Social Media Shares sind heute eine wertvolle Währung für Marken.

Das liegt daran, dass Shares direkt signalisieren, welche Botschaften, Kampagnen und Bilder Ihr Publikum am meisten ansprechen.

Und umgekehrt ist ein Mangel an Shares oft ein Zeichen für eine glanzlose Content-Strategie.

Allerdings ist es leichter gesagt als getan, Social Media Shares zu bekommen, wenn Ihr Publikum heutzutage mit so vielen Inhalten auf so vielen Plattformen bombardiert wird.

Wenn Sie das Gefühl haben, dass Ihre Inhalte nicht genügend Beachtung finden, verstehen wir Sie. Deshalb haben wir eine Liste mit sieben Strategien zusammengestellt, die Sie so schnell wie möglich umsetzen können, um die Verbreitung Ihrer Inhalte zu fördern.

Warum müssen Sie Social Shares überhaupt verfolgen?

Bevor wir ins Detail gehen, lassen Sie uns kurz aufschlüsseln, warum Social Shares wichtig sind.

Es ist kein Geheimnis, dass Interaktionen im Zusammenhang mit dem Engagement (z. B. Shares, „Likes“ und Kommentare) zu den wichtigsten Kennzahlen gehören, die man verfolgen muss. Vielleicht ist das der Grund, warum 48 % der Vermarkter sozialer Medien den Erfolg ihrer Kampagnen mit Hilfe von Shares messen.

Einige Kritiker halten Social Media Shares allerdings für eine Eitelkeitsmetrik.

Und diese Kritiker haben nicht ganz unrecht. Schließlich ist die Anzahl der Shares, die ein Beitrag erhält, nicht unbedingt ein Maßstab für seine Qualität. Sieh dir nur die Tweets von Prominenten an, die häufig geteilt werden, oder die Tweets von Marken, die viral gehen.

Sicher, wir wollen, dass die Leute unsere Inhalte teilen. Allerdings bedeuten Shares nicht viel, wenn sie sich nicht auf Ihr Geschäft auswirken.

Angenommen, Sie haben einen Beitrag, der Tausende von Shares erzeugt, aber kein langfristiges Engagement, keine neuen Follower und keine Verkäufe. Was soll das bringen?

Angenommen, derselbe Beitrag führt zu ein paar Erwähnungen in der Presse, tonnenweise Traffic und einer Flut neuer Kunden. Das ist natürlich ein Gewinn.

Das Wichtigste dabei ist, dass die Anteilszahlen, wenn sie eine aussagekräftige Kennzahl sein sollen, in irgendeiner Weise mit Ihren Zielen in den sozialen Medien verknüpft werden müssen.

Wenn Sie an der Markenbekanntheit oder dem Engagement in der Gemeinschaft interessiert sind, sind Anteilszahlen ein direkter Indikator für Ihren Erfolg. Marken sollten auch über die Anzahl der Shares hinausgehen, um zu verstehen, warum sich die Follower für einen bestimmten Beitrag entschieden haben.

8 einfache Taktiken, die Ihnen helfen, mehr Social Media Shares zu erhalten

Jetzt zu den guten Dingen!

Zunächst jedoch ein kurzer Haftungsausschluss.

Denken Sie daran, dass Social Media-Algorithmen unbeständig sind. Es gibt keine Geheimnisse oder Garantien für die Gewinnung von Social Shares.

Stattdessen sollte Ihr Ziel darin bestehen, sich an die besten Praktiken der Social Promotion zu halten und gleichzeitig ein Fundament aus teilbaren Inhalten zu schaffen. Jede Kombination der nachstehenden Taktiken kann hilfreich sein und ist für jedes Unternehmen geeignet.

Priorisieren Sie die am häufigsten geteilten Inhaltsformate (Videos, Bilder und aktuelle Nachrichten)

Es ist ziemlich gut dokumentiert, dass visuelle Inhalte zu den am häufigsten geteilten Inhalten in sozialen Medien gehören.

Daten aus dem jüngsten Sprout Social Index verdeutlichen dies: Bilder (68 %) und Videos (50 %) stehen ganz oben auf der Liste.

Die Beliebtheit von TikTok und Instagram beweist, dass mundgerechte Videoinhalte gerade jetzt boomen.

