Oppimistavoitteet
- Kuvaa, miten monopolistisesti kilpaileva yritys valitsee hinnan ja määrän rajatulojen ja rajakustannusten avulla
- Kuvioi ja tulkitse monopolistisesti kilpailevan yrityksen keskimääräistä, marginaalista,.., ja kokonaiskustannuskäyrät
- Laskekaa monopolististen kilpailijoiden kokonaistulot, voitot ja tappiot kysyntä- ja keskikustannuskäyrien avulla
Voittoa maksimoivan tuotannon ja hinnan valitseminen
Monopolistisesti kilpaileva yritys päättää voittoa maksimoivasta määrästä ja hinnasta pitkälti samalla tavalla kuin monopoliyritys. Monopolistinen kilpailija kohtaa monopolin tavoin alaspäin viettävän kysyntäkäyrän, joten se valitsee jonkin hinnan ja määrän yhdistelmän havaitsemansa kysyntäkäyrän suuntaisesti.
Esimerkkinä voittoa maksimoivasta monopolistisesta kilpailijasta tarkastellaan Autenttinen kiinalainen pizzeriaa, joka tarjoilee pizzaa juustolla, makealla ja happamalla kastikkeella sekä valitsemillasi vihanneksilla ja lihoilla. Vaikka Authentic Chinese Pizza joutuu kilpailemaan muita pizzaliikkeitä ja ravintoloita vastaan, sillä on eriytetty tuote. Yrityksen havaittu kysyntäkäyrä on alaspäin viettävä, kuten kuviosta 1 ja taulukon 1 kahdesta ensimmäisestä sarakkeesta käy ilmi.
Kuvio 1. Kysyntäkäyrä, joka ilmenee hinnalla 16 ja määrällä 40.
. Miten monopolistinen kilpailija valitsee voittoa maksimoivan tuotannon ja hinnan. Voiton maksimoimiseksi Authentic Chinese Pizza -liike valitsisi määrän, jossa rajatuotto on yhtä suuri kuin rajakustannus eli Q, jossa MR = MC. Tässä tapauksessa se valitsisi määrän 40 ja hinnan 16 dollaria.
| Taulukko 1. Tulo- ja kustannussuunnitelma | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Määrä | Hinta | Kokonaistulot | Marginaalitulot | Kokonaiskustannukset | Marginaalikustannukset |
| 10 | 23 | $230 | – | $340 | – |
| 20 | $20 | $400 | $17 | $400 | $6 |
| 30 | $18 | $540 | $14 | $480 | $8 |
| 40 | $16 | $640 | $10 | $580 | $10 |
| 50 | $14 | $700 | $6 | $700 | $12 |
| 60 | $12 | $720 | $2 | $840 | $14 |
| 70 | $10 | $700 | -$2 | $1,020 | $18 |
| 80 | $8 | $640 | -$6 | $1,280 | $26 |
Kysyntäkäyrän kussakin pisteessä olevat hinta- ja määräyhdistelmät voidaan kertomalla laskea yrityksen saamat kokonaistulot, jotka on esitetty taulukon 1 kolmannessa sarakkeessa. Neljännessä sarakkeessa oleva rajatulo lasketaan kokonaistulon muutoksena jaettuna määrän muutoksella. Taulukon 1 viimeisissä sarakkeissa esitetään kokonaiskustannukset, rajakustannukset ja keskimääräiset kustannukset. Kuten aina, rajakustannukset lasketaan jakamalla kokonaiskustannusten muutos määrän muutoksella, kun taas keskikustannukset lasketaan jakamalla kokonaiskustannukset määrällä. Seuraava esimerkki osoittaa, miten nämä yritykset laskevat, kuinka paljon sen tuotetta toimitetaan millä hinnalla.
