Logon muoto kertoo paljon yrityksestäsi. Se voi kertoa asiakkaille, oletko ystävällinen vai vakava, tieteellinen vai taiteellinen, perinteinen vai huippuluokan. Aivan kuten logon väreillä, myös logon muodoilla on merkityksensä, ja tämä artikkeli auttaa sinua tutustumaan niihin. Seuraavan kerran, kun tarvitset logon, tiedät tarkalleen, mitä muotoa kannattaa käyttää.

Aika päästä kuntoon!

Pehmeät, pyöreät, orgaaniset muodot-

Jos pelaisit kiinniottopeliä ystäväsi kanssa, kumman haluaisit mieluummin, että hän heittäisi sinua – terävän esineen vai pehmeän esineen? Vastaus on melko ilmeinen. Vaikka logot eivät välttämättä lennä sinua kohti ilmassa, ne voivat silti herättää samanlaisen reaktion. Yleensä pehmeät, pyöreät ja orgaaniset muodot ovat vähemmän pelottavia kuin terävät. Ne tuntuvat harmittomilta, ystävällisiltä ja kutsuvilta. Tässä jaksossa tarkastelemme, miten näitä tunteita voidaan soveltaa erityyppisiin yrityksiin.

Ympyrän muotoinen, elliptiset ja soikeat logot

Circles, ellipsit ja soikiot voivat kuvata monia arvoja ja tunteita. Yllä olevissa esimerkeissä näitä muotoja on käytetty kuvaamaan lempeyttä rauhallisilla maatilamaisemilla, keveyttä söpöillä eläinkuvilla, ystävällisyyttä näennäisen helposti lähestyttävän liikemiehen kuvalla ja osallisuutta perhehammaslääkärin logossa.

Pyöreillä logoilla voidaan viedä leikkisyyttä myös nuorisopainotteiseen suuntaan, kuten yllä olevissa esimerkeissä, jotka kiteyttävät värikkään, lapsille suunnatun kuvituksen.

Vaikka ympyröiden pehmeät ja asteittaiset kaaret, ellipsit ja soikiot sopivat usein lempeämpiin käyttökohteisiin, näitä muotoja on myös historiallisesti käytetty merkkeihin ja leimoihin, joita on olemassa perinteisillä, aidoilla tai jopa vintage-luonteisilla aloilla. Yllä olevat esimerkit osoittavat, miten näitä muotoja voidaan käyttää rintamerkki- tai leimasintyylisen logon luomiseen.

Organisesti muotoillut logot

Ei ihan ympyrä, ellipsi tai soikio, mutta se on pehmeä ja pyöreä, joten mikä se on? Kutsutaan näitä ”orgaanisiksi” muodoiksi, koska ne vangitsevat luonnossa luonnostaan esiintyviä muotoja. Orgaanisia muotoja käytetään luomaan sellaisia pehmeän pörröisiä tunteita, joihin matemaattisesti täydellinen ympyrä ei pysty. Ne symboloivat maata yksityiselle sijoittajalle, kuvaavat toivoa ja avuliaisuutta voittoa tavoittelemattomille ja edustavat mehupisaroita kylmäpuristemehuyritykselle. Jos yritykselläsi on luonnollisia tai maanläheisiä ominaisuuksia, harkitse orgaanisen muodon käyttöä!

Spiraalit

Vaikka harvinaisempi logojen suunnittelussa, spiraalit ovat mielenkiintoisia ja hyödyllisiä. Ne voivat tuntua hypnotisoivilta, keskittäviltä tai virtaavilta. Yllä olevissa esimerkeissä spiraaleja käytetään edustamaan heimomaisuutta naisten life coaching -yrityksessä, virtausta ja strategiaa markkinointi-, strategia- ja teknologiayrityksessä ja kuvaamaan henkilökohtaista itsetutkiskelua ja muutosta inspiroivassa puhujassa. Kuulostaako tutulta? Kokeile spiraalilogoa!

