À travers leur bricolage constant, Facebook nous a imposé beaucoup de fonctionnalités impopulaires au fil des ans (Ticker, quelqu’un ?). Mais pour moi, la pire est la nouvelle fonction Story.
Excusez-moi, « story ». Ils devraient être lus comme des guillemets. Les plus grands, les plus sarcastiques guillemets que vous avez jamais vu. Des guillemets dans le style de Dr. Evil.
Pourquoi cette fonction a-t-elle gagné mon inimitié amère ? Plusieurs raisons. Mais d’abord, un bref historique.
Qu’est-ce que la fonction Story ?
Si vous ne savez pas de quoi je parle, regardez tout en haut de votre flux Facebook (colonne supérieure droite dans la version de bureau).
Selon la mesure dans laquelle vos amis vous ont infligé leurs histoires (« stories »), vous verrez une série de bulles entourant leurs images de profil/couverture. Cela signifie qu’ils ont une « histoire » à partager.
Lorsque quelqu’un publie une « histoire », celle-ci reste perchée au sommet de votre page pendant 24 longues, longues heures.
La fonction existe depuis environ un an, mais Facebook a récemment fait monter les enchères en nous donnant la possibilité, lorsque nous publions une photo ou une vidéo, d’en faire une « histoire ». Depuis qu’ils poussent cette fonctionnalité plus fort, j’ai remarqué une nette augmentation du nombre que je vois.
Voici pourquoi je les déteste.
1. Ce ne sont PAS des histoires
Premièrement, en tant que personne qui enseigne le storytelling dans mes livres et ateliers, je peux vous assurer que 99,99999% des « histoires » que je vois ne sont pas des histoires. Pour être clair, les choses suivantes ne sont absolument PAS des histoires :
- Une photo de votre chat (aussi adorable soit-il) ou de votre déjeuner
- Une vidéo de marketing de votre entreprise
- Une observation banale du type « Qui déteste les lundis ? » accompagnée d’un GIF
Je sais que je suis pédant à ce sujet, mais les histoires concernent le caractère, les conflits, l’intérêt humain et tout le reste. Pour référence, voici ce qu’est une histoire.
Elles ne méritent pas d’être placées en « haut du fil »
Deuxièmement, leur placement en haut de la page (POUR 24 HEURES) suggère une importance totalement hors de proportion avec ce que la plupart de ces « histoires » livrent, puisque la plupart d’entre elles ne se distinguent pas du contenu ordinaire et quotidien de Facebook.
Ils sont odieux et intrusifs
Il existe une chose appelée « marketing de permission », dont la définition est assez claire. Cela signifie que vous devez avoir la permission d’un public pour lui faire du marketing. Ainsi, vous ne pouvez pas, par exemple, les ajouter à votre liste de courriels de masse sans obtenir leur accord explicite.
Vous placer en haut de ma page Facebook (POUR 24 HEURES ! !) est une grave violation de ce principe. C’est comme entrer dans une fête et interrompre une conversation pour crier « Hé, regardez-moi ! »
Ils ne partiront pas !
Pour continuer avec l’analogie de la fête, si vous regardez la personne qui crie, elle ne partira pas. Et si vous l’ignorez, il ne partira toujours pas.
Il est coincé là, POUR 24 HEURES, monopolisant de précieux biens immobiliers, des globes oculaires, de la part d’esprit, peu importe comment vous voulez l’appeler.
Honnêtement, je commencerais à regarder plus de ces « histoires » si cela signifiait qu’elles disparaîtraient ensuite, mais ELLES NE LE FERONT PAS.
Facebook ne me donne aucun contrôle
Si je décide que je n’aime pas les publications de quelqu’un sur Facebook, j’ai quelques options. Je peux l’enlever de ma liste d’amis, je peux la mettre en sourdine dans mon flux de façon permanente avec la fonction « unfollow », ou je peux profiter de la fonction « snooze 30 jours » récemment ajoutée pour la mettre en veilleuse pendant un certain temps.
Avec les « stories », je n’ai pas cette option. Je ne peux pas désactiver la fonction elle-même ou me débarrasser des histoires individuelles.
Le seul choix que j’ai est d’enlever de la liste des amis, de ne pas suivre ou de snoozer chacun de ces « storytellers » individuellement. Ce que j’ai fait pour les raconteurs d' »histoires » persistants, mais très bientôt, je vais manquer d’amis Facebook dans mon flux !
S’il vous plaît, faites que ça cesse
Alors je vous en supplie : arrêtez de poster vos « histoires ». Sinon, créez de vraies histoires captivantes et postez-les. Mais ne me forcez pas à les regarder toute la journée – faites-en une partie régulière de votre flux.
Merci.