Miten monopolistinen kilpailija määrittelee, kuinka paljon tuottaa ja millä hinnalla
Prosessi, jolla monopolistinen kilpailija valitsee voiton maksimoivan määrän ja hinnan, muistuttaa läheisesti sitä, miten monopoli tekee nämä päätökset prosessi. Ensin yritys valitsee voiton maksimoivan tuotantomäärän. Sitten yritys päättää, minkä hinnan se veloittaa tästä määrästä.
Vaihe 1. Monopolistinen kilpailija määrittää voiton maksimoivan tuotantomääränsä. Tässä tapauksessa Authentic Chinese Pizza -yritys määrittää voiton maksimoivan tuotantomäärän ottamalla huomioon rajatuotot ja rajakustannukset. Kaksi skenaariota on mahdollisia:
- Jos yritys tuottaa tuotantomäärällä, jossa rajatulot ylittävät rajakustannukset, yrityksen tulisi jatkaa tuotannon laajentamista, koska jokainen rajakustannusyksikkö lisää voittoa tuottamalla enemmän tuloja kuin sen kustannukset. Näin yritys tuottaa siihen määrään asti, jossa MR = MC.
- Jos yritys tuottaa sellaisella määrällä, jossa rajakustannukset ylittävät rajatuotot, silloin jokainen marginaalinen yksikkö maksaa enemmän kuin sen tuomat tulot, ja yritys kasvattaa voittojaan vähentämällä tuotantomäärää, kunnes MR = MC.
Tässä esimerkissä MR ja MC leikkaavat määrän 40 kohdalla, joka on yrityksen voiton maksimoiva tuotantotaso.
Vaihe 2. Monopolistinen kilpailija päättää, mitä hintaa se veloittaa. Kun yritys on määrittänyt voiton maksimoivan tuotantomääränsä, se voi tarkastella havaittua kysyntäkäyrää selvittääkseen, mitä se voi veloittaa kyseisestä tuotantomäärästä. Kuvaajassa tämä prosessi voidaan esittää pystysuorana viivana, joka kulkee voiton maksimoivan määrän kautta ylöspäin, kunnes se osuu yrityksen havaittuun kysyntäkäyrään. Authentic Chinese Pizza -yrityksen pitäisi periä pizzasta 16 dollarin hinta 40:stä pizzasta.
Vaikka prosessi, jolla monopoliasemassa oleva kilpailija tekee päätöksiä määrästä ja hinnasta, on samankaltainen kuin monopoliasemassa olevan kilpailijan tapa tehdä tällaisia päätöksiä, kaksi eroa on syytä muistaa. Ensinnäkin, vaikka sekä monopolisti että monopolistinen kilpailija kohtaavat alaspäin suuntautuvia kysyntäkäyriä, monopolistin havaittu kysyntäkäyrä on markkinoiden kysyntäkäyrä, kun taas monopolistisen kilpailijan havaittu kysyntäkäyrä perustuu sen tuote-erilaistumisen laajuuteen ja siihen, kuinka monta kilpailijaa sillä on. Toiseksi monopolistia ympäröivät markkinoille tulon esteet, eikä hänen tarvitse pelätä markkinoille tuloa, mutta monopolistisen kilpailijan, joka ansaitsee voittoa, on odotettava, että markkinoille tulee yrityksiä, joilla on samankaltaisia mutta eriytyneitä tuotteita.
Kokeile
Voiton laskeminen
Kun monopolistinen kilpailija on määrittänyt voiton maksimoiman tuotantomäärän, jonka se toimittaa, seuraava vaihe on laskea, kuinka paljon voittoa se ansaitsee. Käytämme samaa prosessia, jota käytettiin täydellisen kilpailun ja monopolin kohdalla. Tätä havainnollistetaan kuviossa 2 käyttäen taulukon 2 tietoja, joissa laajennetaan taulukon 1 tietoja siten, että viimeiseen sarakkeeseen sisällytetään keskimääräiset kokonaiskustannukset.
