Indie-brändit ovat olleet viime aikoina kaikkien suussa. Rehellisesti sanottuna näin on ollut jo jonkin aikaa, mutta nyt enemmän kuin koskaan, sosiaalinen media helpottaa brändejä pääsemään alkuun, kasvamaan ja tavoittamaan uusia yleisöjä; jotain sellaista, jonka vain suuremmat levy-yhtiöt saavuttivat muutama vuosi sitten. Mutta mitä indie-kauneus oikeastaan on? Onko se turvallista ja luotettavaa? Jos haluat tietää lisää, jatka lukemista!

Forbesin artikkelissa vuoden 2019 Beauty & Money -kilpailun avustaja ja tuomari Richard Kestenbaum huomautti, että puhdas kauneus (joka yleensä viittaa vegaaniseen ja myrkyttömään), direct-to-consumer- ja pohjimmiltaan indie-brändit olivat trendikkäitä uusien start-up-yritysten keskuudessa.

Indie-brändit ovat suositumpia kuin koskaan…

…mutta mitä indie-kauneus edes tarkoittaa?

Aloitetaanpa alusta. Sen osalta, mistä tässä artikkelissa puhumme, tätä termiä käytetään viittaamaan itsenäisesti omistettuihin yrityksiin, joiden taustalla ei ole yritysten rahoitusta. Useimmat niistä ovat täysin perustajiensa hallinnoimia, ja heidän uskomuksensa ovat myös suuri osa yritystä, ja jotkut niistä ovat orgaanisia, jätteettömiä, käsintehtyjä ja/tai täysin vegaanisia. Ja julmuudesta vapaita!

Markkinoinnissa, tuotannossa ja arvoissa nämä brändit pelaavat eri sarjassa; niin hyvässä kuin pahassa. Tämä tarkoittaa sitä, että ne eivät voi mainostaa tuotteitaan kuten L’Óreal (ei cruelty-free), Rimmel London (ei CF) tai Estée Lauder (arvaatte varmaan – ei myöskään cruelty-free), muutamia mainitakseni, mutta ne ovat myös kallistuneet uusien ja tuoreiden vaihtoehtojen puoleen pysyäkseen pinnalla ja menestyäkseen omalla alallaan.

Jotkut tuotemerkit ovat luoneet yksilöllisempiä ja kapeammassa markkinasegmentissä toimivia tuotteita, joita emme näkisi tulevan suurilta tuotemerkeiltä, ja tämä johdattaa seuraavaan kohtaan.

Parhaat indie-brändit sinulle

Kun on kyse tästä kysymyksestä, vastaus on, että sinun ei tarvitse katsoa liian kauas. Veikkaan, että lähelläsi on joitakin luonto- ja ekotuotteisiin erikoistuneita kauppoja, tai että löydät apteekista tai huippumyymälöistä, jotka myyvät tällaisia tuotemerkkejä. Mutta jos sinulla ei ole, olen täällä auttamassa!

Menenen tarkemmin yksityiskohtiin ja ikiomiin kokemuksiini toiste, mutta tässä on muutamia todella kiehtovia ja innovatiivisia tuotemerkkejä, joihin kannattaa tutustua.

Kuten juuri mainitsin, jotkut tuotemerkit ovat erikoistuneet tarjoamaan räätälöitävissä olevia ratkaisuja jokaiselle yksilölle, kuten esimerkiksi Function of Beauty (hiustenhoito) tai Curology (ihonhoito). Eikä siinä kaikki: ne ovat myös 100-prosenttisesti julmuudesta vapaita ja vegaanisia!

Useimmilla itsenäisillä tuotemerkeillä, etenkin paikallisilla tai Etsy-brändeillä, ei ole takanaan valtavia laboratorioita ja suuria tuotantoprosesseja, ja lisäksi jotkut niistä ovat melko ekotietoisia pakkaustensa ja ainesosiensa suhteen. Suosittelen lämpimästi lukemaan Organically Beccan postauksen kestävistä ja ekologisista brändeistä tutustuaksesi muutamaan muuhun: loppujen lopuksi luonnonkauneus on merkittävä osa indie-kauneutta, minkä vuoksi ne useimmiten liittyvät toisiinsa melkeinpä määritelmällisesti.

Ovatko indie-brändit kuitenkin turvallisia?

Indie-tuotteet eivät välttämättä ole satunnaisen ihmisen keittiössä tehtyjä kylpypommeja – vaikka se voi olla mahdollista, eikä sen tarvitse olla vaarallista. Se voi tarkoittaa myös Gerard Cosmeticsia, Pixi Beautya tai Colourpopia!

