… la carte de l’ignorance ne fonctionne pas ici. En grandissant, nous apprenons, et en apprenant, nous nous adaptons. Même si Kanye était mon MEILLEUR AMI, je ne dirais pas ce genre de choses. »

Le mercredi, Buro 24/7 Singapour a posté des excuses : « En tant que publication dans un pays culturellement diversifié comme Singapour, nous nous sommes toujours positionnés comme des conteurs d’histoires dans une communauté inclusive. Le racisme et le sectarisme n’ont pas leur place dans nos politiques et directives éditoriales. Buro 24/7 Singapour s’oppose fermement à l’utilisation de mots et de comportements irrespectueux envers toute communauté. Nous continuerons à élaborer des histoires à partir d’un lieu d’amour et de respect. »

Duma a publié des excuses sur Instagram concernant l’échange entre Sergeenko et Duma de la photo de fleurs et d’une carte.

Elle a également publié une déclaration relative à la vidéo : « Tout d’abord, j’ai profondément honte des commentaires que j’ai faits en 2012. Franchement, je suis aussi choquée que n’importe qui de visionner cette séquence aujourd’hui, et de voir de mes propres yeux à quel point mes actions étaient totalement offensantes et blessantes à l’époque. Et quand je considère que mes commentaires ont été faits devant un public d’étudiants – des jeunes à l’esprit ouvert et à l’attitude positive – cela les fait paraître d’autant plus insensibles et déconnectés.

« Comme nous le savons tous, le monde évolue à un rythme extraordinaire, et nous, en tant qu’humains, évoluons aussi. La personne que j’étais il y a six ans n’est pas celle que je suis aujourd’hui. Dans l’intervalle, je me suis engagé dans un voyage de croissance personnelle, où l’ignorance a été remplacée par l’acceptation, et la discrimination par l’inclusion. Je respecte profondément les personnes de toutes origines : Je crois en l’égalité pour tous, indépendamment de l’origine ethnique, de l’identité de genre, de la religion ou de l’orientation sexuelle.

« Si un changement positif doit résulter des événements récents, alors j’espère sincèrement que les discussions publiques qui m’entourent pourront mettre en lumière le besoin plus large d’éradiquer la discrimination de la société une fois pour toutes. Il est vrai que je viens d’une culture où les mots et les attitudes peuvent être différents des idéaux occidentaux que j’ai, en fait, appris à comprendre et à accepter. Je sais maintenant, mieux que jamais, que je dois être un exemple de positivité et de progrès pour les personnes qui me suivent, et que ma plateforme et mon privilège peuvent être utilisés comme des agents de changement – en particulier dans notre environnement politique actuel.

« Je voudrais présenter des excuses formelles à toutes les personnes ou communautés que j’ai offensées. De même, j’aimerais étendre ces excuses aux organisations professionnelles auxquelles je suis affilié. Les commentaires que j’ai faits ne sont en aucun cas représentatifs de ces organisations ou de leurs équipes.

« Je n’attends pas un pardon instantané, ni un pardon tout court, pour ceux que j’ai offensés. Je sais que mes actions doivent parler plus fort que mes mots ou mes gestes sur – et je m’engage à faire le travail nécessaire pour regagner la confiance et le respect des gens. »

En raison de la furie, Duma a été retiré du conseil d’administration de The Tot, une entreprise pour enfants qu’elle a lancé avec Nasiba Adilova en 2015.