Discovery Communicationsilla on taas flippaamisen aika. Muutettuaan verkostot, kuten Discovery Timesin Investigation Discoveryksi ja Planet Greenin Destination Americaksi, yhtiö aikoo keskiviikkona ilmoittaa, että se aikoo muuttaa Discovery Fit & Healthin Discovery Lifeksi laajemman yleisön houkuttelemisen toivossa.

Viime vuoden lopusta lähtien yhtiö on miettinyt, miten se voisi vauhdittaa kasvua Fit & Healthissa, joka lanseerattiin vuonna 2011 silloisesta FitTV:n nimellä tunnetusta verkosta. ”Strategiana on lisätä tällaisen verkon vetovoimaa”, sanoi Henry Schleiff, Discoveryn johtaja, joka valvoo Lifea sekä American Heroes Channelia, Destination Americaa ja Investigation Discoverya. Yhtiö haluaa varmistaa paremmat katsojaluvut ja mainostulot ja samalla tehdä verkosta arvokkaamman kaapeli- ja satelliittioperaattoreille, hän sanoi.

Verkon odotetaan käynnistyvän tammikuussa.

Johtajat uskovat, että keskittyminen elämäntapahtumiin – raskauksiin, emotionaalisiin siirtymähetkiin, ihmissuhteisiin ja odottamattomiin käännekohtiin – vetää laajemman yleisön verkon tarjonnan pariin, kertoi verkon toimitusjohtajana toimiva Jane Latman. ”Keskittyminen ”elämään” eikä ”terveyteen” tekee meistä helpommin lähestyttäviä ja tarjoaa houkuttelevan alustan hyvälle tarinankerronnalle, joka kertoo jokapäiväiseen elämäämme sisältyvästä draamasta”, hän sanoi sähköpostitse. ”Se poistaa merkittävän esteen ja kutsuu muutokseen.”

Tänään Discovery Fit & Health tavoittaa noin 47 miljoonaa kotia. Sopimuksen mukaan Investigation Discovery on Schleiffin mukaan kasvanut tavoittamaan noin 85 miljoonaa kotia sen jälkeen, kun yhtiö uudisti sen vuonna 2008. ”Haluamme siirtyä vaatimattomasta menestyksestä valtavaan menestykseen”, hän sanoi.”

Vaihde on viimeisin monista kaapeliverkkomaailmassa tapahtuvista muutoksista. A+E Networks muutti hiljattain vanhan Bio-verkon lifestyle-painotteiseksi FYI:ksi. Hallmark on julkistanut suunnitelmansa keskittää Hallmark Movie Channel -kanavansa mysteerielokuviin. Discovery muutti muutama kuukausi sitten Military Channel -kanavansa American Heroes Channeliksi. Kun yhä useammat perinteiset tv-katsojat kokeilevat uusia digitaalisia tapoja käyttää sisältöä, kuten videon suoratoistoa, kaapeli- ja yleisradioyhtiöiden on heitettävä verkkonsa laajemmalle saadakseen mainostajien ja jakelijoiden toivomaa kasvua.

Yhtiö kertoi, että Discovery Life Channel -kanavalle on kehitteillä yli 10 uutta sarjaa ja erikoisohjelmaa. Kolme varhaisvaiheessa olevaa sarjaa ovat ”Families on the Brink”, jossa seurataan johtavaa parisuhdeasiantuntijaa, joka pyrkii saamaan riippuvuuden tai syömishäiriön kaltaisten ongelmien kanssa kamppailevat perheet takaisin yhteen, ”Ripped Kids”, sarja, jossa esitellään lapsia, jotka kilpailevat voimakilpailuissa, ja vanhempia, jotka yrittävät kasvattaa heitä, ja ”Tales From the Maternity Ward”, jossa esitellään tositarinoita Amerikan kiireisimmistä synnytyshuoneista.

Verkko keskittyy todennäköisesti ennemmin alkuperäisohjelmiin kuin hankittuihin, Schleiff sanoi, vaikkei hän sulkenutkaan pois mahdollisuutta hakea ohjelmia Discoveryn ulkopuolisista lähteistä.

”Tiedämme, että televisiomaailmassa on tyhjiö paljastavalle ja voimakkaalle tarinankerronnalle, joka tutkii konfliktin hetkiä, intohimoja, perhesuhteita, vastoinkäymisiä, tragediaa ja itse elämän parantumista. Nämä ovat tarinoita ihmisistä, jotka ovat samanlaisia kuin sinä ja minä – samaistuttavia, koskettavia tarinoita ihmisistä, jotka joutuvat poikkeuksellisiin tilanteisiin”, Latman sanoi. ”Se kertoo elämän suunnittelemattomista hetkistä – kuka ’suunnittelee’ päätyvänsä ensiapuun? saamaan autistisen lapsen? eroamaan? Tai kamppailee riippuvuuden kanssa? Emme suunnittele näitä asioita, ja silti joudumme kaikki kohtaamaan odottamattomia tilanteita koko elämämme ajan.”

Verkon lanseerauksen taustalla olevan markkinoinnin odotetaan käynnistyvän neljännellä vuosineljänneksellä.