El minorista de ropa exterior más emblemático de Maine planea abrir su primera tienda en el centro de Estados Unidos en Boston el viernes por la mañana.
Esa tienda y otras cuatro que se abrirán a finales de este año en otros lugares de Estados Unidos forman parte de una estrategia de L.L.Bean para ubicar tiendas más pequeñas en lo que considera mercados urbanos únicos donde el equipo para actividades al aire libre será elegido específicamente para los gustos de los residentes locales, dijo Eric Smith, portavoz de compromiso de marca de la compañía.
Las otras cuatro estarán en New Haven, Connecticut, cerca de la Universidad de Yale; Park City, Utah; Madison, Wisconsin, cerca de la Universidad de Wisconsin; y Oak Brook, Illinois.
El minorista tiene otras cuatro tiendas de Massachusetts en áreas suburbanas: Burlington, Mansfield, Dedham y Mashpee, en Cape Cod.
«Cada una de ellas es una tienda más pequeña en mercados únicos en los que seleccionamos el surtido de ropa que vamos a vender», dijo Smith. «Forma parte de un plan de crecimiento de la venta al por menor a nivel nacional con tiendas más pequeñas que llevan artículos para los compradores locales donde entendemos el mercado y la comunidad».
La tienda abre a las 9 de la mañana del viernes. Empleará a unas 50 personas y estará abierta los siete días de la semana, de 9 de la mañana a 9 de la noche de media.
Smith dijo que hace poco vio a alguien intentando entrar en la tienda a las 8:30 de la mañana.
«Tal vez pensó que estaba abierta las 24 horas del día, como la tienda de Freeport», dijo Smith.
La tienda de Boston venderá ropa informal y activa para la ciudad, dijo. También aprovechará su proximidad al canal de Fort Point, donde los clientes pueden poner kayaks y tener otras experiencias al aire libre utilizando el equipo alquilado de L.L.Bean como parte del Programa de Descubrimiento al Aire Libre del minorista.
Smith dijo que L.L.Bean donó 5.000 dólares a Boston Harbor Islands, un grupo de parques estatales, nacionales y municipales que espera utilizar para su Programa de Descubrimiento al Aire Libre.
La tienda será la número 35 de L.L.Bean en Estados Unidos fuera de Maine. Tendrá 8.600 pies cuadrados en una sola planta en el 56 de Seaport Boulevard. En comparación con los 14.000 pies cuadrados de la tienda media de L.L.Bean, que suele tener una gran variedad de productos y está situada en zonas suburbanas muy concurridas, dijo Smith.
La tienda insignia de L.L.Bean en Freeport tiene 96.000 pies cuadrados, y las cinco tiendas del campus de Freeport suman un total de 200.000 pies cuadrados de venta al público.
La tienda de Boston está en el distrito One Seaport, cerca del Centro de Convenciones y del puerto de Boston. La zona cuenta con un grupo de viviendas y comercios de rápido crecimiento e incluye un cine y restaurantes, uno de los cuales, «75 on Courthouse Square», fue fundado por Thomas Kershaw, cuyo primer restaurante, el Bull and FInch Pub en Beacon Hill, inspiró la comedia de televisión «Cheers». Hay aparcamiento subterráneo de pago.
Aunque la tienda de Boston es la primera tienda urbana en Estados Unidos, L.L.Bean tiene 25 pequeñas tiendas en Japón, la mayoría de ellas en zonas urbanas.
La celebración de la apertura en Boston durará tres días.
Los 100 primeros clientes que entren en la puerta a las 9 de la mañana del viernes recibirán una tarjeta regalo por valor de hasta 500 dólares.
Otros eventos del viernes incluyen la oportunidad de conocer a las antiguas leyendas de los Red Sox, Jim Rice, Luis Tiant y Dennis Eckersley. Los Red Sox ganaron su primer partido en casa el jueves contra los Tampa Bay Rays.
Los eventos del sábado y el domingo incluirán yoga al aire libre, comida gratuita y música.
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