Häufig gestellte Fragen zu Geofencing Marketing und Werbung:

• Was ist Geofencing Marketing?
• Wie funktioniert Geofencing?
• Ist Geofencing teuer?
• Kann ich Geofencing ohne SEO nutzen?
• Warum sollte ich Geofencing Marketing betreiben?

Was ist Geofencing Marketing?

Geofencing Marketing ist ein ortsbezogener Marketingdienst, den Unternehmen nutzen, um ihr Publikum zu erreichen. Dabei werden relevante Nachrichten an Smartphone-Nutzer gesendet, die eine vorher festgelegte Grenze oder ein geografisches Gebiet betreten. Es handelt sich dabei um eine Marketingstrategie für Mobil- und Desktopgeräte, die lokalen Multi-Channel-Unternehmen die Möglichkeit gibt, über Mobilgeräte mit Kunden und potenziellen Kunden zu interagieren, die sich in der Nähe befinden und höchstwahrscheinlich bereit sind, etwas zu kaufen, noch bevor sie die Tür betreten.

Vermarkter senden Produktangebote oder spezifische Werbeaktionen an die Mobilgeräte von Verbrauchern oder potenziellen Kunden, wenn diese eine Suche an einem bestimmten geografischen Ort auslösen, sei es in einem Einkaufszentrum, einem Geschäft oder sogar in der Nachbarschaft!

Der Markt verändert sich ständig und die Kunden werden mit irrelevanter Werbung überschwemmt. Geofencing bietet Unternehmen die Möglichkeit, zwei der wichtigsten Aspekte der Customer’s Journey zu nutzen, wenn sie sich überschneiden: Zeit und Ort. Doch was bedeutet das für Ihr Unternehmen? Es bedeutet, dass Sie die richtige Botschaft am richtigen Ort und zur richtigen Zeit übermitteln. Diese Form der Werbung ist ein wirksames Mittel, um sowohl neue als auch bereits bestehende Kunden anzusprechen.

Möchten Sie mehr wissen? Viele fragen auch:

• Was ist die Definition von Geofencing?
• Was sind einige Beispiele für Geofencing?

Wie funktioniert Geofencing Marketing?

Erfolgreiches Geofencing-Marketing schafft sinnvolle Interaktionen zwischen einem Unternehmen und einem Kunden oder potenziellen Kunden. Unternehmen können sich diese Strategie des mobilen Marketings zunutze machen, indem sie Technologie mit präziser Kundenansprache und einer echten, personalisierten Botschaft kombinieren.

Geofencing beginnt mit Technologie. Diese Form des Marketings nutzt Technologien wie Beacons, GPS oder sogar IP-Adressen, um einen Zaun zu errichten. Wenn jemand mit einem mobilen Gerät, der eine App hat, die mit dem Unternehmen in Verbindung steht, oder Suchbegriffe eingibt, ein bestimmtes Gebiet betritt, kann er spezielle Anzeigen, Nachrichten oder Benachrichtigungen erhalten.

Die Geofencing-Strategie erzeugt aufgrund ihrer stark lokalisierten und zielgerichteten Zielgruppe weniger, aber viel qualifiziertere Leads. Dies führt zu qualitativ hochwertigeren Klicks und einem besseren ROI (Return on Investment) und ROAS (Return on Ad Spend).

Die Strategie beruht darauf, die Bedürfnisse Ihrer Kunden genau dort zu erfüllen, wo sie sind. Dies setzt voraus, dass Sie Ihren Kundenstamm wirklich verstehen und sich die Macht der „near me“-Suche zunutze machen. Suchanalysen und demografische Daten spielen eine entscheidende Rolle für den Erfolg dieser Art von Kampagne.

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• Wie richtet man einen Geofence ein

Ist Geofencing teuer?

Eine der am häufigsten gestellten Fragen, die wir erhalten, lautet: „Was kostet ein Geofence?“. Die Antwort: Das kommt darauf an. In der Regel liegt der Preis zwischen 4 und 15 $ CPM (Cost per thousand impressions). Es gibt jedoch mehrere Faktoren, die den Preis beeinflussen, einschließlich des Impressionsvolumens und der erweiterten Targeting-Funktionen.

Die Größe und Anzahl der Geofences beeinflusst die Kosten Ihrer Kampagne. Je größer der Geofence, desto niedriger ist der TKP, da das Volumen höher ist.

