Was ist der Netzwerkeffekt?
Der Netzwerkeffekt ist ein Phänomen, bei dem eine größere Anzahl von Menschen oder Teilnehmern den Wert einer Ware oder Dienstleistung erhöht. Das Internet ist ein Beispiel für den Netzwerkeffekt. Anfänglich gab es nur wenige Internetnutzer, da es für niemanden außer dem Militär und einigen Forschern von Wert war.
Als jedoch mehr Nutzer Zugang zum Internet erhielten, produzierten sie mehr Inhalte, Informationen und Dienstleistungen. Die Entwicklung und Verbesserung von Websites führte dazu, dass mehr Nutzer miteinander in Verbindung traten und Geschäfte machten. Da das Internet immer mehr Datenverkehr verzeichnete, bot es mehr Wert, was zu einem Netzwerkeffekt führte.
Key Takeaways
- Der Netzwerkeffekt ist ein Phänomen, bei dem eine größere Anzahl von Menschen oder Teilnehmern den Wert einer Ware oder Dienstleistung erhöht.
- E-Commerce-Websites wie Etsy und eBay gewannen an Popularität, indem sie auf Online-Netzwerke zugriffen und Verbraucher für ihre Produkte anzogen.
- Einigen Unternehmen gelingt es nicht, eine kritische Masse zu erreichen – die Anzahl der Nutzer, die erforderlich ist, damit der Netzwerkeffekt zum Tragen kommt – selbst wenn sie Zugang zu Online- und Offline-Netzwerken haben.
- Stau ist ein negativer Netzwerkeffekt, bei dem zu viele Nutzer ein Netzwerk verlangsamen, seinen Nutzen verringern und die Mitglieder des Netzwerks frustrieren können.
Der Netzwerkeffekt erklärt
Der Netzwerkeffekt kann zu einer verbesserten Erfahrung führen, wenn mehr Menschen teilnehmen, kann aber auch neue Teilnehmer ermutigen, da diese von dem Netzwerk profitieren wollen.
Netzwerkeffekte sind in allen sozialen Medien zu finden. Je mehr Nutzer zum Beispiel Inhalte wie Links und Medien auf Twitter posten, desto nützlicher wird die Plattform für die Öffentlichkeit. Der Netzwerkeffekt hat zu exponentiellen Wachstumsraten bei Netzwerkplattformen wie Facebook, YouTube und Instagram geführt.
Durch den Beitritt von Einzelpersonen zu Social-Media-Plattformen sind vielfältige Netzwerkeffekte entstanden. Da immer mehr Nutzer teilnehmen, drängen Unternehmen, die für ihre Produkte und Dienstleistungen werben wollen, auf diese Seiten, um von dem Trend zu profitieren. Die Zunahme der Werbekunden führt zu mehr Einnahmen für Social-Media-Websites. Infolgedessen entwickeln sich die Websites weiter und sind in der Lage, den Verbrauchern mehr Dienstleistungen anzubieten.
Netzwerkeffekt vs. Netzwerkexternalität
Obwohl ähnlich, weisen Netzwerkeffekte und Netzwerkexternalitäten deutliche Unterschiede auf. Netzwerkexternalität ist ein wirtschaftswissenschaftlicher Begriff, der beschreibt, wie die Nachfrage nach einem Produkt von der Nachfrage anderer abhängt, die dieses Produkt kaufen. Mit anderen Worten: Das Kaufverhalten der Verbraucher wird durch den Kauf eines Produkts durch andere beeinflusst.
Wenn Sie zum Beispiel viele Autos auf dem Parkplatz eines Restaurants sehen, nehmen Sie vielleicht an, dass das Restaurant gutes Essen hat. Deshalb probieren Sie es aus, denn all diese Leute können sich nicht irren. Auch Modetrends beeinflussen das Kaufverhalten der Verbraucher. Kleidung kommt regelmäßig in Mode und kommt aus der Mode, was in erster Linie auf dem Kauf- und Verkaufsverhalten von Nachahmern beruht.
Positive Netzwerkexternalitäten können zu einem Netzwerkeffekt führen. Wenn viele Ihrer Freunde bei Facebook sind, treten Sie vielleicht in der Hoffnung bei, mit ihnen in Kontakt zu treten, was eine positive Externalität darstellt. Wenn Sie nach dem Beitritt qualitativ hochwertige Inhalte posten und dies dazu führt, dass viele Menschen die Erfahrung genießen, wird dies das Engagement steigern und einen Netzwerkeffekt erzeugen.
Das Internet ist ein bemerkenswertes Beispiel für den Netzwerkeffekt – der Anstieg der Nutzerzahlen hat zu mehr Websites und mehr Engagement sowie zu Unternehmen geführt, die Produkte und Dienstleistungen anbieten.
Besondere Überlegungen für Unternehmen und den Netzwerkeffekt
Die Netzwerkeffekte, die im Internet bestehen, kommen häufig einer Reihe von Apps und Websites für Dienstleistungen zur Miete zugute. Da immer mehr Freiberufler ihre Dienstleistungen online anbieten, z. B. Hundeausführer, Nachhilfelehrer oder Elektriker, verlassen sich immer mehr Kunden auf diese Online-Verzeichnisse. E-Commerce-Websites wie Etsy und eBay wurden immer beliebter, da sich immer mehr Verkäufer diesen Marktplätzen anschlossen und ihre Produkte an Verbraucher verkauften, die gerne online einkaufen.
Der Netzwerkeffekt spielte auch beim Vormarsch von Mitfahrdiensten eine Rolle. Unternehmen wie Uber und Lyft entwickelten sich und wuchsen durch die Unterstützung von Teilnehmern, die sich anmeldeten und ihre Reichweite auf Städte und Staaten ausdehnten. Je mehr Fahrer sich Uber und Lyft anschlossen, desto mehr gewannen die beiden Marken an Marktwert.
Fast Fact
Einige der führenden, am schnellsten wachsenden Unternehmen haben ihren Erfolg den Netzwerkeffekten zu verdanken. Beispiele sind Facebook, Apples App-Store und Airbnb.
Kritik am Netzwerkeffekt
Die größte Hürde für jede Ware oder Dienstleistung, die den Netzwerkeffekt nutzt, besteht darin, anfangs genügend Nutzer zu gewinnen, damit der Netzwerkeffekt greift. Die für signifikante Netzwerkeffekte erforderliche Anzahl von Nutzern wird als kritische Masse bezeichnet. Nachdem die kritische Masse erreicht ist, zieht das Gut oder die Dienstleistung viele neue Nutzer an, weil das Netzwerk dem Verbraucher einen Nutzen oder Vorteile bietet.
Wenn zu viele Menschen ein Gut oder eine Dienstleistung nutzen, kann es zu einer Überlastung kommen. Überlastung ist ein negativer Netzwerkeffekt. Für das Beispiel Internet gilt, dass zu viele Nutzer desselben Netzdienstes die Geschwindigkeit des Netzes verlangsamen können, wodurch der Nutzen für die Nutzer sinkt. Anbieter von Waren und Dienstleistungen, die einen Netzeffekt nutzen, müssen sicherstellen, dass die Kapazität ausreichend erhöht werden kann, um alle Nutzer unterzubringen.