Die Marke hat ein starkes und einzigartiges Vertriebssystem in bestimmten Ländern aufgebaut, um die Entwicklung der Wirtschaft zu unterstützen. Sein innovativer Vertriebsmechanismus ermöglicht es dem Unternehmen, nachhaltige Beziehungen zu Händlern und kleinen Unternehmen aufzubauen. Diese kleinen Organisationen werden als MDCs (Manual Distribution Centers) bezeichnet, die lokale Arbeitskräfte einstellen, um die Produkte den lokalen Verbrauchern zur Verfügung zu stellen. Diese Kleinsthändler sind in der Lage, auch Kunden in entlegenen Gebieten zu erreichen, in denen eine traditionelle Lieferung per LKW nicht möglich ist. Alle Geschäftspartner arbeiten eng mit Restaurants, Lebensmittelgeschäften, Convenience-Stores, Supermärkten, Straßenhändlern, Vergnügungsparks, Kinos und anderen Kunden zusammen.

Im Konzentratgeschäft verkauft Coca-Cola in der Regel Sirupe und Konzentrate an seine unabhängigen Abfüllpartner, zu denen Coca-Cola FEMSA, Coca-Cola HBC AG, New CCE, Arca Continental und Swire Beverage gehören, die die Konzentrate dann zur Herstellung von Fertigprodukten verwenden, die sie an die Vertriebshändler verkaufen, die wiederum an die Verbraucher verkaufen. Die fertigen Getränke werden direkt an den Einzelhandel oder an Großhändler verkauft, die wiederum an den Einzelhandel weiterverteilen.

Das Unternehmen verfügt über separate Abteilungen für die Verwaltung seiner Abfüllbetriebe in der ganzen Welt, die allgemein als Bottling Investment Group bekannt sind. Diese Einheit ist bestrebt, auf jedem Markt zu wachsen und mit anderen Abfüllern und Händlern zusammenzuarbeiten. Darüber hinaus stützt sich die Marke in hohem Maße auf Informationstechnologie, einschließlich gehosteter Dienste von Drittanbietern sowie Internet- und Social-Media-Tools, um verschiedene Geschäftsaktivitäten und -prozesse zu unterstützen, z. B. Beschaffung und Lieferkette, Herstellung und Vertrieb, Marketing usw.

Das Coca-Cola Marketing

Marketing zielt darauf ab, das richtige Produkt zum richtigen Preis, zur richtigen Zeit und am richtigen Ort anzubieten. Die Unternehmen müssen einen geeigneten Marketing-Mix erstellen, um das Ziel zu erreichen, das richtige Produkt zur richtigen Zeit am richtigen Ort mit geeigneten Werbemaßnahmen zu liefern. Das Unternehmen Coca-Cola versteht die Psychologie der Kunden und betrachtet daher Marketing als Schlüssel zur Beeinflussung des Verbraucherverhaltens. Die Marke hat zahlreiche Werbemittel eingesetzt, um mehr und mehr Menschen anzulocken und so einen großen Marktanteil zu gewinnen. Durch eine geeignete Marketingstrategie hat das Unternehmen eine starke Beziehung zu den Kunden aufgebaut und sie dazu motiviert, das Unternehmen zu unterstützen. Das Unternehmen führt regelmäßig Umfragen durch, um die Kundenzufriedenheit zu ermitteln, und entwickelt außerdem innovative Materialien zur Verbesserung des Einzelhandelsumsatzes, wie z. B. Verkaufsstellenbilder, neue Regale und Verkaufshilfen für Käufer.

Neben der Durchführung unabhängiger Marketing- und Werbemaßnahmen hat das Unternehmen seinen Abfüllern Werbe- und Marketingdienste oder -mittel zur Verfügung gestellt. Es hat alle möglichen Medien für die Durchführung von Werbe- und Verkaufsförderungsmaßnahmen genutzt, wie Fernsehen, Internet und soziale Medien, Radio, usw. Das Unternehmen arbeitet mit unabhängigen Beratungsfirmen zusammen, um die Fernsehwerbung regelmäßig zu überwachen. Darüber hinaus hat das Unternehmen auch Online-Marketing-Tools eingesetzt, um Kunden in verschiedenen Regionen schnell zu erreichen. Die Vermarktung über das Internet und soziale Netzwerke ermöglicht es dem Unternehmen, seinen Absatz in hohem Maße zu steigern. In Zusammenarbeit mit dem International Business Leaders Forum hat das Unternehmen ein Responsible Marketing Network Online eingeführt, das renommierte Marketingfachleute zusammenbringen soll, um die besten Marketingpraktiken auszutauschen.

Coca-Cola positioniert sich als das durstlöschende, erfrischende Getränk. Sie hat verschiedene Werbekampagnen wie „Have a coke and smile“, „The Coke adds life“, „Coke is it“ und „can’t beat the feeling“, „Always the life“ u. ä. erfolgreich durchgeführt. Darüber hinaus hat die Marke einige Werbemaßnahmen eingeführt, um mehr Käufer anzulocken, wie z. B. „Flip Coca-Cola, Find the lucky“, bei dem man den Flaschendeckel umdrehen und den Glückscode finden kann, um die Chance auf einen Preis zu erhalten. Die Marke hat auch mit lokalen Behörden zusammengearbeitet, um „Frohes neues Jahr mit Coca-Cola“ zu organisieren und gute Wünsche zu übermitteln. Durch diese Aktivitäten hat das Unternehmen nicht nur seine Marktpräsenz verbessert, sondern auch die Menschen dazu gebracht, sich für das Unternehmen zu engagieren.

Das Unternehmen sponsert auch viele Kultur- und Sportveranstaltungen sowie Gemeinschaftsaktivitäten auf der ganzen Welt und engagiert bekannte Sportler und Prominente wie Filmstars und Topmodels, um für die Marke zu werben und sie auf dem Markt bekannt zu machen. Darüber hinaus wird die Marke seit langem mit internationalen Sportereignissen wie der Fußballweltmeisterschaft und den Olympischen Spielen in Verbindung gebracht, so dass das Unternehmen von den berühmtesten Sportereignissen der Welt in erheblichem Maße profitieren kann. Darüber hinaus engagiert sich das Unternehmen auch im Sponsoring von Gemeinschaftsaktivitäten, von kulturellen und sozialen Veranstaltungen bis hin zu einer Vielzahl von nationalen Feierlichkeiten. All diese Aktivitäten und Veranstaltungen helfen dem Unternehmen, seine Marktpräsenz zu erhöhen und dadurch ein großes Publikum zu erreichen.