Berücksichtigen Sie auch den Umfang der Berichterstattung, den Sie von Ihrer Investition erwarten. Nicht alle Dienste sind gleich. Einige Marketingunternehmen sind völlig transparent, andere nicht. Einige Unternehmen geben Ihnen eine Aufschlüsselung der Impressionen pro Standort, während andere Ihnen nur die Gesamtzahl der Kampagne mitteilen.

Wie viele Datenschichten benötigen Sie? Verhaltens- und demografisches Targeting sowie Re-Targeting-Optionen sind in der Regel mit Kosten verbunden. Diese Optionen sind in der Regel die Investition wert, da sie den Erfolg Ihrer Kampagne noch weiter steigern, indem sie Ihre Zielgruppe noch genauer ansprechen.

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• Wie viel kostet Geofencing?

Kann ich Geofencing ohne SEO nutzen?

Da immer mehr Unternehmen ihre Marketingbudgets auf digitale Werbung, mobiles Marketing und lokale Suchmaschinenoptimierung (SEO) verlagern, sollten diese Teil dieser Mischung sein. Standortbezogenes Marketing ist eine der besten Möglichkeiten, ein knappes Budget zu maximieren.

Beide, Geofencing und SEO (Suchmaschinenoptimierung), können weitreichende Auswirkungen haben, insbesondere für juristische und medizinische Praxen. Geofencing hilft bei den Top-of-the-Funnel-Personen, die eine Absicht gezeigt haben. Beispiel: „Ich bin verletzt und muss sofort in die Notaufnahme.“

Wenn Sie über eine solide SEO-Strategie verfügen und für mehrere Keywords ranken, werden dieselben potenziellen Kunden, die Ihre Anzeigen aus Ihrer Geofencing-Kampagne gesehen haben, mit größerer Wahrscheinlichkeit Ihren Sucheintrag besuchen, unabhängig davon, ob sie nach Ihren Marken-Keywords oder Nicht-Marken-Keywords gesucht haben.

Außerdem bevorzugt Google Anzeigen auf der Grundlage ihrer Qualitätsbewertung. Die Qualitätsbewertung setzt sich aus der erwarteten Klickrate, der Relevanz der Anzeige und der Erfahrung der Landing Page zusammen. Je relevanter Ihre Landing Pages für Ihre Anzeigen sind, desto höher ist Ihre Punktzahl. Je höher Ihre Qualitätsbewertung ist, desto weniger müssen Sie im Voraus bezahlen, damit Ihre Anzeigen gesehen werden. Und wie bestimmt Google Dinge wie „Relevanz“ und „Landing Page Experience“? Sie haben es erraten – SEO.

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Warum sollte ich Geofencing-Marketing betreiben?

Zu guter Letzt. Zu guter Letzt – warum sollten Sie mit Geofencing Marketing beginnen? Warum ist Geofencing für Unternehmen so interessant, und wie kann es Ihnen helfen? Es gibt vier große Vorteile, wenn Sie Geofencing-Marketing in Ihre aktuelle Marketingstrategie einbeziehen:

1. Targeting. Der größte Vorteil von Geofencing ist, dass Ihre Botschaft für die Menschen in Ihrer Umgebung immer relevanter wird. Indem Sie diejenigen ansprechen, die geografisch „in der Nähe“ sind, und andere Targeting-Daten darüber legen, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Sie Konversionen sehen, viel größer, als wenn Sie einfach ein Netz auswerfen würden.
2. Ausgabeneffizienz. Qualitativ hochwertigere Leads führen zu effektiveren Marketingbudgets. Mit Geofencing können Sie die Zielgruppe erreichen, bei der die Wahrscheinlichkeit einer Konversion am größten ist. Das bedeutet, dass weniger Budget für weniger relevante Kunden ausgegeben wird.
3. Dateneffektivität. Wenn es richtig gemacht wird, kann Geofencing eine ganz neue Welt von Daten hervorbringen. Mit dem richtigen Marketingteam sind Sie in der Lage, sehr wertvolle Daten über Verkehrsmuster, Verweildauer und die Wirksamkeit von Botschaften zu sammeln.

4. Bessere Zurechnung. Geofencing überbrückt die Lücke zwischen Werbung und Aktion. Sie können sehen, wann die Anzeige gesehen wurde und was der Kunde als nächstes getan hat. Dies ist eine große Hilfe und kann für alle Ihre Marketingmaßnahmen genutzt werden. Dies ist ein wichtiger Faktor bei der Bestimmung des ROI für Ihr Unternehmen.

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