Mutta ymmärrän huolen: mitä jos brändi, jolta ostan tuotteita, ei tiedä mitä tekee? Mitä jos ainesosat eivät ole turvallisia? Useimmat pienet tuotemerkit tarjoavat sertifikaatteja, ja useimpien käytettyjen ainesosien pitäisi läpäistä maan valmistusohjeet. Voit myös kysyä apua omistajalta.

Mutta kuten aina, on tapauksia, joissa jopa suuret yritykset ovat havainneet tuotteidensa olevan vaarallisia ja vetäneet ne pois myynnistä sen jälkeen, kun ne ovat tulleet myyntiin. Loppujen lopuksi sillä ei ole mitään tekemistä sen kanssa, kuinka suuri brändi on, mutta on tärkeää nähdä punaiset liput ainesosissa ja kaupoissa etukäteen.

Miten voit tukea indie-brändejä?

Nyt yksi syy siihen, miksi inspiroiduin kirjoittamaan tämän postauksen, oli tämänvuotinen Indie Beauty Expo Los Angelesissa, joka järjestettiin viime viikolla ja jota seuraa maaliskuun loppupuolella Berliinissä järjestettävä näyttely. Se muistutti minua siitä, kuinka valtavirtaiseksi ja helposti löydettäväksi, paremman sanan puutteessa, indie-kauneudesta on tulossa ja kuinka ajankohtaista se on verrattuna vuosien takaiseen tilanteeseen, jolloin panostaminen tämäntyyppisiin brändeihin oli luultavasti mahdoton ajatus.

Osallistuminen näihin tapahtumiin, tutustuminen useampiin indie-brändeihin ja heidän seuraamisensa, heidän tuotteidensa ostaminen… kaikki auttaa. Mainitsin aiemmin muutaman melko tunnetun ja ison brändin, ja vaikka on hyvä, että niitä on vaihtoehtona, myös paikallisten tuotteiden ja pienempien brändien pitäisi saada vähän valokeilaa.

Kauneustapahtumat ja julkaisut

Kuten juuri mainitsin, riippumattomien kauneudenhoitotuotteiden edustus on kasvanut valtavasti, mikä on johtanut siihen, että niillä on tärkeä rooli kauneustapahtumissa ja jopa siihen, että on luotu erityisiä tapahtumia, jotka perustuvat pelkästään niihin.

Lisäksi on olemassa monia julkaisuja ja erityisesti blogeja, jotka ovat keskittyneet tähän elämäntapaan, kuten Indie Mag, Working With Monolids, The Indie Mood ja monia muita!

Jopa Amazon on hypännyt indie-kauneuden kelkkaan

Tiesitkö, että yhdellä maailman tämän hetken suurimmista (ellei suurimmalla) verkkokauppayhtiöstä, Amazonilla, on nyt Indie Beauty-osasto? Tällaiset asiat ovat erittäin hyödyllisiä ja helpottavat asiakkaita löytämään loistavia tuotteita.

Minusta tuntuu, että ostamalla vähemmän tunnetuilta tuotemerkeiltä taistellaan sitä käsitystä vastaan, että isompien yritysten tukeminen auttaa yleensä vain rikkaita ihmisiä pääsemään ylemmäs. Lisäksi ympäristö hyötyy pienemmistä merkeistä! Ei ole mikään salaisuus, että isommat vastaavat suuria varastotuotantoja, mikä väistämättä vaikuttaa ympäristöön.

Kaiken kaikkiaan minusta tuntuu, että ne ovat raikas tuulahdus kauneudenhoitoalalle ja sen yhteisölle. Tuotteet ovat paljon yksilöllisempiä ja omaleimaisempia kuin minkään muun ison brändin tuotteet ja ne oikeasti tuovat muutosta, minkä vuoksi yritän tänä vuonna ostaa enemmän joiltakin heiltä. Meidän on tajuttava, että tapa, jolla kulutamme vaatteita, kauneustuotteita, ruokaa, jopa viihdettä, muuttaa paljon asioita.

Tiedän, etten ole mikään puhuja, mutta viime aikoina olen yrittänyt muuttaa ostotapaani ja tämä on yksi niistä suunnista, johon haluan mennä.

Toivottavasti nautitte tämän päivän postauksesta! Tiedän, että se oli hiukan laaja, eikä se ollut helpointa luettavaa, mutta en todellakaan halunnut jättää avoimia kohtia ihmisille, jotka eivät ole perehtyneet indie-kauneuteen eivätkä tiedä, mitä ja miten etsiä sitä.

Etukäteen muistakaa seurata minua sosiaalisessa mediassa. Yritän olla siellä aktiivisempi, ja se on helpompi tapa nähdä seurantani ja päivitykseni! ♡

Instagram | Twitter | Facebook | Pinterest | Youtube