La forma de su logotipo dice mucho de su negocio. Puede indicar a los clientes si usted es amable o serio, científico o artístico, tradicional o vanguardista. Al igual que los colores del logotipo, las formas del logotipo tienen un significado y este artículo está aquí para ayudarle a aprender sobre ellos. La próxima vez que necesite un logotipo, sabrá exactamente qué forma utilizar.

¡Es hora de ponerse en forma!

Formas suaves, redondas y orgánicas-

Si estuviera jugando a la pelota con un amigo, ¿qué preferiría que le lanzara un objeto afilado o un objeto blando? La respuesta es bastante obvia. Aunque los logotipos no salgan necesariamente volando hacia ti por el aire, pueden provocar una respuesta similar. En general, las formas suaves, redondas y orgánicas son menos intimidantes que las afiladas. Resultan inofensivas, amables y acogedoras. En esta sección veremos cómo estas sensaciones pueden aplicarse a diferentes tipos de negocios.

Circulares, elípticos y ovoides

Círculos, elipses y óvalos pueden representar muchos valores y sentimientos. En los ejemplos anteriores vemos que estas formas se utilizan para representar la dulzura con un tranquilo paisaje de granja; la ligereza con simpáticas ilustraciones de animales; la amabilidad mediante la ilustración de un hombre de negocios aparentemente accesible; y la inclusividad para un logotipo dental familiar.

Los logotipos redondos también pueden usarse para llevar lo lúdico en una dirección orientada a los jóvenes, como se ve en los ejemplos anteriores, que encierran una ilustración colorida y orientada a los niños.

Mientras que las curvas suaves y graduales de los círculos elipses y óvalos a menudo se prestan a aplicaciones más suaves, estas formas también tienen una historia de uso para insignias y sellos, que existen en industrias con cualidades tradicionales, auténticas o incluso vintage. Los ejemplos anteriores muestran cómo se pueden utilizar estas formas para crear un logotipo de estilo insignia o sello.

Logotipos con forma orgánica

No es exactamente un círculo, una elipse o un óvalo, pero es suave y redondo, así que ¿qué es? Llamémoslas formas «orgánicas», porque capturan las formas naturales de la naturaleza. Las formas orgánicas se utilizan para crear esas sensaciones suaves y difusas que un círculo matemáticamente perfecto no puede. Simbolizan la tierra para un inversor privado, retratan la esperanza y la utilidad para las organizaciones sin ánimo de lucro y representan gotas de zumo para una empresa de zumos prensados en frío. Si su negocio tiene cualidades naturales o orientadas a la tierra, piense en utilizar una forma orgánica.

Espirales

Aunque son menos comunes en el diseño de logotipos, las espirales son interesantes y útiles. Pueden resultar hipnotizantes, centralizadoras o fluidas. En los ejemplos anteriores, las espirales se utilizan para representar el tribalismo de un negocio de coaching de vida para mujeres, para representar el flujo y la estrategia de una empresa de marketing, estrategia y tecnología y para representar la introspección y la transformación personal de un orador inspirador. ¿Te resulta familiar? Prueba con un logotipo en espiral.

Formas afiladas y angulares-

Aunque las formas afiladas y angulares suelen ser más intimidantes que las redondas y suaves, no hay que evitarlas. De hecho, estas formas son perfectas para comunicar poder, inteligencia, estabilidad o simplemente frialdad. En esta sección veremos cómo estas formas pueden relacionarse con su negocio.

Logotipos cuadrados y triangulares

Una característica que define las formas angulares de las formas suaves es la presencia de esquinas. Las esquinas son, por definición, afiladas y abruptas. ¿Qué puede significar esto para su negocio? Precisión, estabilidad, fiabilidad. En los ejemplos anteriores, los cuadrados y los triángulos se utilizan para representar la profesionalidad en el caso de un abogado y un consultor de marketing, para representar la estabilidad y el control en el caso de una empresa de muebles para el hogar y para representar la madurez y la inteligencia en un logotipo personal.

Los logotipos cuadrados y los triangulares son también intrínsecamente más «vanguardistas» que los círculos (sin juego de palabras). En los ejemplos anteriores, los triángulos se utilizan para representar un modo de vida alternativo para una empresa textil sostenible y para dar un aspecto de malote a una berlina.

Otros valores que pueden representar los cuadrados y los triángulos son el poder, la tecnología y la elegancia.

Logos que contienen líneas verticales

Otra forma que adoptan los logotipos es la compuesta por líneas. Las líneas verticales se sienten poderosas y establecidas, como una estaca en el suelo. En los ejemplos anteriores, las líneas verticales se utilizan para representar la superioridad y la fuerza de una posada y para representar el poder y el ascenso de una empresa de suplementos. Si su empresa comparte estos valores, un logotipo con líneas verticales es una buena opción.

Logos que contienen líneas horizontales

En contraste con las líneas verticales, las líneas horizontales tienen una base. Pueden hacer que un logotipo parezca tranquilo y seguro. En el ejemplo anterior, las líneas horizontales se utilizan para representar la comunicación y la calma para una empresa que reúne a los sectores de la tecnología de la información y la comunicación en África.

Las líneas horizontales también se pueden utilizar para representar la velocidad y el movimiento para una empresa de reparto.

Formas de logotipos culturales-

Además de las formas básicas, también vemos muchas formas con significados culturales específicos, como cruces, corazones y lazos.

El ejemplo anterior utiliza una cruz para representar la salud. Las cruces también se ven comúnmente en los logotipos religiosos.

No debería sorprender que los corazones sean formas comunes en las aplicaciones de citas. Los corazones también pueden usarse para rescates de animales, comedores o organizaciones sin ánimo de lucro, básicamente cualquier cosa que juegue con tus emociones o tu empatía.

Las cintas se han usado durante mucho tiempo para significar conciencia. El ejemplo anterior utiliza un lazo para concienciar específicamente sobre el cáncer de mama.

Ponga en forma su logotipo-

Los logotipos son imágenes sencillas, pero tienen mucho significado. A la hora de diseñar el tuyo, asegúrate de pensar en qué formas comunican el mensaje que quieres enviar.

¿Quieres saber más sobre el diseño de logotipos? Aprende a diseñar un logotipo.