Preguntas frecuentes sobre el Geofencing Marketing y Publicidad:

• ¿Qué es el Geofencing Marketing?
• ¿Cómo funciona el Geofencing?
• ¿Es caro el Geofencing?
• ¿Puedo usar el Geofencing sin SEO?
• ¿Por qué debería empezar con el Geofencing Marketing?

¿Qué es el Geofencing Marketing?

El marketing de geofencing es un servicio de marketing basado en la localización que las empresas utilizan para atraer a su audiencia. Lo hacen enviando mensajes relevantes a los usuarios de smartphones que entran en un límite o área geográfica predeterminada. Es una estrategia de marketing móvil y de escritorio que da a los negocios locales y multicanal la oportunidad de interactuar a través de dispositivos móviles con clientes y potenciales clientes que están cerca y más que probablemente, listos para comprar, incluso antes de que crucen la puerta.

Los comerciantes envían ofertas de productos o promociones específicas a los dispositivos móviles de los consumidores o clientes potenciales cuando éstos realizan una búsqueda en una ubicación concreta, geográficamente, ya sea en un centro comercial, una tienda o incluso un barrio

El mercado cambia constantemente y los clientes se encuentran inundados de anuncios irrelevantes. El geofencing ofrece a las empresas la oportunidad de aprovechar dos de los aspectos más importantes del viaje del comprador, cuando se cruzan: el tiempo y la ubicación. ¿Qué significa esto para su negocio? Significa que usted entrega el mensaje correcto en el lugar y el momento adecuados. Esta forma de publicidad es una poderosa manera de conectar con clientes nuevos y preexistentes.

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¿Cómo funciona el marketing de geofencing?

El marketing de geofencing exitoso crea interacciones significativas entre un negocio y un cliente o cliente potencial. Las empresas pueden sacar provecho de esta estrategia de marketing móvil combinando la tecnología con una orientación precisa hacia el cliente, junto con un mensaje genuino y personalizado.

El geofencing comienza con la tecnología. Esta forma de marketing utiliza tecnologías como las balizas, el GPS o incluso las direcciones IP para construir un cerco. Cuando alguien con un dispositivo móvil que tiene una aplicación relacionada con el negocio o teclea términos de búsqueda, entra en un área especificada, puede recibir anuncios, mensajes o notificaciones especiales.

Debido a su audiencia altamente localizada e hiper-objetivada, la estrategia de geofencing produce menos clientes potenciales, pero mucho más cualificados. Esto conduce a clics de mayor calidad y a un mejor ROI (retorno de la inversión) y ROAS (retorno de la inversión publicitaria).

La estrategia se basa en satisfacer las necesidades de su cliente justo donde está. Esto depende de que entienda realmente su base de clientes y aproveche el poder de las búsquedas «cerca de mí». Los análisis de búsqueda y los datos demográficos desempeñan un papel fundamental para garantizar el éxito de este tipo de campaña.

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¿Es cara la geovalla?

Una de las preguntas más frecuentes que recibimos es: «¿Cuál es el coste de la geovalla?». La respuesta: depende. Normalmente, el precio oscila entre 4 y 15 dólares CPM (coste por mil impresiones). Sin embargo, hay varios factores que influyen en el precio, como el volumen de impresiones y las funciones avanzadas de segmentación.

El tamaño y el número de geocercas influirán en el coste de su campaña. Cuanto mayor sea la geocerca, menor será el CPM, ya que el volumen es mayor.

También hay que tener en cuenta el nivel de información que se puede esperar de la inversión. No todos los servicios son iguales. Algunas empresas de marketing son completamente transparentes, mientras que otras no lo son. Algunas empresas le darán un desglose de las impresiones por ubicación, mientras que otras sólo le darán un total de la campaña.

¿Cuántas capas de datos necesita? Las opciones de segmentación por comportamiento y demográfica y de reorientación suelen tener un coste. Estas opciones suelen merecer la pena, ya que garantizan el éxito de su campaña al centrarse realmente en su público objetivo.

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¿Puedo utilizar el Geofencing sin SEO?

Como más empresas cambian sus presupuestos de marketing a la publicidad digital, el marketing móvil, y el SEO local debe ser parte de esta mezcla. El marketing basado en la localización es una de las mejores maneras de maximizar un presupuesto ajustado.

Tanto el geofencing como el SEO (optimización de motores de búsqueda) pueden tener amplios impactos, especialmente para las prácticas legales y médicas. La geofencing ayudará a los individuos de la parte superior del túnel que han mostrado intención. Por ejemplo, «Me he lesionado y estoy en la sala de emergencias ahora».

Cuando se tiene una sólida estrategia de SEO y se está clasificando para varias palabras clave, los mismos clientes potenciales que vieron sus anuncios de su campaña de geofencing serán más propensos a visitar su lista de búsqueda, independientemente de si buscaron sus palabras clave de marca o no.

Además, Google da preferencia a los anuncios en función de su puntuación de calidad. Su puntuación de calidad se compone de la tasa de clics esperada, la relevancia del anuncio y la experiencia de la página de destino. Cuanto más relevantes sean sus páginas de destino con respecto a sus anuncios, mayor será su puntuación. Cuanto mayor sea su puntuación de calidad, menos tendrá que pagar por adelantado para que sus anuncios se vean, básicamente. ¿Y cómo determina Google cosas como la «relevancia» y la «experiencia de la página de destino»? Lo has adivinado: el SEO.

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¿Por qué debería empezar a hacer marketing de geofencing?

Por último. Por último, pero ciertamente no menos importante: ¿por qué debería comenzar el marketing de geofencing? ¿Por qué el geofencing entusiasma tanto a los empresarios y cómo puede ayudarle? Hay cuatro beneficios principales al añadir el marketing de geofencing a su estrategia de marketing actual:

1. Orientación. La mayor ventaja del geofencing es que su mensaje se vuelve cada vez más relevante para los que están alrededor. Al llegar a aquellos que están geográficamente «cerca» y superponer otros datos de segmentación, es mucho más probable que vea conversiones que si simplemente lanzara una red.
2. Eficiencia del gasto. Los clientes potenciales de mayor calidad conducen a presupuestos de marketing más eficaces. Con el geofencing, se puede llegar al público que tiene más probabilidades de convertir. Esto significa que se gasta menos presupuesto en clientes menos relevantes.
3. Eficacia de los datos. Si se hace correctamente, el geofencing puede aportar todo un nuevo mundo de datos. Con el equipo de marketing adecuado, podrá recopilar datos muy valiosos sobre los patrones de tráfico, la duración y la eficacia de los mensajes.

4. Mejor atribución. La geofencing cierra la brecha entre la publicidad y la acción. Usted es capaz de ver cuando el anuncio fue visto y lo que el cliente hizo después. Esto es una gran ayuda y se puede utilizar en todos los ámbitos de sus esfuerzos de marketing. Esto es un jugador clave en la determinación del ROI para su negocio.

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