Ryhmä Twitch-streamereita ja YouTube-persoonallisuuksia on keksinyt keskeisen liiketoimintamallin, joka on katapultoinut heidät jokaiseen merkittävään keskusteluun: Drama sells.

Sisällöntuottajat ovat oppineet, että toisten näyttelijöiden haukkuminen ja esiintyminen heidän striimissään on hyvä tapa saada ihmiset kiinnittämään heihin huomiota. Siitä kukoistaa suosittu subreddit r/livestreamfail, jossa on yli 170 000 jäsentä. Monet suurimmista striimaajista, kuten Sodapoppin, Ice_Poseidon ja GreekGodX, ovat tehneet itselleen nimeä subredditissä käyttämällä draamaa saadakseen huomiota. Nämä ja muut tutut striimaajat ovat pahamaineisia kyvystään luoda kiistoja.

Nyt kuitenkin Redditin oletusarvoiselle etusivulle asti yltäneen riidan huipulla subredditin yhteisö haluaa, että kaikki maininnat Mitch Jonesista, yhdestä kiistellyimmistä tekijöistä, poistetaan.

Subredditissä tällä viikolla julkaistussa viestiketjussa nimeltä ”Petition to ban Mitch Jones from this subreddit for constantly trying to make drama out of nothing for views and attention” on nyt lähes 2 000 kommenttia. Negatiivinen huomio, jota sekä Jones että subreddit saivat sen jälkeen, kun striimaaja päätyi etusivulle, sai aikaan vastauksen, kun kysymyksiä tuli tulvimalla.

Suurin osa säikeen viesteistä liittyy kahteen asiaan: uupumukseen ja ärsytykseen. Jäsenet ovat kyllästyneet siihen, että Jones haukkuu muita castereita menestyneemmiksi kuin hän itse ja sitten haukkuu chatissa, kun he eivät allekirjoita häntä. Vaikka katsojia ei haittaa draama silloin tällöin – katsokaa vain, kuinka menestyneitä suuret Twitch-casterit ja suositut vaikuttajat YouTubessa ovat – olosuhteet, joihin Jones joutuu, muistuttavat Reddit-ketjussa olevien ihmisten mukaan liikaa lukiodraamaa.

Jonesin pakkomielle katsojamääräänsä ja tilaajiinsa on herättänyt suurten Twitch-striimaajien huomion, muun muassa Overwatchia striimaavan xQc:n. Alla olevalla videolla xQc haukkuu Jonesia hänen pakkomielteestään ja sanoo, että ”hänen pitäisi keskittyä vitun sisältöön.”

Jones striimaa usein IRL:llä, eripuraisella Twitch-osastolla, jossa draama vaanii ja persoonallisuudet haukkuvat toisiaan. Mitä enemmän joku haukkuu toista casteria, sitä todennäköisempää on, että caster vastaa, mikä johtaa yhteenottoon. Vaikka se vaikuttaa kielteiseltä, heidän uusi huomionsa edistää väistämättä heidän uraansa. Yhä useammat ihmiset virittäytyvät, tilaukset kasvavat ja bisnes kukoistaa.

Twitchissä ja YouTubessa tuotettu sisältö on tämän sukupolven saippuaoopperoita; vaikka ihmiset näkevät paskanjauhannan läpi, on viihdyttävää virittäytyä seuraamaan päivän tarinoita.

Jonesin kohdalla viime aikoina niihin on kuulunut erityisesti yhden casterin kimppuun käyminen: GreekGodX, jota tavallisemmin kutsutaan nimellä Greek. Jones ja Greek ovat striimanneet aiemmin yhdessä ja ovat ystäviä keskenään, mutta aiemmin tällä viikolla Jones syytti Greekiä ”katsojiensa manipuloinnista henkilökohtaisen hyödyn tavoittelemiseksi” Reddit-yhteenvedon mukaan.

Jones ottaa Greekin tähtäimeen alla olevassa arkistossa, joka tapahtui hänen tyttöystävänsä Miran kanavalla 3.1. Videolla Jones haukkuu Greekiä siitä, että hän on pilkannut erästä toista striimaajaa, jääpojasta, Ice_Poseidonia, jonka Twitch bannasi viime vuonna swattailutapauksen jälkeen. Jones myös kehottaa Greekiä lopettamaan Miran iskemisen ja tuo esiin toukokuussa 2017 sattuneen välikohtauksen, joka aiheutti ongelmia entisille ystäville.

”Sinä kirjaimellisesti vittu heität jokaisen niin sanotun ystäväsi sinne sisällön hypeä varten itsellesi”, Jonesin kuulee sanovan kameran ulkopuolella. ”Se on hullua, mitä teet, veli. Ja sinua pitää haukkua siitä. En välitä … En välitä vittuakaan maineestani. Jos hän jatkaa ihmisten huijaamista tällä tavalla … se ei ole siistiä, jätkä.”

Kun hän on haukkunut ihmisiä chatissa siitä, etteivät he ole tilanneet hänen kanavaansa, haukkunut muita castereja heidän omien kanaviensa mainostamisesta ja valittanut katsojamääristään, Jones on saanut Twitch-yhteisön hermostumaan.

Mutta eräs Reddit-käyttäjä huomautti, että toisin kuin YouTubessa, Twitchin katsojamäärän saamiseksi on paljon vaikeampaa pelata järjestelmällä. Siellä ei ole nokkelia pikkukuvia tai clickbait-otsikoita; kaikki riippuu sisällön laadusta ja striimaajan johdonmukaisuudesta. Ja Jonesin striimit ovat epäjohdonmukaisia.

