Mit Hilfe von Kochshow-Analogien unterscheide ich zwischen Live Broadcasting und Livestreaming, zwei schnell aufkommenden Trends, die Live-Inhalte über ähnliche Geräte mit zwei wichtigen Unterscheidungsmerkmalen liefern – Persönlichkeiten und Interaktion mit dem Publikum.

Die Livestreaming-Branche aufschlüsseln

Wenn Sie nicht gerade in diesem neuen Bereich des Livestreaming leben, ist Ihnen vielleicht nicht klar, worin die Unterschiede zwischen Facebook Live, Instagram live, Twitch, YouTube live, YouNow, live.ly und Live.me.

Aus meiner Sicht sollten die Anwendungen und Plattformen in drei Kategorien eingeteilt werden:

• Livestreaming
• Live Broadcasting
• Vertikal fokussiertes Streaming

Vertikal fokussiertes Streaming ist ziemlich einfach und konzentriert sich auf eine bestimmte Branche. Twitch zum Beispiel ist eine Erweiterung der Gaming-Kategorie, und Livestreaming ist eine Möglichkeit, diese Vertikale zu erforschen und zu präsentieren. Zugegeben, nachdem sich die Nutzer auf der Plattform etabliert haben, haben sie begonnen, nach nicht-vertikalen Möglichkeiten zu suchen, um ihre Fans zu unterhalten und zu engagieren und letztendlich ihre Inhalte weiterzuentwickeln, aber das ist ein ganz anderes Thema für einen späteren Zeitpunkt.

Die beiden, die es wert sind, näher betrachtet zu werden, sind Livestreaming und Live Broadcasting – passives versus aktives Betrachten.

Livestreaming vs. Live Broadcasting

Ein kurzer Blick zurück auf die Anfänge dieser Livestreaming-Revolution bei den Verbrauchern beginnt mit Meerkat (ja, ich erinnere mich an Ustream) und hilft dabei, den Kontext für das zu schaffen, was jetzt passiert. Die App löste diese mächtige mobile Livestreaming-Bewegung aus, versäumte es aber, daraus Kapital zu schlagen, zum Teil, weil sie eine kurzsichtige Sicht auf den Livestreaming-Markt und all das hatte, was er bald sein würde – und was er noch werden muss.

Wenn man sich die feinen, aber wichtigen Unterschiede zwischen Livestreaming und Live-Übertragungen ansieht, muss man die Anreize und Motivationen sowie die unterschiedlichen Verhaltensweisen hinter beiden untersuchen.

Meerkat verfolgte den Ansatz des „Livestreaming als Dienstprogramm“ und ging davon aus, dass allein die technische Fähigkeit, Videos von einem Telefon aus an jeden zu übertragen, ausreicht, um sich selbst zu erhalten. Obwohl Meerkat unglaublich nützlich ist, hat die anschließende Reise von Meerkat auf der Suche nach einer Identität und der aufkeimenden Livestreaming-App-Industrie das Gegenteil gezeigt.

Das Werbebudget und die Methoden von Facebook Live scheinen darauf hinzuweisen, dass das Unternehmen genauso denkt und dass das Problem von Meerkat die Sensibilisierung und Aufklärung der Verbraucher war.

Livestreaming von einem mobilen Gerät aus legt die Macht der Verbreitung in die Hände von Millionen oder sogar Milliarden von Menschen. Jeder hat die Chance, berühmt zu werden, und die Macht, ein Publikum zu gewinnen, liegt in seinen eigenen Händen. Wenn sich der Markt jedoch nur auf Menschen beschränkt, die berühmt werden wollen, ist der Anreiz für den Durchschnittsbürger, regelmäßig Livestreams zu machen, nicht groß genug, um das volle Potenzial dieser Technologie auszuschöpfen.

Bei Live-Übertragungen geht es dagegen darum, Verbindungen herzustellen – etwas, das genauso allgegenwärtig ist wie jeder andere Messaging-Dienst. Anstatt zu versuchen, jeden davon zu überzeugen, dass er berühmt werden und ein großes Publikum erreichen kann, möchte jeder sinnvolle Verbindungen haben, und dieses Ziel reicht von denen, die einfach nur über ihren Tag reden wollen, bis zu denen, die eine digitale Unterhaltungskarriere anstreben.

Wie unterscheidet sich das von Livestreaming, Meerkat und Facebook Live? Die größte Herausforderung besteht darin, herauszufinden, wie man allen Menschen einen Anreiz bieten kann, live zu gehen. Ein Schritt besteht darin, Spielelemente zu verwenden und Live-Übertragungen zu einem Spiel zu machen, bei dem es darum geht, aufzusteigen und einzigartige Gegenstände zu verdienen. Der andere Schritt besteht darin, einen finanziellen Anreiz zu schaffen, den jeder erhalten kann, nicht nur die Top-Influencer.

