Valg af profitmaksimerende produktion og pris

Den monopolistisk konkurrerende virksomhed vælger sin profitmaksimerende mængde og pris på stort set samme måde som en monopolist. En monopolistisk konkurrent står ligesom en monopolist over for en nedadgående efterspørgselskurve, og den vil derfor vælge en eller anden kombination af pris og mængde langs sin opfattede efterspørgselskurve.

Som et eksempel på en profitmaksimerende monopolistisk konkurrent kan man betragte Authentic Chinese Pizza-butikken, som serverer pizza med ost, sød-syrlig sauce og et valg af grøntsager og kød efter eget valg. Selv om Authentic Chinese Pizza skal konkurrere med andre pizzabutikker og restauranter, har den et differentieret produkt. Virksomhedens opfattede efterspørgselskurve er nedadgående, som det fremgår af figur 1 og de to første kolonner i tabel 1.

Figur 1. Hvordan en monopolistisk konkurrent vælger sin profitmaksimerende produktion og pris. For at maksimere profitten vil den autentiske kinesiske pizzeria vælge en mængde, hvor marginalindtægten er lig med marginalomkostningerne, eller Q, hvor MR = MC. Her ville den vælge en mængde på 40 og en pris på 16 $.

Kombinationerne af pris og mængde i hvert punkt på efterspørgselskurven kan multipliceres for at beregne den samlede indtægt, som virksomheden ville få, hvilket er vist i tredje kolonne i tabel 1. Den fjerde kolonne, marginalindtægten, beregnes som ændringen i den samlede indtægt divideret med ændringen i mængden. De sidste kolonner i tabel 1 viser de samlede omkostninger, de marginale omkostninger og de gennemsnitlige omkostninger. Som altid beregnes marginalomkostningerne ved at dividere ændringen i de samlede omkostninger med ændringen i mængden, mens gennemsnitsomkostningerne beregnes ved at dividere de samlede omkostninger med mængden. Følgende eksempel viser, hvordan disse virksomheder beregner, hvor meget af deres produkt de skal levere til hvilken pris.

Og selv om den proces, hvormed en monopolistisk konkurrent træffer beslutninger om mængde og pris, ligner den måde, hvorpå en monopolist træffer sådanne beslutninger, er der to forskelle, der er værd at huske på. For det første, selv om både en monopolist og en monopolistisk konkurrent står over for nedadgående efterspørgselskurver, er monopolistens opfattede efterspørgselskurve markedets efterspørgselskurve, mens den opfattede efterspørgselskurve for en monopolistisk konkurrent er baseret på omfanget af dens produktdifferentiering og hvor mange konkurrenter, den står over for. For det andet er en monopolist omgivet af adgangsbarrierer og behøver ikke at frygte at komme ind på markedet, mens en monopolistisk konkurrent, der opnår fortjeneste, må forvente, at virksomheder med lignende, men differentierede produkter kommer ind på markedet.

Beregning af fortjeneste

Når den monopollstiske konkurrent har bestemt den profitmaksimerende produktionsmængde, der skal leveres, er det næste skridt at beregne, hvor meget profit den tjener. Vi bruger den samme fremgangsmåde, som blev brugt med perfekt konkurrence og monopol. Dette illustreres i figur 2 ved hjælp af data fra tabel 2, som udvider dataene fra til tabel 1 til at omfatte de gennemsnitlige samlede omkostninger i den sidste kolonne.

Figur 2. Beregning af fortjeneste for en monopolistisk konkurrent. For at beregne fortjenesten skal man tage udgangspunkt i den fortjenstmaksimerende mængde, som er 40. Find dernæst den samlede indtjening, som er arealet af rektanglet med højden P = 16 $ gange basen Q = 40. Derefter beregnes de samlede omkostninger, som er arealet af rektanglet med højden AC = 14,50 $ gange basen af Q = 40. Forskellen mellem de to arealer er fortjeneste, det lille rektangel over de samlede omkostninger i figuren.

Vi starter med at identificere det profitmaksimerende produktionsniveau, hvor marginalindtægten er lig med marginalomkostningerne. Dette er Q = 40. Derefter skal vi se på fortjenstmargenen, dvs. forskellen mellem prisen og gennemsnitsomkostningerne. Prisen er 16 $, som du kan aflæse på efterspørgselskurven for mængde er lig med 40. Gennemsnitsomkostningerne er 14,50 $, hvilket du kan aflæse på gennemsnitsomkostningskurven for mængde lig med 40. Fortjenstmargenen er 16,00 $ – 14,50 $ = 1,50 $ for hver enhed, som virksomheden sælger. Den samlede fortjeneste er fortjenstmargenen gange mængden eller 1,50 $ x 40 = 60 $.

Alternativt kan vi beregne fortjenesten som den samlede indtægt minus de samlede omkostninger. Den samlede indtægt er prisen gange mængden eller $16,00 x 40 = $640. Dette er arealet af det rektangel, der starter ved oprindelsen, går op til en pris på 16 $, går over til efterspørgselskurven, ned til en mængde på 40 og tilbage til oprindelsen. De samlede omkostninger er gennemsnitsomkostningerne gange mængden eller 14,50 $ x 40 = 580 $. Dette er arealet af det rektangel, der starter ved oprindelsen, går op ad den lodrette akse til en gennemsnitsomkostning på 14,50 $, går over til gennemsnitsomkostningskurven, ned til mængden på 40 og tilbage til oprindelsen. Fortjenesten er forskellen mellem de to områder, 640 $ – 580 $ = 60 $. Dette vises grafisk som arealet af rektanglet oven på de samlede omkostninger, dvs. prisen minus gennemsnitsomkostningerne, gange mængden. Bemærk, at hvis virksomheden ikke havde nogen økonomisk fortjeneste, ville rektanglerne med de samlede indtægter og de samlede omkostninger være de samme – der ville ikke være noget rektangel med fortjeneste. Break-even-punktet opstår der, hvor efterspørgselskurven skærer gennemsnitsomkostningerne, så P = AC. Bemærk også, at hvis virksomheden havde et tab, ville den negative fortjeneste (dvs. tabet) være rektanglet oven på de samlede indtægter.

Bidrag!

Forbedre denne sideLær mere