Der Begriff „virales Video“ existiert, weil das Medium so beliebt ist. Egal, ob es sich um eine kurze Anleitung oder einen Mini-Werbespot für Ihr Unternehmen handelt, Videos sind ideal, um Ihre Follower an ihren Bildschirmen zu halten.

Infografiken und visuelle Darstellungen von Daten verbreiten sich in den sozialen Medien ebenfalls schnell. Da Infografiken auf einen Blick leicht verdaulich sind und die Leser nicht viel lesen müssen, haben sie ein viel höheres Verbreitungspotenzial als ein herkömmlicher Beitrag.

Erinnern Sie sich daran, dass soziale Medien immer noch eine Brutstätte für Nachrichten und „Haben-wir-doch-gewusst“-Stücke sind. Im Zweifelsfall ist das Veröffentlichen von Nachrichten und neuen Informationen eine sichere Wette für Aktien.

Basteln Sie Bildunterschriften, die Ihre Beiträge sichtbarer machen

Um mehr Social Shares zu erhalten und in der Gunst der sozialen Algorithmen zu bleiben, können Sie es sich nicht leisten, Ihre Bildunterschriften zu ignorieren.

Links zu setzen und Engagement zu erwarten, ist ein todsicherer Weg, die Reichweite Ihrer Inhalte zu verringern. Wenn Sie einfach nur Links zu Videos und Blogbeiträgen in Ihren sozialen Feed einfügen, signalisieren Sie damit nicht, dass Ihr Beitrag es wert ist, angeklickt, geschweige denn geteilt zu werden.

Ein paar schnelle Tipps, um Ihre Bildunterschriften in sozialen Netzwerken aufzupeppen und sie teilenswerter zu machen, sind:

• Einführen einer Hashtag-Strategie in Netzwerken wie Twitter, Instagram und LinkedIn (Hinweis: Untersuchungen zeigen, dass Beiträge, die mit Hashtags gekoppelt sind, mehr Reichweite erhalten als solche ohne Hashtags)
• Verwenden Sie geeignete Call-to-Action-Phrasen in Ihrem Text (denken Sie an: „retweet“ oder „share this“)
• Nutzen Sie die Zeichenbegrenzungen in Ihren Beiträgen, die Ihnen die Möglichkeit geben, relevante, durchsuchbare Begriffe in Ihre Texte einzubauen (insbesondere auf LinkedIn, Pinterest oder Twitter)

Beispielsweise werden Ihre Instagram-Beiträge durch die Verknüpfung mit Hashtags sofort wahrgenommen und regrammed.

Das Gleiche gilt für Netzwerke wie Pinterest, wo Beschreibungen und Tags die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte erhöhen.

Nein, Sie müssen Ihre Bildunterschriften nicht mit Schlüsselwörtern vollstopfen. Dennoch sollten Sie sich mit den Zeichenbeschränkungen in den einzelnen sozialen Netzwerken vertraut machen und den Ihnen zur Verfügung stehenden Platz nutzen.

Stellen Sie sicher, dass jeder Beitrag mobilfreundlich ist

Tatsache: Die überwiegende Mehrheit des Datenverkehrs in den sozialen Netzwerken kommt von mobilen Geräten.

Glücklicherweise übernehmen die sozialen Plattformen die meiste Arbeit, wenn es um die mobile Optimierung geht. Es gibt einige zusätzliche Schritte, die Sie ergreifen können, um sicherzustellen, dass Sie Ihr mobiles Publikum nicht vernachlässigen, einschließlich:

• Vergewissern Sie sich, dass Grafiken lesbar sind, gezoomt werden können und nicht von der Bildvorschau abgeschnitten werden (Twitter kann in dieser Hinsicht manchmal knifflig sein)
• Fügen Sie geeignete Zeilenumbrüche und Interpunktion in Ihre sozialen Beschriftungen ein, um Textwände oder Hashtags zu vermeiden
• Fügen Sie Beschriftungen zu Ihren sozialen Videos hinzu, damit sie für alle Betrachter zugänglich sind,

Timing your posts to perfection

Dies ist vielleicht ein Selbstläufer, aber stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Inhalte dann posten, wenn Ihre Zielgruppe am aktivsten ist.

Wir haben einen ausführlichen Leitfaden erstellt, in dem wir die besten Zeitpunkte für Beiträge in sozialen Medien nach Netzwerken und Branchen aufgeschlüsselt haben.