Jyrkät ja kulmikkaat muodot-

Vaikka terävät ja kulmikkaat muodot ovat usein pelottavampia kuin pyöreät pehmeät muodot, niitä ei kannata välttää. Itse asiassa nämä muodot sopivat täydellisesti viestittämään voimaa, älykkyyttä, vakautta tai vain viileyttä! Tässä jaksossa tarkastelemme, miten nämä muodot voivat liittyä yritykseesi.

Neliön ja kolmion logot

Kulmikkaat muodot ja pehmeät muodot erottaa toisistaan kulmikkaiden kulmien olemassaolo. Kulmat ovat määritelmällisesti teräviä ja jyrkkiä. Mitä se saattaa tarkoittaa yrityksesi kannalta? Tarkkuutta, vakautta, luotettavuutta. Yllä olevissa esimerkeissä neliöitä ja kolmioita käytetään edustamaan ammattitaitoa asianajajien ja markkinointikonsultin kohdalla, vakautta ja hallintaa kodin sisustusyrityksen kohdalla ja kypsyyttä ja älykkyyttä henkilökohtaisessa logossa.

Neliö- ja kolmiologot ovat myös luonnostaan ”särmikkäämpiä” kuin ympyrät (no pun intended). Yllä olevissa esimerkeissä kolmioita käytetään kuvaamaan kestävän tekstiilialan yrityksen vaihtoehtoista elämäntapaa ja antamaan saluunalle badass-ilmeen.

Joitakin muita arvoja, joita neliöt ja kolmiot voivat edustaa, ovat voima, teknologia ja tyylikkyys.

Pystysuoria viivoja sisältävät logot

Toinen muoto, jonka logot saavat, on viivoista koostuva. Pystysuorat viivat tuntuvat voimakkailta ja vakiintuneilta, kuin paalu maassa. Yllä olevissa esimerkeissä pystysuoria viivoja käytetään edustamaan ylivoimaa ja voimaa majatalon kohdalla ja valtaa ja nousua ravintolisäyhtiön kohdalla. Jos yrityksesi jakaa nämä arvot, pystyviivoja sisältävä logo on hyvä valinta.

Logot, jotka sisältävät vaakaviivoja

Pystysuuntaisten viivojen vastakohtana, vaakasuorat viivat ovat maadoittavia. Ne voivat saada logon tuntumaan rauhalliselta ja turvalliselta. Yllä olevassa esimerkissä vaakaviivoja käytetään edustamaan viestintää ja rauhallisuutta yrityksessä, joka yhdistää Afrikan tieto- ja viestintätekniikan aloja.

Vaakaviivoja voidaan käyttää myös edustamaan nopeutta ja liikettä jakeluyrityksessä.

Kulttuuriset logomuodot-

Perusmuotojen lisäksi näemme myös monia muotoja, joilla on erityisiä kulttuurisia merkityksiä, kuten ristejä, sydämiä ja nauhoja.

Yllä olevassa esimerkissä käytettiin ristiä edustamaan terveyttä. Ristejä nähdään yleisesti myös uskonnollisissa logoissa.

Ei liene yllätys, että sydämet ovat yleisiä muotoja deittisovelluksissa. Sydämiä voidaan käyttää myös eläinpelastuslaitoksissa, ruokakeittiöissä tai voittoa tavoittelemattomissa järjestöissä – periaatteessa kaikessa, mikä leikittelee tunteillasi tai empatiallasi.

Nauhoja on käytetty jo pitkään merkitsemään tietoisuutta. Yllä olevassa esimerkissä nauhaa käytetään tuomaan tietoisuutta erityisesti rintasyövästä.

Logosi kuntoon-

Logot ovat yksinkertaisia kuvia, mutta niissä on paljon merkitystä. Kun suunnittelet logoasi, varmista, että mietit, mitkä muodot välittävät viestin, jonka haluat lähettää.

Tahdotko tietää lisää logosuunnittelusta? Opi, miten logo suunnitellaan.