Das ist eine Art Clickbait, ich weiß. Ich habe mir Mitchell schon mal angeschaut. Und, ähm, ich war nicht beeindruckt, weil das Modell, das ich gespielt habe, extrem schlecht eingestellt war. Ich habe absolut keine Ahnung, wie gut diese Gitarren in den Geschäften laufen oder nicht. Ich spreche nur mit ein paar Gitarrenverkäufern, die ich kenne. Und die sagen mir, dass sich die Mitchell-Gitarren nicht verkaufen. Warum?

Ich glaube, es liegt daran, dass der Name nichts bedeutet. Ich bin in vielen verschiedenen Gitarristenkreisen unterwegs. In Profikreisen wird eine Epiphone Les Paul als Billiggitarre angesehen – im Grunde ist alles unter einem Tausender eine Billiggitarre. Aber neulich bei Lowes hat mir der Typ an der Kasse erzählt, wie stolz er auf seine Epiphone Les Paul ist. Er hat dafür gespart. Die beste Gitarre, die er je besessen hat. Es ist also alles relativ. Ich habe eine Schwäche für die Epi Les Pauls. Ich besitze zwei.

Wie auch immer, es gibt eine Gruppe von Leuten, die eine 500 Dollar teure Epiphone Les Paul als eine wirklich schöne Gitarre ansehen. Und das ist sie auch, in dieser Preisklasse. Epiphone und Squier sind die bekannten Größen im Bereich der Billiggitarren – die kleinen Brüder der berühmten großen Brüder. Und sie sind (meistens) gute Instrumente. Es gibt sogar einige halbwegs bekannte Musiker, die sie spielen. Die sie gutheißen. Im Bereich der „$399 Strat Shape Locking Trem HSH“-Gitarren sind die Konkurrenten LTD und Jackson und ein paar andere, wobei Jackson der große Name der Gruppe ist.

Mitchell liegt in der gleichen Preisklasse wie all die oben genannten und niemand empfiehlt sie. Keiner, den du kennst, spielt sie. Niemand schwärmt von ihnen, es sei denn, es ist jemand, der eine gekauft hat. Von der Qualität her sind sie vergleichbar mit all den anderen $399-Gitarren da draußen – wenn du eine willst, die gut spielt, dann probiere entweder einen Haufen davon aus oder bezahle für ein Setup und möglicherweise jemanden, der die scharfen Bundenden repariert.

Mitchell wird in China hergestellt (glaube ich) und spielt hoffentlich das lange Spiel – sie wissen, dass es lange dauert, bis ein Markenname bekannt wird. Aber sie sind nicht auf der Suche nach Endorsern. Und warum nicht? Wahrscheinlich aus demselben Grund, aus dem ihre Website ein geringes Budget hat und ihre Facebook-Präsenz eine Lachnummer ist. Wie kann ein Unternehmen, das groß genug ist, um im Guitar Center vertreten zu sein, keine tolle Website und keine Präsenz in den sozialen Medien haben? Es könnte sein, dass Mitchell geschaffen wurde, um eine bestimmte Zielgruppe anzusprechen. Ich würde vermuten, dass es eine Marke von Guitar Center ist, aber sie werden auch bei Musician’s Friend verkauft. Aber es ist definitiv ein Rätsel.

UPDATE, 28.2.19: Als ich dies vor anderthalb Jahren schrieb, wusste ich nicht, dass Musician’s Friend zu Guitar Center gehört! Mitchell IST eine Marke von Guitar Center. Also hatte ich mit diesem Teil recht.

Unfähig in den sozialen Medien zu sein, ist keine neue Sache. Schau dir Fender an, meine Lieblingsgitarrenmarke. Die sind berüchtigt dafür, dumme 2-Minuten-Videos zu machen, die sich irgendein Marketing-Mensch ausgedacht hat und die die Leute nicht interessieren. Apropos, Mitchell hat einen YouTube-Kanal, zu dem sie nicht direkt von ihrer Website aus verlinken und den sie nicht regelmäßig aktualisieren. Nochmal: HUH?