¿Qué es el efecto red?
El efecto red es un fenómeno por el que un mayor número de personas o participantes mejora el valor de un bien o servicio. Internet es un ejemplo del efecto red. Al principio, había pocos usuarios en Internet, ya que tenía poco valor para cualquiera que no fuera el ejército y algunos científicos investigadores.
Sin embargo, a medida que más usuarios accedían a Internet, producían más contenidos, información y servicios. El desarrollo y la mejora de los sitios web atrajeron a más usuarios para conectarse y hacer negocios entre ellos. A medida que Internet experimentaba aumentos en el tráfico, ofrecía más valor, lo que provocaba un efecto de red.
Los puntos clave
- El efecto de red es un fenómeno por el que un mayor número de personas o participantes mejora el valor de un bien o servicio.
- Los sitios de comercio electrónico, como Etsy y eBay, crecieron en popularidad gracias al acceso a las redes en línea, atrayendo a los consumidores a sus productos.
- Algunas empresas no pueden alcanzar la masa crítica -el número de usuarios necesario para que el efecto de red se consolide- incluso con el acceso a las redes en línea y fuera de línea.
- La congestión es un efecto de red negativo por el que un número excesivo de usuarios puede ralentizar una red, reduciendo su utilidad y frustrando a los miembros de la misma.
El efecto de red explicado
El efecto de red puede conducir a una mejora de la experiencia a medida que más personas participan, pero también puede alentar a nuevos participantes, ya que buscan beneficiarse de la red.
Los efectos de red pueden encontrarse en todos los medios sociales. Por ejemplo, cuantos más usuarios publiquen contenidos en Twitter, como enlaces y medios de comunicación, más útil será la plataforma para el público. El efecto de red ha creado tasas de crecimiento exponencial para las plataformas de redes como Facebook, YouTube e Instagram.
Se han producido múltiples efectos de red a partir de los individuos que se unen a las plataformas de medios sociales. A medida que más usuarios se unen y participan, las empresas que buscan anunciar sus productos y servicios se apresuran a unirse a estos sitios para capitalizar la tendencia. El aumento de los anunciantes genera más ingresos para los sitios web de las redes sociales. Como resultado, los sitios evolucionan y son capaces de ofrecer más servicios al consumidor.
Efecto de red frente a externalidad de red
Aunque son similares, los efectos de red y las externalidades de red tienen claras diferencias. La externalidad de red es un término económico que describe cómo la demanda de un producto depende de la demanda de otros que compran ese producto. En otras palabras, los patrones de compra de los consumidores están influenciados por la compra de un producto por parte de otros.
Por ejemplo, si ve muchos coches en el aparcamiento de un restaurante, puede suponer que el restaurante tiene buena comida. Como resultado, lo pruebas, ya que toda esa gente no puede estar equivocada. Las tendencias de la moda también influyen en las pautas de compra de los consumidores. La ropa se pone y se quita de moda principalmente en función de los patrones de compra y venta de los consumidores.
Las externalidades positivas de la red pueden conducir a un efecto de red. Si muchos de tus amigos están en Facebook, puede que te unas con la esperanza de conectar con ellos, lo cual es una externalidad positiva. Si después de unirte, publicas contenido de calidad, y eso hace que mucha gente disfrute de la experiencia, aumentará el compromiso, creando un efecto de red.
Internet es un ejemplo notable del efecto red: el aumento de usuarios ha llevado a más sitios web y a un mayor compromiso, así como a empresas que ofrecen productos y servicios.
Consideraciones especiales para las empresas y el efecto red
Los efectos de red que existen en Internet suelen beneficiar a una variedad de aplicaciones y sitios web de servicios de alquiler. A medida que más profesionales publican sus servicios en línea, como paseadores de perros, tutores o electricistas, más clientes confían en esos directorios en línea. Los sitios de comercio electrónico, como Etsy y eBay, crecieron en popularidad a medida que más vendedores se unieron a esos mercados y vendieron sus productos a los consumidores que adoptaron las compras en línea.
El efecto de red también desempeñó un papel en el avance de los servicios de transporte compartido. Empresas como Uber y Lyft evolucionaron y crecieron gracias al apoyo de los participantes que se inscribieron y a la expansión de su alcance por ciudades y estados. A medida que más conductores pasaban a formar parte de Uber y Lyft, las dos marcas ganaban en valor de mercado.
Hechos rápidos
Algunas de las empresas líderes y de más rápido crecimiento han logrado el éxito gracias a los efectos de red. Algunos ejemplos son Facebook, la tienda de aplicaciones de Apple y Airbnb.
Críticas al efecto red
El principal obstáculo para cualquier bien o servicio que utilice el efecto red es ganar tracción o atraer a suficientes usuarios inicialmente para que el efecto red se afiance. La cantidad de usuarios necesaria para conseguir efectos de red significativos se denomina masa crítica. Una vez alcanzada la masa crítica, el bien o servicio atrae a muchos nuevos usuarios porque la red ofrece utilidad o beneficios al consumidor.
Si demasiadas personas utilizan un bien o servicio, puede producirse una congestión. La congestión es un efecto negativo de la red. Para el ejemplo de Internet, demasiados usuarios en el mismo servicio de red pueden reducir la velocidad de la red, disminuyendo el beneficio para los usuarios. Los proveedores de bienes y servicios que utilizan un efecto de red deben asegurarse de que la capacidad puede aumentarse lo suficiente para acomodar a todos los usuarios.