La mayoría de nosotros estamos familiarizados con el logotipo de National Geographic, cuyo diseño presenta una caja rectangular de color amarillo brillante. A su lado aparece el texto ‘National Geographic’ en su característica tipografía sans serif, todo en mayúsculas. Pero, ¿cuál es la historia que hay detrás de este icónico logotipo? Un folleto llamado Identify: Principios básicos del diseño de identidad en las marcas icónicas de Chermayeff & Geismar habla de su interesantísima historia. Como ocurre con muchos de los símbolos más eficaces y reconocibles del mundo, el actual diseño del logotipo de National Geographic es el producto de un riguroso estudio de su mercado objetivo: «Una extensa auditoría, combinada con una investigación limitada de los consumidores, demostró que el sencillo logotipo de borde amarillo, inspirado en la portada de la revista National Geographic, es un fuerte identificador de marca para National Geographic y que el propio color amarillo genera un reconocimiento de marca relativamente fuerte», revela el documento. Así que, al idear el logotipo, el equipo de diseño de Chermayeff & Geismar se aseguró de aprovechar lo que es posiblemente el componente más importante de la marca National Geographic: su identidad como revista. Fundada en 1888, la revista National Geographic goza de una sólida reputación como lectura bien editada sobre geografía, ciencias naturales, historia y cultura de todo el mundo. Y lo que es más importante, NatGeo, como se le llama coloquialmente, se ha dado a conocer como una excelente fuente de fotografías espectaculares. Al mismo tiempo, Chermayeff & Geismar se comprometió a diseñar un logotipo que también representara las numerosas líneas de productos de la marca, que sigue creciendo como una de las mayores instituciones científicas y educativas del mundo. Al fin y al cabo, NatGeo es, ante todo, una sociedad activa en la promoción de la conservación medioambiental e histórica, así como en la apreciación de la cultura y la historia del mundo. El resultado es un logotipo limpio y moderno, racionalizado, que puede ser utilizado fácilmente por todas las divisiones de la sociedad National Geographic: un simple marco de retrato amarillo yuxtapuesto «con el nombre «National Geographic» en un nuevo y audaz estilo de letra propio». Los artistas de Chermayeff & Geismar calcularon cuidadosamente la relación de tamaño entre el rectángulo amarillo y el texto, y eliminaron todas las demás palabras además de National Geographic, excepto en el caso del National Geographic Channel. Para educar a sus diferentes unidades repartidas por muchos países del mundo, así como a sus socios, sobre el uso adecuado del logotipo, National Geographic publicó un amplio conjunto de directrices que explicaban los principios en los que se basaban los materiales de la identidad de marca actualizada. Además, las directrices iban acompañadas de un conjunto de variaciones aprobadas de la marca, la fotografía y los alfabetos que se podían descargar fácilmente. Al igual que National Geographic, su empresa también puede tener un diseño de logotipo icónico, trabajando con nuestro excelente equipo de profesionales aquí en GreyBox Creative. GreyBox Creative es una agencia de diseño gráfico con sede en Nueva York que puede ayudarle a crear una amplia gama de materiales de identidad corporativa para su empresa, desde un pegadizo diseño de logotipo personalizado y materiales promocionales innovadores, hasta un sitio web muy navegable. Póngase en contacto con nosotros hoy mismo para saber más sobre las formas eficaces de hacer crecer su marca.