Muscle Food har skabt sig en niche ved at forsyne forbrugerne med en blanding af proteinrige fødevarer, magert kød og et sundt udvalg af færdigretter, herunder proteinpizzaen. Målgruppen er sundhedsbevidste forbrugere og budgetbevidste familier, siger selskabet.

Gruppen, der blev lanceret i 2013, har nu en omsætning på 112,6 mio. euro (100 mio. GBP) og sælger ca. 53.000 varer dagligt. Muscle Food er i øjeblikket vurderet til 56,3 mio. euro (50 mio. GBP).

Samler op i detailhandelen

Mens Muscle Food startede som en e-handelsplatform, udvider selskabet sin rækkevidde i den britiske detailhandel.

Koncernen har sikret sig en placering af sine mærkevarer, f.eks. Muscle Food Protein Pizza, i Sainsbury’s, Spar og Co-op i Storbritannien. Den er også til stede i mere end 300 Musgraves-butikker i Irland.

“Vi forhandler vores proteingryder og pizzaer i Musgraves, vores flydende æggehvider i Co-op og Spar og pizzaer i Morrison’s og Sainsbury’s. Vi ser detailhandlen som en vigtig vækstmulighed i fremtiden”, sagde driftschef Steven Curran til FoodNavigator.

Selskabet har sikret sig 11,2 mio. euro (10 mio. GBP) i ny finansiering til støtte for sine vækstplaner. Muscle Food har fået opbakning fra investoren BGF, som blev oprettet i 2011 og siden da har investeret omkring 1,3 mia. GBP i 200 små og mellemstore virksomheder, herunder opskriftskitgruppen Gousto.

Muscle Foods grundlægger Darren Beale sagde, at finansieringen var et “stort skridt fremad” for mærket.

“Det giver os mulighed for at ekspandere hurtigere og længere, end vi kunne have gjort uden denne kapitalindsprøjtning, og for at investere i koncepter, som vi mener kan give os et godt afkast… Den ekspertise, vi får fra BGF, vil hjælpe os med at få fat i vigtige kontakter og åbne døre for os både på den britiske gågade og længere væk.”