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Wie wird mit Snapchat Geld verdient? Ein kurzer Überblick für Vermarkter

Während sich Snapchat auf seinen Börsengang vorbereitet und seine Nutzerbasis weiter wächst, hat die fünf Jahre alte mobile App einen stetigen Strom neuer Funktionen eingeführt, die sowohl Nutzer als auch Werbetreibende ansprechen sollen. Diese Innovationen haben den Weg zur Monetarisierung geebnet – jüngsten Schätzungen zufolge wird Snapchat im nächsten Jahr fast 1 Milliarde US-Dollar einnehmen.

Da der Börsengang bevorsteht und das Nutzerwachstum weiter in die Höhe schießt, muss Snapchat nun darauf aufbauen und seine Monetarisierungsmethoden weiter verfeinern. Wie hat Snapchat seinen eigenen Weg zum Geldverdienen gefunden? Snapchats verschiedene Videoanzeigen und andere native Werbung waren bisher die wichtigsten Einnahmequellen. Mit diesen einzigartigen Werbeoptionen hat Snapchat bei Vermarktern bereits eine beachtliche Attraktivität erlangt.

Übersicht über die Monetarisierung von Snapchat

CEO Evan Spiegel hat das Unternehmen kürzlich als aus drei Teilen bestehend beschrieben: Kamera, Inhalt und Kommunikation. Snapchat hat zweifelsohne die ersten beiden Bereiche mit App-Funktionen wie Geofiltern, Lenses, Snap Ads und Snap to Unlock-Anzeigen priorisiert. Kommunikation hingegen ist noch Neuland, wenn es um die Monetarisierung von Snapchat geht.

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Im Folgenden werden wir mehr Details zu jedem dieser drei Begriffe liefern, einschließlich einer prägnanten Preisliste (siehe unten) und wie wichtige App-Funktionen entwickelt und modifiziert wurden, um den Bedürfnissen der Werbetreibenden gerecht zu werden.

Snapchat verdient Geld mit „kamerabezogenen“ Funktionen

Snapchat hat in zwei App-Funktionen investiert, die die Aufnahme und Verarbeitung von Bildern verbessern:

1. Geofilter sind grafische Überlagerungen, die sowohl für Bilder als auch für Videos verfügbar sind und aktiviert werden, wenn sich die Nutzer an bestimmten geografisch festgelegten Orten befinden. Diese Overlays vermitteln in der Regel etwas Bestimmtes über das Wo und Wann eines Snaps (in der Regel ein Ereignis oder einen Ort).

Samsung, Spotify und GW2-Sponsored Geofilters at SXSW via Adweek

Geofilters wurden im Juni 2015 für Werbetreibende verfügbar, als Vermarkter den Nutzern einzigartige, gebrandete Filter anbieten konnten. Später, im Februar 2016, wurden „On-Demand“-Geofilter veröffentlicht, die es Nutzern und Marken ermöglichten, ihre eigenen Geofilter zu entwerfen und zu kaufen. Der Preis für kostenpflichtige Geofilter richtet sich nach der Quadratmeterzahl des geofilterten Bereichs.

2. Die Lenses wurden im September 2015 eingeführt und zogen sofort ein engagiertes Publikum an, das davon besessen war, seine Augmented Selfies zu teilen. Sie wurden von Snapchat als ein Werkzeug beschrieben, das „Spielzeit“ ermöglicht. Sie werden oft als „Filter“ bezeichnet, unterscheiden sich aber von Geofiltern dadurch, dass sie nicht geoaktiviert sind.

The Peanuts Movie Sponsored Lens via Marketing Land

Kurz nach dem Start kam die erste gesponserte Lens für The Peanuts Movie. Taco Bell führte dann eine Sponsored Lens-Kampagne für Cinco de Mayo durch, die an einem Tag 224 Millionen Aufrufe verzeichnete. Diese gehören zu den teuersten Werbeprodukten von Snapchat und kosten zwischen 450.000 und 750.000 Dollar pro Tag.

