Vähemmistö meistä tuntee National Geographicin logon, jossa on suorakulmainen laatikko kirkkaan keltaisella. Sen vieressä olisi teksti ”National Geographic” sille ominaisella sans serif -kirjasintyypillä, jossa on kaikki isot kirjaimet. Mutta mikä on tarina tämän ikonisen logon takana? Kirjanen nimeltä Identify: Basic principles of identity design in the iconic trademarks of Chermayeff & Geismar kertoo sen hyvin mielenkiintoisesta historiasta. Kuten monet maailman tehokkaimmista ja tunnistettavimmista symboleista, National Geographicin nykyinen logosuunnittelu on tulosta niiden kohdemarkkinoiden tarkasta tutkimuksesta: ”Laajamittainen tarkastus yhdistettynä rajoitettuun kuluttajatutkimukseen osoitti, että National Geographic -lehden suojattuun kanteen perustuva yksinkertainen keltainen reunuslogo on National Geographicin vahva bränditunniste ja että keltainen väri itsessään luo suhteellisen vahvan brändin tunnettuuden”, asiakirjassa paljastetaan. Niinpä Chermayeff & Geismarin suunnitteluryhmä varmisti logoa suunnitellessaan, että se hyödynsi National Geographicin brändin tärkeintä osatekijää: sen identiteettiä lehtenä. Vuonna 1888 perustetulla National Geographic -lehdellä on vankka maine hyvin toimitettuna lukemistona maantieteestä, luonnontieteistä, historiasta ja kulttuurista ympäri maailmaa. Vielä tärkeämpää on, että NatGeo, kuten sitä puhekielessä kutsutaan, on tullut tunnetuksi erinomaisena näyttävien valokuvien lähteenä. Samalla Chermayeff & Geismar sitoutui suunnittelemaan logon, joka edustaa myös tuotemerkin monia tuotelinjoja, kun se jatkaa kasvuaan yhtenä maailman suurimmista tiede- ja koulutuslaitoksista. Loppujen lopuksi NatGeo on ennen kaikkea yhdistys, joka edistää aktiivisesti ympäristön ja historian suojelua sekä maailman kulttuurin ja historian arvostusta. Tuloksena on siisti ja moderni, virtaviivainen logo, jota kaikki National Geographic -seuran osastot voivat helposti käyttää: yksinkertainen keltainen muotokuvakehys vastakkain ”ja nimi ”National Geographic”, joka on asetettu rohkealla uudella, omalla kirjaintyylillä.” Chermayeff & Geismarin taiteilijat laskivat huolellisesti keltaisen suorakulmion ja tekstin välisen kokosuhteen ja poistivat kaikki muut sanat National Geographicin lisäksi, paitsi National Geographic Channelin tapauksessa. Kouluttaakseen eri maihin eri puolille maailmaa hajallaan olevia yksiköitään sekä yhteistyökumppaneitaan logon oikeasta käytöstä National Geographic julkaisi kattavat ohjeet, joissa selvitettiin päivitettyjen brändi-identiteettimateriaalien taustalla olevat periaatteet. Lisäksi ohjeisiin liitettiin joukko helposti ladattavia hyväksyttyjä variaatioita tavaramerkistä, valokuvista ja aakkosista. National Geographicin tavoin myös sinun yrityksesi voi saada ikonisen logosuunnittelun tekemällä yhteistyötä GreyBox Creativen erinomaisen ammattilaisryhmän kanssa. GreyBox Creative on newyorkilainen graafinen suunnittelutoimisto, joka voi auttaa sinua luomaan yrityksellesi monenlaisia yritysidentiteettimateriaaleja aina tarttuvasta mukautetusta logosuunnittelusta ja innovatiivisista mainosmateriaaleista hyvin navigoitavaan verkkosivustoon. Ota meihin yhteyttä jo tänään, niin kerromme lisää tehokkaista tavoista kasvattaa brändiäsi.