”Mitch Jones on ollut yksi epäjohdonmukaisimmista isommista striimaajista Twitchissä, ja se on aika pitkälti se, mihin se johtaa”, Redditor sanoi. ”Hän piti aina pitkiä taukoja ja joka kerta, kun hän palasi tauoltaan, hän vaikutti vain yhä vähemmän ja vähemmän kiinnostuneelta striimaamisesta, mutta lypsää silti ihmisiltä rahaa. Hän menetti kiinnostuksensa pääpeliinsä, jota hän pelaisi, ja turvautui mitättömään ’draamaan’ erilaisten ystävien ja striimaajien kanssa.”

Jones on kohdannut tätä kritiikkiä ennenkin. Persoonallisuus on myöntänyt striimissä lukeneensa LivestreamFail-subredditiä haluten sen jäsenten mainitsevan hänet. Greek ja Jones lähettivät toisilleen sutkautuksia viikkojen ajan, mutta kun Jonesin ja Greekin välinen riita kärjistyi, LivestreamFail-yhteisö alkoi ottaa kantaa ja puhua striimaajista tavallista enemmän.

Draama Greekin ja Jonesin välillä, joka kasvoi pikkuhiljaa vuoden 2017 aikana ennen kuin räjähti tällä viikolla, kärjistyi Jonesin julkisesti haavoittuvan hetken jälkeen.

Joulukuussa Jones isännöi IRL-livestreamia ajellessaan autollaan ympäriinsä ja kertoi yksityiskohtaisesti, kuinka paljon negatiivinen huomio häntä vaivasi.

”Ei ole yhtään ihmistä Redditissä, chatissa tai missään muussakaan, joka tukisi selustaani”, Jones sanoi. ”Koskaan! Ystäväni eivät edes tue minua. Esimerkiksi kun ihmiset lahjoittavat Greekille ja sanovat: ’Älä ole mulkku Mitchille’, Greek ajattelee salaa: ’Voi, ha-ha, minä voitin hänet’. Minulla ei ole yhtään ystävää.”

”En vain pysty tähän enää.”

Alhaalla olevassa klipissä Jones sanoi, että hänen ahdistuneisuutensa ja masentuneisuutensa olivat huipussaan, mikä sai hänet purkautumaan emotionaalisesti. Caster sanoi haluavansa pitää viikon tauon verkkomaailmasta – Redditistä, Twitchistä ja Twitteristä – keskittyäkseen voimaan paremmin. Hän twiittasi tauosta myöhemmin Twitterissä. Jonesin Twitter-tilin mukaan hän palasi Twitchiin 26. joulukuuta, vain kaksi päivää myöhemmin. Jones palasi haukkumaan Twitterissä jotakuta, joka pilkkasi streamia, jossa hän murtui.

Jotkut Jonesin kannattajat ovat haukkuneet Greekiä Jonesin kohtelusta ja lisänneet, että Jonesin viimeaikaisista streameista käy selvästi ilmi, että hän ei ole hyvässä kunnossa ja Greekin pitäisi perääntyä. Eräs Redditor huomautti, että jos Greek olisi oikeasti Jonesin ystävä, hän lopettaisi Jonesin suututtamisen.

Vaikka haluaisitkin sanoa, että Mitch on vain vainoharhainen ja liian herkkä, niin tässä vaiheessa Greek TIEDÄTTÄÄ, että se tulee syvästi suututtamaan Mitchin, ja hän silti tekee niin. Hän ei selvästikään välitä Mitchistä vaikka mitä sanoisi ja hänen pitäisi vain lopettaa näytteleminen tässä vaiheessa. Minulla on ystäviä, joiden kanssa en voi vitsailla tietyistä asioista ja en vain tee sitä.”

Mitch ei selvästikään halunnut oikeasti olla missään striimissä ollenkaan ja Greek teki kaikkensa yllyttääkseen tähän. Voit sanoa, että ”mutta hän ei ollut edes niin ilkeä!”, mikä on jossain määrin totta, mutta hänen ei tarvitse olla. Hän voi antaa chatin tehdä työnsä ja spämmätä Mitchiä ja ärsyttää häntä.

Mitä tahansa Mitch onkin, Greek on kusipää tehdessään näin Mitchille tässä yhteydessä. Eikä hän ole ystävä, ei ainakaan hyvä ystävä.

Kunnianosoituksekseen Greek on perääntynyt tästä draamasta, kutsuen sitä ”turhaksi” ja subredditiä ”epätoivoiseksi”. Hän sanoi myös, että Jones on hänen ystävänsä.

Twitchillä ei ole mitään kovia sääntöjä striimissä tapahtuvasta draamasta, mutta koska sen IRL-sääntöjen odotetaan muuttuvan, Twitch saattaa myös valvoa tiettyä etikettiä. On olemassa yhteisön ohjeita, joita on noudatettava.

Polygon on ottanut yhteyttä sekä Mitch Jonesiin että Twitchiin saadakseen lisää kommentteja.

Päivitys: Polygon puhui Jonesin kanssa tämän jutun julkaisun jälkeen. Puhelinsoitossa Jones kertoi Polygonille, että ensimmäinen klippi, jossa hän puhui siitä, että hänen katsojansa eivät tilaa, oli ”irrotettu asiayhteydestään”, ja hän tarkoitti sen vitsiksi. Jones sanoi, ettei hän välitä numeroista ja yrittää rakentaa yhteisöä. Jones sanoi myös, ettei hän tehtaile draamaa ja lisäsi, että viimeaikaiset tapahtumat hänen ja Greekin välillä ovat todellisia ja ovat ottaneet ”veronsa hänestä ja hänen mielenterveydestään”. Jones sanoi draaman ”tapahtuvan orgaanisesti”, eikä hän keksi mitään sellaista.