Tämä on tavallaan clickbait, tiedän. Olen tutkinut Mitchelliä ennenkin. Enkä ollut vaikuttunut, koska soittamani malli oli äärimmäisen huonosti säädetty. Minulla ei ole mitään käsitystä siitä, miten hyvin nämä kitarat pärjäävät tai eivät pärjää kaupoissa. Olen vain puhunut parin tuntemani kitaramyyjän kanssa. Ja he kertoivat minulle, että Mitchell-kitarat eivät liiku. Miksi?

Luulen, että se johtuu siitä, että nimi ei merkitse mitään. Liikun monissa eri kitaristipiireissä. Ammattilaispiireissä Epiphone Les Paulia pidetään halpana kitarana – periaatteessa kaikki alle tonnin on halpaa kitaraa. Mutta eräänä päivänä Lowesissa kassalla ollut kaveri kertoi minulle, kuinka ylpeä hän oli Epiphone Les Paulistaan. Hän oli säästänyt sitä varten. Paras kitara, jonka hän on koskaan omistanut. Kaikki on siis suhteellista. Minulla on heikkous Epi Les Paulia kohtaan. Omistan kaksi.

Jokatapauksessa on joukko ihmisiä, jotka pitävät 500 dollarin Epiphone Les Paulia todella hienona kitarana. Ja sitä se tuossa hintaluokassa onkin. Epiphone ja Squier ovat budjettikitaramaailman tunnettuja kauppatavaroita – kuuluisien isoveljien pikkuveljiä. Ja ne ovat (enimmäkseen) hyviä soittimia. On jopa joitakin puoliksi tunnettuja muusikoita, jotka soittavat niitä. Jotka suosittelevat niitä. ”$399 strat shape locking trem HSH” -kitaroiden alueella kilpailijoina ovat LTD ja Jackson ja muutama muu, Jacksonin ollessa ryhmän suuri nimi.

Mitchell istuu samassa hintaluokassa kuin kaikki edellä mainitut, eikä kukaan suosittele niitä. Kukaan tuttu ei soita niitä. Kukaan ei hehkuta niitä, ellei joku ole ostanut sellaista. Laadullisesti ne ovat vertailukelpoisia kaikkien muiden 399 dollarin kitaroiden kanssa – jos haluat yhden, joka soi hyvin, joko kokeilet useita tai maksat kokoonpanosta ja mahdollisesti jonkun, joka korjaa nuo terävät bundinpäät.

Mitchell tehdään Kiinassa (uskoakseni) ja se toivottavasti pelaa pitkää peliä – he tietävät, että brändin tunnettuuden saaminen kestää kauan. Mutta he eivät etsi endorsereita. Miksi ei? Luultavasti samasta syystä, että heidän nettisivunsa ovat matalabudjettiset ja heidän Facebook-esiintymisensä on naurettava. Miten yrityksellä, joka on niin suuri, että sitä voi myydä Guitar Centerissä, ei voisi olla loistavia verkkosivuja ja sosiaalista mediaa? Voi olla, että Mitchell luotiin tekemään varastoa tietylle väestöryhmälle. Epäilisin, että se on Guitar Centerin tuotemerkki, mutta niitä myydään myös Musician’s Friendissä. Mutta se on ehdottomasti mysteeri.

UPDATE, 28.2.19: Kun kirjoitin tämän puolitoista vuotta sitten, en tiennyt, että Musician’s Friend oli Guitar Centerin omistuksessa! Mitchell ON Guitar Centerin tuotemerkki. Olin siis oikeassa tuosta kohdasta.

Epätevyys sosiaalisessa mediassa ei ole uusi asia. Katsokaa vaikka Fenderiä, joka on puntarista puntariin suosikkikitaramerkkini. He ovat pahamaineisia siitä, että tekevät typeriä 2 minuutin videoita, jotka joku markkinointihenkilö keksi ja joista ihmiset eivät välitä. Siitä puheen ollen, Mitchellillä on YouTube-kanava, johon he eivät linkitä suoraan verkkosivustoltaan ja jota he eivät päivitä säännöllisesti. Jälleen kerran, HUH?