A través de sus constantes retoques, Facebook nos ha endilgado un montón de características impopulares a lo largo de los años (Ticker, ¿alguien?). Pero para mí, la peor es la nueva función de Historias.
Disculpa, «historia». Eso debería leerse como comillas de aire. Las comillas más grandes y sarcásticas que jamás hayas visto. Comillas al estilo Dr. Evil.
¿Por qué esta función se ha ganado mi amarga enemistad? Por varias razones. Pero primero, algunos antecedentes rápidos.
¿Qué es la función de historias?
Si no sabes de qué estoy hablando, sólo mira en la parte superior de tu feed de Facebook (columna superior derecha en la versión de escritorio).
Dependiendo del grado en que tus amigos te hayan infligido sus historias («stories»), verás una serie de burbujas rodeando sus imágenes de perfil/portada. Eso significa que tienen una «historia» que compartir.
Cuando alguien publica una «historia», ésta se queda encaramada en lo alto de tu página durante 24 largas, largas horas.
La función existe desde hace aproximadamente un año, pero Facebook ha subido la apuesta recientemente al darnos la opción, cuando publicamos una foto o un vídeo, de convertirlo en una «historia». Desde que han impulsado más esta función he notado un claro repunte en el número que veo.
Aquí tienes por qué las odio.
1. Estas NO son historias
En primer lugar, como alguien que enseña a contar historias en mis libros y talleres, puedo asegurar que el 99,99999% de las «historias» que veo no son historias. Para que quede claro, las siguientes cosas NO son historias:
- Una foto de tu gato (por muy adorable que sea) o de tu comida
- Un vídeo de marketing de tu negocio
- Una observación trillada del tipo «¿Quién odia los lunes?» acompañada de un GIF
Sé que estoy siendo pedante con esto, pero las historias tienen que ver con el carácter y el conflicto y el interés humano y todo lo demás. Como referencia, esto es lo que es una historia.
No merecen la colocación en la «parte superior del feed»
En segundo lugar, su colocación en la parte superior de la página (DURANTE 24 HORAS) sugiere una importancia totalmente fuera de lo que la mayoría de estas «historias» ofrecen, ya que la mayoría de ellas son indistinguibles del contenido ordinario y cotidiano de Facebook.
Son odiosos e intrusivos
Hay una cosa llamada «marketing de permiso», cuya definición es bastante clara. Significa que tienes que tener el permiso de una audiencia para comercializar con ellos. Así que no puedes, por ejemplo, añadirlos a tu lista de correo electrónico masivo sin obtener su aprobación explícita.
Ponerte en la parte superior de mi página de Facebook (¡durante 24 horas!) es una grave violación de ese principio. Es como entrar en una fiesta e interrumpir una conversación para gritar: «¡Oye, mírame!»
¡No se irán!
Para seguir con la analogía de la fiesta, si miras a la persona que grita, no se irá. Y si lo ignoras, todavía no se va a ir.
Está atrapado ahí, durante 24 horas, acaparando valiosos bienes inmuebles, globos oculares, espacio mental, como quieras llamarlo.
Honestamente, empezaría a ver más de estas «historias» si eso significara que luego desaparecen, pero NO LO HACEN.
Facebook no me da ningún control
Si decido que no me gustan las publicaciones de alguien en Facebook, tengo algunas opciones. Puedo dejar de ser su amigo, puedo silenciarlos en mi feed permanentemente con la función «unfollow», o puedo aprovechar la recientemente añadida función «30 day snooze» para ponerlos a dormir durante un tiempo.
Con las «historias», no tengo esa opción. No puedo desactivar la función en sí ni deshacerme de las historias individuales.
La única opción que tengo es dejar de ser amigo, dejar de seguir o ponerle un snooze a cada uno de estos «narradores» individualmente. Lo que he hecho con los «contadores de historias» persistentes, pero muy pronto me voy a quedar sin amigos de Facebook en mi feed.
Por favor, haz que pare
Así que te lo ruego: deja de publicar tus «historias». Alternativamente, crea historias convincentes de verdad y publícalas. Pero no me obligues a mirarlas todo el día, haz que sean parte habitual de tu feed.
Gracias.