Und schließlich ist Spectacles der erste Vorstoß von Snapchat in den Bereich Hardware. Das Gerät ermöglicht es seinen Trägern, 10-Sekunden-Videos aufzunehmen, die direkt auf Snapchat geteilt werden. Die Videos werden in einem neuen 115-Grad-Format aufgenommen und innerhalb von Sekunden nach der Aufnahme automatisch in die App hochgeladen.

Spectacles sind ab sofort erhältlich (über „Snapbots“) und kosten 129 US-Dollar.

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Snapchat macht auch Geld mit Video Ads

Über 10 Milliarden Videoaufrufe gibt es täglich auf Snapchat. Seit Mai übertrifft diese Zahl sowohl die von Youtube als auch die von Facebook.

Es versteht sich von selbst, dass Snapchats mobiles Video-Werbeangebot, Snap Ads, das beliebteste Werbeprodukt ist. Das Format kann als vertikales Video beschrieben werden, das bis zu 10 Sekunden lang ist und das Nutzer nach oben wischen können, um längere Versionen zu sehen.

Comcast, PS4, Google, Walmart und Amazon Snap Ads

Die Preisgestaltung erfolgt auf CPM-Basis ($0,02 pro 1K Views). Bei mehr als 10-20 Millionen Snapchattern, die sich täglich mit Live Stories beschäftigen, kosten Snap Ad-Kampagnen Werbetreibende zwischen 100.000 und 500.000 US-Dollar.

Snapchat hat kürzlich auch „Snap to Unlock“-Anzeigen vorgestellt, die denjenigen, die Snap-Codes scannen, die im Freien und anderswo erscheinen, exklusive Inhalte bieten. Universal Pictures gehörte zu den ersten, die mit diesem neuen Anzeigenprodukt in ihrer Werbung für The Girl On the Train experimentierten:

Im Januar 2015 bot die Einführung von Discover Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Anzeigen in die tägliche Story einer Publikation zu integrieren. Seitdem ist es eine der am meisten unter die Lupe genommenen Funktionen von Snapchat. Die Funktion wurde seit ihrer Einführung mehrfach überarbeitet, unter anderem wurde die Art und Weise, wie Anzeigen verkauft werden, geändert. Werbetreibende haben die Möglichkeit, komplette Übernahmen von täglichen Stories zu kaufen. Angesichts der Tatsache, dass Discover-Inhalte stark kuratiert und stark frequentiert sind, können diese Übernahmen bis zu 250.000 bis 500.000 US-Dollar kosten.

Snapchats Videoanzeigen sind so wichtig geworden, dass innovativere Marken damit begonnen haben, Anzeigen speziell für das vertikale Bildschirmformat zu erstellen.

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Snapchat Has Yet to Fully Address Communications

Eine der großen Unbekannten ist, ob und wie Snapchat die Zwei-Wege-Kommunikation innerhalb der App weiter verbessern wird. Die App wurde für One-to-One-Messaging entwickelt, aber nicht in dem Umfang, der für ein Kundendienstprogramm für Unternehmen erforderlich ist. Während Facebook Messenger, Twitter und andere Plattformen Funktionen zur Verbesserung der Kundenkommunikation eingeführt haben, gab es bei Snapchat bisher nur wenige Experimente.

Wie Snapchat Geld verdient: Advertising Rate Sheet

Neueste Entwicklungen dazu, wie Snapchat Geld verdienen wird

Im Juni führte Snapchat eine Reihe neuer Funktionen ein, darunter eine fortlaufende Liste geprüfter Kreativagentur-Partner. Noch bemerkenswerter war die Ankündigung von Snapchat Partners, einer API, die den Zugang zu programmatischen Schnittstellen ermöglicht, was den Weg zum Anzeigenkauf auf der Plattform drastisch vereinfachen dürfte.

Und kürzlich haben Berichte von einer Präsentation für Werbetreibende gezeigt, dass Snapchat stark auf Snap To Unlock-Anzeigen und Live Stories setzt. Die allgemeine Botschaft an die Werbetreibenden lautet, dass sich das Unternehmen dafür einsetzt, tiefere und sinnvollere Verbindungen mit dem Publikum zu ermöglichen. Bislang scheint diese Strategie gut zu funktionieren.

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