Les partages sur les médias sociaux sont une monnaie précieuse pour les marques aujourd’hui.

C’est parce que les partages signalent directement quels messages, campagnes et images engagent le plus votre public.

Et à l’inverse, un manque de partages est souvent le signe d’une stratégie de contenu peu reluisante.

Cependant, obtenir des partages sur les médias sociaux est plus facile à dire qu’à faire lorsque votre public est bombardé de tant de contenus sur tant de plateformes de nos jours.

Si vous avez l’impression qu’il n’y a pas assez de regards sur votre contenu, nous vous entendons. C’est pourquoi nous avons établi une liste de sept stratégies à portée de main que vous pouvez déployer dès maintenant pour encourager davantage de partages.

Pourquoi avez-vous besoin de suivre les partages sociaux en premier lieu ?

Avant d’entrer dans le vif du sujet, décomposons brièvement pourquoi les partages sociaux sont importants.

Ce n’est pas un secret que les interactions liées à l’engagement (par exemple, les partages, les  » j’aime  » et les commentaires) sont parmi les mesures les plus importantes à suivre. C’est peut-être la raison pour laquelle 48 % des spécialistes du marketing social utilisent les partages comme moyen de mesurer le succès de leurs campagnes.

Certains critiques considèrent cependant que les partages sur les médias sociaux sont une métrique de vanité.

Et ces critiques n’ont pas totalement tort. Après tout, le nombre de partages qu’un post obtient n’est pas exactement une mesure de sa qualité. Ne cherchez pas plus loin que les Tweets de célébrités qui sont partagés autour ou les Tweets de marques qui deviennent viraux.

Sûr, nous voulons que les gens partagent notre contenu. Cela dit, les partages ne signifient pas grand-chose s’ils n’ont pas d’impact sur votre entreprise.

Par exemple, disons que vous avez un post qui entraîne des milliers de partages mais aucun engagement à long terme, aucun nouveau follower et aucune vente. Quel est l’intérêt ?

Mais disons que le même post entraîne quelques mentions dans la presse, des tonnes de trafic et un flot de nouveaux clients. C’est une victoire, évidemment.

Ce qu’il faut retenir ici, c’est que pour que les partages soient une mesure significative, ils doivent d’une manière ou d’une autre être liés à vos objectifs de médias sociaux.

Si vous vous intéressez à la notoriété de la marque ou à l’engagement de la communauté, les partages sont un indicateur direct de votre succès. Les marques devraient également creuser plus profondément que les chiffres de partage pour comprendre pourquoi les suiveurs ont décidé de s’engager avec un post particulier.

8 tactiques simples pour vous aider à marquer plus de partages sur les médias sociaux

Maintenant, sur les bonnes choses!

Mais d’abord, un avertissement rapide.

Gardez à l’esprit que les algorithmes de médias sociaux sont inconstants. Il n’y a pas de secret ou de garantie pour obtenir des partages sociaux.

Au contraire, votre objectif final devrait être de vous en tenir aux meilleures pratiques de promotion sociale tout en construisant une base de contenu partageable. Toute combinaison des tactiques ci-dessous peut aider et est un jeu équitable pour à peu près toutes les entreprises.

Prioriser les formats de contenu les plus partageables (vidéo, images et nouvelles de dernière heure)

Il est assez bien documenté que le contenu visuel est parmi les plus partagés sur les médias sociaux.

Les données du plus récent Sprout Social Index enfoncent le clou, les images (68 %) et les vidéos (50 %) figurant parmi les premières places.

Il n’y a qu’à voir la popularité de TikTok et d’Instagram pour se rendre compte que le contenu vidéo sous forme de bouchées est en plein essor en ce moment.

Heck, le terme « vidéo virale » existe parce que le support mérite tellement d’être partagé. Qu’il s’agisse d’un bref tutoriel ou d’une mini-publicité pour votre entreprise, les vidéos sont idéales pour garder vos adeptes rivés à leurs écrans.

En attendant, les infographies et les représentations visuelles de données ont également tendance à se propager rapidement sur les médias sociaux. Parce que les infographies sont si faciles à digérer en un coup d’œil et ne nécessitent pas que les lecteurs fassent beaucoup de lecture, elles ont un potentiel de partage beaucoup plus élevé par rapport à un post traditionnel.

N’oubliez pas que les médias sociaux sont toujours un foyer d’informations et de pièces  » savantes « . Dans le doute, briser des histoires et publier de nouvelles informations est un pari sûr pour les actions.

Créer des légendes qui rendent vos posts plus visibles

Pour obtenir plus de partages sociaux et rester dans les bonnes grâces de n’importe quel algorithme social, vous ne pouvez pas vous permettre d’ignorer vos légendes.

Dégager des liens et attendre de l’engagement est un moyen infaillible de réduire la portée de votre contenu. Le simple fait de déposer des liens vers des vidéos et des articles de blog sur votre flux social ne fait rien pour signaler que votre article vaut la peine d’être cliqué, et encore moins partagé.

