Jos haluat uusimmat arvovaltaiset markkinointiuutiset, trendit ja tilastot sosiaalisen median tekijöistä ja vaikuttajamarkkinoinnista, tilaa alan digest-uutiskirjeemme!

Miten Snapchat tienaa rahaa? Nopea yleiskatsaus markkinoijille

Kun Snapchat valmistautuu listautumiseensa ja sen käyttäjäkunta jatkaa kasvuaan, viisi vuotta vanha mobiilisovellus on tuonut markkinoille jatkuvasti uusia ominaisuuksia, joiden tarkoituksena on vedota sekä käyttäjiin että mainostajiin. Nämä innovaatiot ovat tasoittaneet tietä rahaksi muuttamiselle – viimeisimpien arvioiden mukaan Snapchat ansaitsee ensi vuonna lähes 1 miljardin dollarin tulot.

Listautumisannin lähestyessä ja käyttäjämäärän kasvun jatkuessa räjähdysmäisesti, Snapchatin on nyt rakennettava ja jatkettava rahaksi muuttamisen hiomista. Miten Snapchat on kartoittanut oman kurssinsa rahan tekemiseen? Snapchatin erilaiset videomainokset ja muu natiivimainonta ovat olleet tähän mennessä pääasialliset tulonlähteet. Tämän ainutlaatuisen mainosvaihtoehtojen joukon ansiosta Snapchat on jo saavuttanut merkittävää vetovoimaa markkinoijien keskuudessa.

Snapchatin rahanmuodostuksen yleiskatsaus

Johtaja Evan Spiegel on hiljattain kuvaillut liiketoiminnan koostuvan kolmesta osasta: Kamera, sisältö ja viestintä. Snapchat on epäilemättä priorisoinut kahta ensimmäistä osa-aluetta sovelluksen ominaisuuksilla, kuten Geofilters, Lenses, Snap Ads ja Snap to Unlock -mainokset. Viestintä sen sijaan on vielä kartoittamatonta aluetta Snapchatin rahanmuodostuksessa.

Related Post: A Glossary Of Snapchat Terms, Definitions, Features, & Examples

Seuraavassa kerromme tarkemmin jokaisesta näistä kolmesta, mukaan lukien tiivis hintalaskelma (ks. alla) ja se, miten keskeiset sovelluksen ominaisuudet on suunniteltu ja muokattu mainostajien tarpeiden mukaan.

Snapchat tienaa rahaa ”kameraan liittyvistä” ominaisuuksista

Snapchat on panostanut kahteen sovelluksen ominaisuuteen, jotka lisäävät kuvien ottamista ja käsittelyä:

1. Geofiltterit ovat sekä kuviin että videoihin saatavilla olevia graafisia päällekkäisyyksiä, jotka aktivoituvat, kun käyttäjät ovat tietyissä maantieteellisesti rajatuissa paikoissa. Nämä päällekkäisyydet välittävät tyypillisesti jotain tiettyä tietoa siitä, missä ja milloin Snap on tehty (yleensä tapahtuma tai paikka).

Samsungin, Spotifyn ja GW2:n sponsoroimat geofiltterit SXSW:ssä Adweekin kautta

Geofiltterit tulivat mainostajien saataville kesäkuussa 2015, jolloin mainostajat pystyivät tarjoamaan käyttäjille yksilöllisiä, tuotemerkillä varustettuja suodattimia. Myöhemmin helmikuussa 2016 julkaistiin ”On-Demand”-geofiltterit, jotka antoivat käyttäjille ja tuotemerkeille mahdollisuuden suunnitella ja ostaa omia geofilttereitään. Maksulliset Geofiltterit hinnoitellaan geosuojatun alueen neliömäärän perusteella.

2. Lenses lanseerattiin syyskuussa 2015, ja se keräsi välittömästi sitoutuneen yleisön, joka oli pakkomielteinen jakamaan laajennettuja selfieitä. Snapchat on kuvannut niitä työkaluksi, joka mahdollistaa ”leikkiajan”. Niihin viitataan usein ”suodattimina”, mutta ne eroavat Geofilttereistä siinä, että ne eivät ole geoaktivoituja.

The Peanuts Movie Sponsored Lens via Marketing Land

Pian lanseerauksen jälkeen tuli ensimmäinen sponsoroitu linssi The Peanuts Movie -elokuvalle. Sen jälkeen Taco Bell toteutti Cinco de Mayo -kampanjan, joka tuotti 224 miljoonaa katselukertaa yhdessä päivässä. Nämä kuuluvat Snapchatin kalleimpiin mainostuotteisiin, sillä ne maksavat jossain 450 000-750 000 dollaria päivässä.