Kuvio 2. Voiton maksimointihinta. Monopolistisen kilpailijan voiton laskeminen. Voiton laskemiseksi aloitetaan voiton maksimoivasta määrästä, joka on 40. Seuraavaksi etsitään kokonaistuotto, joka on sellaisen suorakulmion pinta-ala, jonka korkeus on P = 16 dollaria kertaa Q = 40. Seuraavaksi määritetään kokonaiskustannukset, jotka ovat suorakulmion pinta-ala, jonka korkeus on AC = 14,50 dollaria kertaa Q = 40. Näiden kahden pinta-alan erotus on voitto, kuvassa kokonaiskustannusten yläpuolella oleva pieni suorakulmio.
| Taulukko 2. Taulukko 2. Kokonaiskustannukset. Tulojen ja kustannusten aikataulu, sisältäen keskimääräiset kustannukset | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Määrä | Hinta | Kokonaistulot | Marginaalitulot | Kokonaistulot | Marginaalikustannukset. Kustannukset | Keskimääräiset kustannukset |
| 10 | $23 | $230 | – | $340 | – | $34 |
| 20 | $20 | $400 | $17 | $400 | $6 | $20 |
| 30 | $18 | $540 | $14 | $480 | $8 | $16 |
| 40 | $16 | $640 | $10 | $580 | $10 | $14.50 |
| 50 | $14 | $700 | $6 | $700 | $12 | $14 |
| 60 | $12 | $720 | $2 | $840 | $14 | $14 |
| 70 | $10 | $700 | -$2 | $1,020 | $18 | $14.57 |
| 80 | $8 | $640 | -$6 | $1,280 | $26 | $16 |
Aloitamme määrittelemällä voittoa maksimoivan tuotannon tason, jossa rajatuotto on yhtä suuri kuin rajakustannukset. Tämä on Q = 40. Seuraavaksi etsitään voittomarginaali eli hinnan ja keskikustannusten erotus. Hinta on 16 dollaria, joka voidaan lukea kysyntäkäyrästä, kun määrä on 40. Keskimääräinen kustannus on 14,50 dollaria, joka voidaan lukea keskimääräisen kustannuksen käyrältä, kun määrä on 40. Voittomarginaali on 16,00 – 14,50 = 1,50 dollaria jokaiselta yrityksen myymältä yksiköltä. Kokonaisvoitto on voittomarginaali kertaa määrä eli 1,50 dollaria x 40 = 60 dollaria.
Vaihtoehtoisesti voitto voidaan laskea kokonaistulona miinus kokonaiskustannukset. Kokonaistuotto on hinta kertaa määrä eli 16,00 dollaria x 40 = 640 dollaria. Tämä on sen suorakulmion pinta-ala, joka alkaa origosta, nousee 16 dollarin hintaan, siirtyy kysyntäkäyrälle, laskee 40 kappaleen määrään ja palaa takaisin origoon. Kokonaiskustannukset ovat keskikustannus kertaa määrä eli 14,50 dollaria x 40 = 580 dollaria. Tämä on sen suorakulmion pinta-ala, joka alkaa alkupisteestä, nousee pystyakselilla 14,50 dollarin keskikustannukseen, siirtyy keskikustannuskäyrälle, laskee 40 kappaleen määrään ja palaa alkupisteeseen. Voitto on näiden kahden alueen erotus, 640 dollaria – 580 dollaria = 60 dollaria. Tämä esitetään graafisesti suorakulmion pinta-alana kokonaiskustannusten yläpuolella eli hinta miinus keskikustannus kertaa määrä. Huomaa, että jos yritys saisi nollaa taloudellista voittoa, kokonaistulojen ja kokonaiskustannusten suorakulmiot olisivat samat – voittoa kuvaavaa suorakulmiota ei olisi. Tasapainopiste sijaitsee kohdassa, jossa kysyntäkäyrä ja keskikustannukset leikkaavat, joten P = AC. Huomaa myös, että jos yritys tekisi tappiota, negatiivinen voitto (eli tappio) olisi kokonaistulojen päällä oleva suorakulmio.
Kokeile
Kirjoita!
Paranna tätä sivuaOpi lisää