Les quelques conseils rapides pour muscler vos légendes sociales afin de les rendre plus dignes d’être partagées comprennent :

• Mettre en place une stratégie de hashtag sur des réseaux comme Twitter, Instagram et LinkedIn (indice : la recherche dit que les posts couplés avec des hashtags reçoivent plus de portée que ceux qui n’en ont pas)
• Utiliser des phrases d’appel à l’action appropriées dans votre copie (pensez : « retweet » ou « share this »)
• Profiter des limites de caractères dans votre post, vous donnant l’occasion d’inclure des termes pertinents et recherchables dans votre copie (en particulier sur LinkedIn, Pinterest ou Twitter)

Par exemple, coupler vos posts Instagram avec des hashtags instantanément plus susceptibles d’être vus et regrammés.

La même chose est vraie pour les réseaux comme Pinterest où les descriptions et les balises augmentent la visibilité de votre contenu.

Non, vous n’avez pas besoin de bourrer vos légendes de mots-clés. Cela dit, vous devriez vous familiariser avec les limites de caractères sur chaque réseau social et tirer parti de l’immobilier à votre disposition.

Vous assurer que chaque post est adapté aux mobiles

Fait : la grande majorité du trafic social provient d’appareils mobiles.

Heureusement, les plateformes sociales font la plupart des efforts en matière d’optimisation mobile. Il existe quelques mesures supplémentaires que vous pouvez prendre pour vous assurer que vous ne négligez pas votre public mobile, notamment :

• Vérifier à deux reprises que les graphiques sont lisibles, qu’ils peuvent être zoomés et qu’ils ne sont pas coupés par les aperçus d’images (Twitter peut parfois être délicat à ce sujet)
• Inclure des sauts de ligne et une ponctuation appropriés dans vos légendes sociales pour éviter les murs de texte ou les hashtags
• Ajouter des légendes à vos vidéos sociales afin qu’elles soient accessibles à tous les spectateurs, y compris ceux qui ont leurs téléphones silencieux

Timez vos posts à la perfection

Cela pourrait être une évidence, mais assurez-vous de poster votre contenu lorsque votre public cible est le plus engagé.

Nous avons en fait un guide approfondi mettant en évidence les meilleurs moments pour poster sur les médias sociaux, ventilés par réseau et par secteur d’activité.

Vrai, il n’y a pas d’astuce secrète de timing pour soutirer des partages supplémentaires aux utilisateurs via le social. Cela dit, publier du contenu en fonction du moment où vos followers sont les plus actifs est judicieux pour une visibilité maximale.

Piggyback sur les sujets tendance et les formats de contenu

Les médias sociaux évoluent rapidement, tout comme leurs nombreuses tendances.

Que ce soit les hashtags tendance ou les derniers mèmes, capitaliser sur ce dont les gens parlent déjà est un moyen éprouvé de marquer des parts.

Trendjacking pourrait être considéré comme un faible effort, mais le faire aide certainement à stimuler la notoriété de votre marque et à mettre en valeur sa personnalité. Assurez-vous simplement de lire la pièce et d’employer l’humour ou le contenu basé sur les tendances lorsque c’est approprié.

Publier du contenu qui encourage une réponse (questions et sondages)

Une grande partie de l’obtention de partages sur les médias sociaux se résume à conduire des conversations.

C’est pourquoi les posts basés sur des questions sont si populaires. Servant comme une sorte d’appel et de réponse, les questions et les sondages sont une prime pour les partages comme un moyen pour les suiveurs d’amener de nouvelles personnes dans la conversation.

La beauté des postes basés sur des questions est qu’ils ne nécessitent pas beaucoup en termes de créativité et de travail pour assez peu d’efforts. Grâce à des questions fréquentes, vous pouvez construire un sentiment de communauté plus fort avec votre public tout en gagnant plus de partages comme un bonus supplémentaire.

Rendre le partage social transparent tous les autres canaux de marketing

Le partage est facile. Comme, vraiment facile.

Ou du moins il devrait l’être.

Votre travail devrait être de supprimer autant d’étapes que possible quand vient le temps pour quelqu’un de partager votre contenu.

Cela signifie pas de copier-coller ou de saisie manuelle. Idéalement, quelqu’un devrait être en mesure de partager votre contenu en un seul clic ou tapotement.

Pour conclure, assurez-vous que vous avez facilité le partage de votre contenu et l’accès à votre marque via le social.

Cela signifie inclure des boutons de partage social sur vos articles de blog…

…ou intégrer des tweets dans votre contenu que les lecteurs peuvent partager.

Au delà de votre site Web ou de votre blog, les boutons de partage social devraient également faire partie du pied de page de votre courriel pour transformer vos abonnés impatients en adeptes dévoués.

Et dans le doute, n’ayez pas peur de simplement demander des partages si vous êtes particulièrement fier d’un élément de contenu. Le cliché  » aimez, partagez et abonnez-vous  » sur YouTube existe pour une raison (indice : cela fonctionne réellement).

Et avec cela, nous concluons notre guide !

Etes-vous satisfait du nombre de partages sur les médias sociaux que vous obtenez ?

Avoir plus de partages sociaux est un objectif quasi universel parmi les spécialistes du marketing.

S’en tenir aux conseils ci-dessus peut certainement aider. Pendant ce temps, les marques devraient être disposées à expérimenter avec différents types de contenu et à analyser ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas).

Avec le temps, vous pouvez définir une stratégie de contenu qui se traduit par des partages constants de la part de votre public cible.

Et si vous voulez savoir à quoi ressemble un contenu partageable ou comment étendre la portée de votre marque, assurez-vous de vous familiariser avec ce que les algorithmes des médias sociaux d’aujourd’hui recherchent.