Es stimmt, es gibt keinen geheimen Timing-Trick, um zusätzliche Shares von Nutzern über soziale Medien zu erhalten. Dennoch ist es sinnvoll, Inhalte dann zu veröffentlichen, wenn Ihre Follower am aktivsten sind, um eine maximale Sichtbarkeit zu erreichen.

Gegenseitiges Nutzen von Trendthemen und Inhaltsformaten

Soziale Medien bewegen sich schnell, ebenso wie ihre vielen Trends.

Ob es sich nun um Trend-Hashtags oder die neuesten Memes handelt, es ist eine bewährte Methode, aus dem, worüber die Leute bereits sprechen, Kapital zu schlagen, um Anteile zu erhalten.

Trendjacking mag als wenig aufwändig gelten, aber es hilft sicherlich, die Markenbekanntheit zu steigern und die Persönlichkeit deiner Marke zu präsentieren. Stellen Sie nur sicher, dass Sie den Raum lesen und Humor oder trendbasierte Inhalte einsetzen, wenn es angebracht ist.

Veröffentlichen Sie Inhalte, die zu einer Antwort auffordern (Fragen und Umfragen)

So viele Social-Media-Beteiligungen laufen darauf hinaus, Unterhaltungen anzuregen.

Deshalb sind fragebasierte Beiträge so beliebt. Fragen und Umfragen, die als eine Art Aufruf und Antwort dienen, sind eine gute Möglichkeit für Follower, neue Leute in die Konversation einzubinden.

Das Schöne an fragebasierten Beiträgen ist, dass sie nicht viel an Kreativität erfordern und mit ziemlich wenig Aufwand funktionieren. Durch häufige Fragen können Sie ein stärkeres Gemeinschaftsgefühl mit Ihrem Publikum aufbauen und als zusätzlichen Bonus mehr Anteile gewinnen.

Machen Sie Social Sharing nahtlos mit allen anderen Marketingkanälen

Teilen ist einfach. Wirklich einfach.

Oder zumindest sollte es das sein.

Ihre Aufgabe sollte es sein, so viele Schritte wie möglich zu vermeiden, wenn jemand Ihre Inhalte teilen möchte.

Das bedeutet kein Kopieren und Einfügen oder manuelles Abtippen. Idealerweise sollte jemand in der Lage sein, Ihre Inhalte mit einem einzigen Klick oder Tippen zu teilen.

Zum Abschluss sollten Sie sicherstellen, dass Sie es den Menschen leicht machen, Ihre Inhalte zu teilen und über soziale Netzwerke auf Ihre Marke zuzugreifen.

Das bedeutet, dass Sie in Ihren Blogbeiträgen Schaltflächen zum Teilen in sozialen Netzwerken einfügen…

…oder Tweets in Ihren Inhalt einbetten, die die Leser teilen können.

Nicht nur auf Ihrer Website oder in Ihrem Blog, sondern auch in Ihrer E-Mail-Fußzeile sollten Schaltflächen zum Teilen von sozialen Netzwerken vorhanden sein, um Ihre eifrigen Abonnenten in treue Anhänger zu verwandeln.

Und scheuen Sie sich im Zweifelsfall nicht, einfach um das Teilen zu bitten, wenn Sie besonders stolz auf einen Inhalt sind. Das Klischee „Gefällt mir, teile und abonniere“ gibt es auf YouTube nicht ohne Grund (Hinweis: es funktioniert tatsächlich).

Und damit schließen wir unseren Leitfaden ab!

Sind Sie zufrieden mit der Anzahl der Social Media Shares, die Sie erhalten?

Mehr Social Shares zu erhalten, ist ein nahezu universelles Ziel unter Vermarktern.

Die oben genannten Tipps zu befolgen, kann definitiv helfen. In der Zwischenzeit sollten Marken bereit sein, mit verschiedenen Arten von Inhalten zu experimentieren und zu analysieren, was funktioniert (und was nicht).

Mit der Zeit können Sie eine Content-Strategie definieren, die zu konsistenten Shares von Ihrer Zielgruppe führt.

Und wenn Sie lernen möchten, wie teilbare Inhalte aussehen oder wie Sie die Reichweite Ihrer Marke erweitern können, machen Sie sich mit den Anforderungen der heutigen Social-Media-Algorithmen vertraut.