Ja lopuksi, viimeisimpänä, Spectacles edustaa Snapchatin ensimmäistä kertaa laitteistoja. Laitteen avulla käyttäjä voi tallentaa 10 sekunnin mittaisia videoita, jotka jaetaan suoraan Snapchatiin. Videot tallennetaan uudessa 115 asteen formaatissa ja ne ladataan automaattisesti sovellukseen muutamassa sekunnissa kuvauksen jälkeen.

Spectacles on nyt saatavilla (”Snapbottien” kautta), ja sen myyntihinta on 129 dollaria.

Related Post: Snapchat Spectacles-A Visual Guide To Tech’s Hottest Product

Snapchat tienaa rahaa myös videomainoksista

Snapchatissa katsotaan päivittäin yli 10 miljardia videota. Toukokuusta lähtien tämä luku ylittää sekä Youtuben että Facebookin.

Lienee sanomattakin selvää, että Snapchatin mobiilivideomainostarjonta, Snap Ads, on suosituin mainostuote. Formaattia voidaan kuvata enintään 10 sekunnin pituisena pystysuorana videona, josta käyttäjät voivat pyyhkäistä ylöspäin katsellakseen pidempiä versioita.

Comcast, PS4, Google, Walmart ja Amazon Snap Ads

Hinnoittelu perustuu CPM-perusteeseen (0,02 dollaria per 1 000 katselua kohden). Kun yli 10-20 miljoonaa Snapchatteria osallistuu Live Storiesiin päivittäin, Snap Ad -kampanjat maksavat mainostajille 100 000-500 000 dollaria.

Snapchat esitteli hiljattain myös ”Snap to Unlock” -mainokset, jotka tarjoavat eksklusiivista sisältöä niille, jotka skannaavat ulkona ja muualla näkyviä Snap-koodeja. Universal Pictures oli ensimmäisten joukossa kokeilemassa tätä uutta mainostuotetta The Girl On the Train -elokuvan mainoksissa:

Tammikuussa 2015 Discoverin lanseeraus tarjosi mainostajille mahdollisuuden sisällyttää mainoksiaan julkaisun päivittäiseen tarinaan. Se on sittemmin ollut yksi Snapchatin tarkimmin tutkituista ominaisuuksista. Se on käynyt läpi useita iteraatioita lanseerauksen jälkeen, mukaan lukien mainosten myyntitavan muutos. Mainostajilla on mahdollisuus ostaa päivittäisten tarinoiden kokonaisia haltuunottoja. Ottaen huomioon, että Discover-sisältö on erittäin kuratoitua ja liikutettua, nämä haltuunotot voivat maksaa jopa 250 000-500 000 dollaria.

Snapchatin videomainokset ovat nousseet niin tärkeään asemaan, että innovatiivisemmat brändit ovat alkaneet luoda mainoksia nimenomaan pystysuoraan näyttöformaattiin.

Related Post: A Timeline of Snapchat Advertising

Snapchat Has Yet to Yet to Fully Address Communications

One of the big unknowns still remaining is whether and how Snapchat will further enhance two-way communications within the app. Sovellus on rakennettu kahdenkeskiseen viestinvälitykseen, mutta ei siinä mittakaavassa, jota tarvitaan esimerkiksi yritysten asiakaspalveluohjelmassa. Vaikka Facebook Messenger, Twitter ja muut alustat ovat ottaneet käyttöön ominaisuuksia asiakasviestinnän tehostamiseksi, kokeilut Snapchatissa ovat olleet harvinaisia.

Miten Snapchat tekee rahaa: Advertising Rate Sheet

Viimeisimmät kehitysaskeleet siitä, miten Snapchat tienaa rahaa

Kesäkuussa Snapchat esitteli useita uusia ominaisuuksia, kuten jatkuvan luettelon tarkistetuista luovien toimistojen kumppaneista. Merkittävämpää oli ilmoitus Snapchat Partnersista, API:sta, joka mahdollistaa pääsyn ohjelmallisiin rajapintoihin, minkä pitäisi dramaattisesti helpottaa mainosten ostamista alustalta.

Ja viimeisimpänä raporttien mukaan viimeisimmässä mainostajan esityksessä Snapchat on voimakkaasti työntämässä Snap To Unlock -mainoksia ja Live Storiesia. Yleinen piki mainostajille on, että yhtiö on sitoutunut helpottamaan syvempiä ja merkityksellisempiä yhteyksiä yleisöjen kanssa. Tähän mennessä tämä strategia näyttää toimivan hienosti.

Katso myös postauksemme aiheesta:

Miten monta ihmistä on Snapchatissa?

Kymmenen Snapchat-tilastoa, jotka jokaisen markkinoijan tulisi tietää

Top Snapchat-vaikuttajat, joita kannattaa seurata

Master Influencer Marketing With Our Comprehensive, Free CMO’s Guide Download

.