Los principales colaboradores de la psicología de los medios de comunicación son Marshall McLuhan, Dolf Zillmann, Katz, Blumler y Gurevitch, Bernard Luskin y David Giles. Marshall McLuhan es un filósofo de la comunicación canadiense que estuvo activo desde los años 30 hasta los 70 en el ámbito del análisis de los medios de comunicación y la tecnología. En 1963 fue nombrado por el Presidente de la Universidad de Toronto para crear un nuevo Centro de Cultura y Tecnología que estudiara las consecuencias psicológicas y sociales de las tecnologías y los medios de comunicación. La famosa afirmación de McLuhan sobre la psicología de los medios de comunicación fue: «El medio es el mensaje». La famosa afirmación de McLuhan sugería la noción de que los medios de comunicación son intrínsecamente peligrosos. La teoría de McLuhan sobre los medios de comunicación, llamada «determinismo tecnológico», allanaría el camino para que otras personas estudiaran los medios de comunicación.
Dolf Zillmann avanzó el modelo de dos factores de la emoción. El modelo de dos factores de la emoción propuso que la emoción implica componentes psicológicos y cognitivos. Zillmann avanzó la teoría de la «transferencia de la excitación» estableciendo la explicación de los efectos de los medios de comunicación violentos. La teoría de Zillmann proponía la noción de que los espectadores se excitan fisiológicamente cuando ven escenas agresivas. Después de ver una escena agresiva, un individuo se volverá agresivo debido a la excitación de la escena.
En 1974 Katz, Blumler y Gurevitch utilizaron la teoría de los usos y gratificaciones para explicar la psicología de los medios de comunicación. Katz, Blumler y Gurevitch descubrieron cinco componentes de la teoría; (1) los medios de comunicación compiten con las fuentes de satisfacción, (2) los objetivos de los medios de comunicación pueden descubrirse a través de los datos y la investigación, (3) los medios de comunicación se encuentran dentro de la audiencia, (4) una audiencia se concibe como activa, y (5) el juicio de los medios de comunicación no debe expresarse hasta que la audiencia tenga tiempo de procesar los medios de comunicación y su contenido por sí misma.
David Giles ha estado publicando en el área de la psicología de los medios de comunicación desde el año 2000. Escribió un libro sobre la psicología de los medios de comunicación en 2003. Su libro Psicología de los medios de comunicación da una visión general de la psicología de los medios de comunicación como un campo, sus subcategorías, teorías y cuestiones de desarrollo dentro de la psicología de los medios de comunicación.
Bernard Luskin puso en marcha el primer programa de doctorado de maestría y el programa EdD en Psicología de los medios de comunicación en cualquier universidad en la Universidad de Graduados Fielding en 2002. Escribiendo extensamente y produciendo medios de comunicación, también lanzó el programa de MA en Psicología de los Medios y Cambio Social con UCLA Extension y el programa de MA en Psicología de los Medios y Comunicaciones en Touro University Worldwide. Luskin es un pionero en la literatura de los medios de comunicación, en el desarrollo de programas y dirigió el estudio del Grupo de Trabajo de la APA que redefinió la Psicología de los Medios de Comunicación en 1998. Fue presidente de la Sociedad para la Psicología de los Medios y la Tecnología y es miembro de la Asociación Americana de Psicología.
Pamela Rutledge es la directora del Centro de Investigación de Psicología de los Medios en Newport Beach, California, y miembro de la facultad del Programa de Psicología de los Medios en la Universidad Fielding Graduate. Es conocida por la aplicación de la psicología de los medios de comunicación a la estrategia de marketing y de marca, a la narración transmedia y al compromiso de la audiencia. Según Rutledge, aunque no hay un consenso específico ni una trayectoria profesional para la psicología de los medios de comunicación, hay muchas oportunidades. Rutledge sostiene que la psicología de los medios de comunicación será cada vez más importante debido a la omnipresencia de la tecnología y su rápida adopción, sobre todo por parte de los jóvenes. Esto, combinado con el impacto político y económico global de las tecnologías móviles, sugiere que la tecnología seguirá perturbando los sistemas y tiene el potencial de generar soluciones a los problemas y desafiar nuestra imaginación. Rutledge cree que los psicólogos especializados en medios de comunicación están en una posición única para examinar las cuestiones que se plantean, establecer las mejores prácticas y normas para un uso positivo y ético de los medios de comunicación y la tecnología, e informar sobre el desarrollo de los medios de comunicación y la tecnología que pueden beneficiar a los individuos y a la sociedad. Entre las áreas emergentes se encuentran la alfabetización mediática, la ciudadanía digital, la narración transmedia y el uso de la inteligencia artificial (IA), así como dar sentido a las enormes cantidades de análisis de datos cada vez más disponibles a través del campo emergente de la ciencia de los datos y la visualización de datos.