Der chinesische Verbrauchermarkt ist ein gutes Beispiel dafür. In China wird im nächsten Jahr bereits ein Umsatz von 5 Milliarden Dollar mit virtuellen Geschenken erzielt. Die Menschen kaufen virtuelle Gegenstände mit echtem Geld, was sie wertvoll macht, und schicken sie aus verschiedenen Gründen an die Sender, u. a. um Teil des Erlebnisses zu werden, anstatt nur zuzuschauen.

Es klingt einfach, Mikro-Transaktionen oder Trinkgelder zu Live-Videos hinzuzufügen, um die persönlichen Einnahmen anzukurbeln, aber um es klar zu sagen: Virtuelle Geschenke sind etwas anderes als Trinkgelder. Trinkgeld ist langweilig und konzentriert sich auf Geld, während virtuelle Geschenke in Form von Zauberstäben, Donuts, Autos, Schlössern und mehr viel mehr Spaß machen und die Wahrnehmung verändern.

Hier wird der Unterschied zwischen Livestreaming und Live-Übertragungen noch deutlicher. Damit die Leute so weit kommen, dass sie genug virtuelle Geschenke von den Zuschauern bekommen, muss sich das Verhalten ändern, statt nur Livestreaming zu machen und den Leuten zu zeigen, wo man ist.

Wenn man eine App öffnet und die Kamera mit einer nach außen gerichteten Kamera zu streamen beginnt, geht man davon aus, dass die Leute sehen wollen, was um einen herum passiert. Meistens ist das aber nicht der Fall. Ein Live-Sender ist kein Hilfsmittel, um den Menschen etwas zu zeigen, sondern er steht im Mittelpunkt und bestimmt, was wichtig ist. Die Menschen fühlen sich zu Persönlichkeiten und Moderatoren hingezogen, die Kommentare abgeben.

Schlüssel zum erfolgreichen Live-Broadcasting

Live-Broadcasting ist die Kehrseite von Livestreaming. Es ist aktiv im Vergleich zu den nützlichen und passiven Arten von Livestreaming. Live-Broadcasting ist sowohl einfacher als auch schwieriger, als es aussieht. Meistens haben diejenigen den größten Erfolg, die charismatisch sind oder die bereit sind, echt zu sein.

Nehmen wir zum Beispiel Matt und Glory, die unter dem Benutzernamen Slice N Rice auf Live.me auftreten. Live.me war ihr erster Versuch, live zu senden, und sie hatten sofort Erfolg, verdienten weit über 10.000 Dollar und gewannen 70.000 Fans, weil sie Spaß machten und echt waren – sogar mehr als bei ihren aufgezeichneten Versuchen mit YouTube-Videos.

Sie konnten sich leicht mit den Zuschauern verbinden, und das Live-Broadcasting bot dieses Fenster zu Millionen von Menschen in Echtzeit.

Beide, Matt und Glory, wissen, dass es beim Live-Broadcasting darauf ankommt, die Namen der Leute zu rufen, Herausforderungen an Meilensteinen einzubauen und auf die Konversation während der Sendungen zu reagieren. Es sind die gleichen Fähigkeiten, die Nachrichtensprecher entwickeln, wenn sie live im Fernsehen auftreten.

In der Tat lassen sich viele dieser Fähigkeiten und Techniken, die bei traditionellen Nachrichten verwendet werden, indem man jemanden vor Ort hat, gut auf Live-Übertragungen übertragen. Anstatt dass Live.me ein Telefon hochhält und ein Comic-Con-Panel zeigt, haben wir herausgefunden, dass es besser funktioniert, einen engagierten Moderator bei Veranstaltungen zu haben und persönliche Gespräche mit Prominenten zu führen. Das Engagement in allen Bereichen steigt, und die Zuschauer erhalten ein völlig neues, persönlicheres Erlebnis.

Je mehr Menschen diese verschiedenen Apps und Plattformen nutzen, ob als Zuschauer, Streamer oder Broadcaster, desto deutlicher werden die Unterschiede.

Der Versuch zu behaupten, dass alle Livestreams gleich sind – von Live-Konzerten bis hin zu #Challenges – macht immer weniger Sinn, je mehr die Livestreaming-Branche wächst und reift. Alle als Livestreaming zu bezeichnen, macht diesen neuen Technologiebereich für die Verbraucher noch verwirrender.

Wir wissen, dass „live gehen“ keine Modeerscheinung ist, deshalb ist es so wichtig, die verschiedenen Märkte und Anwendungsfälle innerhalb der Live-Kategorie zu verstehen. Was wird letztendlich das Wachstum und die Nachhaltigkeit von Plattformen in der Livestreaming-Branche vorantreiben? Wir setzen auf einzigartige Tools und Funktionen, die es den Nutzern ermöglichen, bessere Beziehungen aufzubauen, zu monetarisieren und ihr Publikum zu verstehen.

Khudor Annous ist Leiter für Marketing und Partnerschaften bei Live.me, der Live-Broadcasting-Plattform des App-Entwicklers Cheetah Mobile.

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